02/10/2023 – A Embratur iniciou, nesta segunda-feira (2), a veiculação de uma nova campanha publicitária com enfoque no mercado latinoamericano. Com o conceito “Disfruta un Brasil Espectacular”, a campanha busca mostrar a diversidade de destinos que o Brasil possui para agradar diversos perfis de turistas, destacando atrativos como sol e praia, natureza e a cultura do nosso país. A campanha foi oficialmente apresentada durante a participação da Embratur na FIT Argentina, uma das principais feiras de turismo da América Latina, que aconteceu neste sábado (30) em Buenos Aires.
“A Argentina é o principal mercado emissor de turistas no mundo para o Brasil, por isso estamos lançando nossa campanha América Latina aqui na FIT. Nossa estratégia passa por manter nosso bom posicionamento como principal destino de sol e praia para os latinos americanos, mas também apresentar a diversidade do Brasil, apostando em gastronomia, cultura e natureza. Essa diversidade de opções está diretamente ligada à nossa estratégia de ampliação da malha aérea. Se considerarmos somente a Argentina, nosso mercado mais importante, saltamos de 208 voos semanais, neste ano, para 283 em janeiro de 2024”, destacou Marcelo Freixo, presidente da Embratur, no ato de lançamento da campanha.
As peças publicitárias destacam os destinos que mais atraem turistas latinoamericanos para o Brasil, com base em pesquisas e inteligência de dados. São eles: Rio de Janeiro (RJ), Pipa (RN), Porto de Galinhas (PE), Florianópolis (SC), Jericoacoara (CE), Foz do Iguaçu (PR), Salvador (BA), Pantanal (MS/MT) e São Paulo (SP). Os atrativos turísticos e as belezas desses locais aparecem em fotografias no estilo selfie e em comentários feitos pelos próprios turistas, com linguagem de redes sociais.
Nas imagens, aparecem as praias paradisíacas e o mar, o turismo de aventura e de base comunitária, o afroturismo, a gastronomia e a diversidade presentes em nosso país. As peças também mostram o Brasil como um destino acolhedor e seguro para o público LGBTQIAP+ e que possui condições ideais para nômades digitais.
A estratégia central das Embratur para a América Latina é diversificar a oferta dos destinos acessíveis para os turistas oriundos destes países. Durante a FIT Argentina, quem visitou nosso estande pôde emergir na Floresta Amazônica no Pará, através de uma experiência multissensorial com uso de realidade virtual. Ao longo do ano, a Agência realizou diversas press trips e famtours com jornalistas, influenciadores e operadores de turismo latinoamericanos para destinos como Brasília, Chapada dos Veadeiros, Pirenópolis, Pantanal, Belém, Marajó, Parintins, Campanha grande e Caruaru.
Países e público-alvo
A nova campanha da Embratur será veiculada na Argentina, Chile, Peru, Colômbia, Uruguai e México, países que estão na lista dos 20 principais emissores de turistas para o Brasil, sendo a Argentina em primeiro lugar no ranking geral. Em 2023, mais de 2,1 milhão de turistas dessas seis nacionalidades visitaram o nosso país – 1,4 milhão apenas argentinos.
O público-alvo é voltado para turistas de todos os gêneros que tenham viajado ou demonstrado interesse em viajar para destinos internacionais, em grandes ou em pequenos grupos.
Veiculação
Entre as peças da campanha da Embratur na América Latina, há um filme de 30 segundos em que aparecem as experiências turísticas encontradas no Brasil em localidades como Rio, Pipa, Floripa e Porto de Galinhas. Mais três vídeos de 15 segundos retratam outros segmentos e destinos turísticos do nosso país.
A campanha também conta com banners, anúncios, cards para redes sociais e um site oficial: (visitbrasil.com/disfruta). A veiculação será feita pela página Visit Brasil, mídias sociais, publicidade online e colaboração com operadores de turismo do mercado latino-americano até o dia 30 de novembro.
Essa é a segunda campanha publicitária que a Embratur coloca no ar neste ano. A primeira foi veiculada nos Estados Unidos, entre julho e setembro, onde a Agência assumiu o Brasil escrito com S, mesmo que, em língua inglesa, o nosso país seja grafado com Z. Nos próximos meses, também será lançada uma outra campanha, voltada para o público europeu.
Malha aérea
Em parceria com a Embratur, diversas companhias aéreas que atuam na América Latina anunciaram a criação de novos voos e ampliação da frequência de rotas já existentes conectando o Brasil aos nossos vizinhos. Até janeiro de 2024, o número de voos aumentará em 36%, saindo de 208 para 283 semanais. A região Centro-Oeste foi a que mais cresceu, 113%, saindo de 23 para 49 voos semanais.
Veja vídeo da campanha: https://youtu.be/jqJ3D-OKLw0?si=ckICphnIy94SVEpa
A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global!
A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.
Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.
O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo. Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.
O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.
Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.