No 1º Congresso Brasileiro de Trilhas, Embratur destaca potencial do Brasil em ecoturismo e aventura

Agência compôs mesas de debate, abordando temas como a Governança no sistema REDE Trilhas e a Promoção e comercialização das trilhas de longo curso

A Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) participou, nesta sexta-feira (27/5), do 1º Congresso Brasileiro de Trilhas, em Goiânia (GO). O evento reúne diversos atores envolvidos na implementação das trilhas de longo curso no território nacional e tem como objetivo integrar e capacitar esses agentes.

A Embratur compôs duas mesas de debate: governança no sistema REDE Trilhas e Promoção e comercialização das trilhas de longo curso sob a ótica do mercado. O coordenador de Promoção Internacional do Turismo de Natureza da Agência, Gentil Venâncio, fez um panorama sobre o papel da instituição na promoção destinos brasileiros no exterior, ressaltando que “o Brasil tem o potencial de se tornar um dos locais internacionais mais conhecidos para trilhas de longa distância do mundo”.

Entre os diferenciais do país em relação mercado internacional estão as dimensões continentais, a diversidade geográfica e cultural, além da oferta de trilhas aquáticas. Esse leque de opções rendeu ao país o título de número um do mundo em aventura pelo relatório do US News & World Report, que avaliou 78 nações.

Nos quesitos avaliados, de um total de 100 pontos, o país superou a marca de 80 pontos em categorias como clima, cenário e diversão. A posição de destaque confirma o potencial do Brasil no cenário pós-pandemia, impulsionado pelo turismo de natureza, grande diferencial neste momento de retomada do setor. Entre as tendências de viagens internacionais estão incluídos ecoturismo e aventura, parques nacionais, trilhas, turismo de experiência e turismo sustentável.

A programação do 1º Congresso Brasileiro de Trilhas começou na última quarta-feira (25/5) e vai até o próximo domingo (29/5). Estão previstos mais debates com troca de experiências e apresentações que destacam as trilhas como elemento de conexão das paisagens, funcionando como ferramenta para conservação ambiental.

Foto: Divulgação/Embratur

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.