06/10/2023 – A Embratur lançou, nesta sexta-feira (6), em parceria com o Sebrae, a campanha publicitária voltada para o mercado europeu, que mostra os sentimentos e as sensações que só podem ser vividos durante uma viagem ao Brasil. Com o slogan “Descubra um Brasil Espetacular”, a campanha exalta a diversidade de atrações e experiências que os turistas da Europa podem encontrar no nosso país, com foco em segmentos como ecoturismo, aventura, natureza, observação da vida silvestre, cultura, gastronomia e sol e praia.
O lançamento aconteceu durante a abertura da Galeria Visit Brasil em Paris, na França, projeto inédito da Embratur que promove destinos turísticos brasileiros através de experiências imersivas e sensoriais em galerias de arte. A iniciativa fica na capital francesa até o dia 8 de outubro e, depois, segue rodando pela Europa, Estados Unidos e América Latina em 2023 e 2024.
“É muito emblemático para a gente estarmos lançando essa campanha do Brasil na França. É um recado, é uma compreensão que a gente quer que a Europa inteira tenha desse Brasil que voltou, como diz o presidente Lula. O Brasil da democracia, da sustentabilidade, da responsabilidade climática, do emprego e da renda, e do turismo”, destacou o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.
A nova ação da Agência reconecta o Brasil ao mercado francês depois de quatro anos sem promoção no país europeu que, historicamente, mais envia turistas aos destinos brasileiros. “Essa campanha resgata a Marca Brasil e que estamos lançando aqui na Europa. As cores da Marca Brasil foram identificadas por turistas que visitaram o Brasil e que disseram o que eles mais gostaram: a religiosidade, o mar, as florestas, o sol, as festas e a alegria do povo brasileiro. Isso é visto como um produto, isso é visto como uma riqueza, isso é visto como algo que a gente exporta. A gente exporta alegria. Com todos os desafios que nós temos, a gente vive a vida com alegria. Então é por isso que o Brasil é uma obra de arte, e é isso que a gente quer que de alguma maneira contamine o mundo inteiro”, afirmou Freixo.
Sob o olhar do turista
O carro-chefe da campanha é um vídeo de 60 segundos, que utiliza a linguagem storytelling (narração de histórias) para mergulhar nas memórias de uma turista, que relembra a sua viagem e comenta a experiência transformadora que é visitar o Brasil. Os rios e a biodiversidade da Amazônia, as praias paradisíacas de Fernando de Noronha, a imponência das Cataratas de Foz do Iguaçu, a hospitalidade do povo brasileiro em Paraty (RJ), a natureza exuberante presente no Pantanal, a beleza dos Lençóis Maranhenses e a farta gastronomia do nosso país são os destaques do filme principal da campanha. A sustentabilidade e a diversidade também são evidenciadas nas imagens.
Países e divulgação
A campanha publicitária da Embratur na Europa será veiculada nos meios digitais e entre empresas do trade turístico europeu em sete países (Reino Unido, Alemanha, França, Holanda, Portugal, Espanha e Suíça) e no site visitbrasil.com/decouvrez.
Outras campanhas de 2023
Essa é a terceira campanha publicitária que a Embratur coloca no ar em 2023. A primeira foi veiculada nos Estados Unidos, entre julho e setembro, onde a Agência assumiu o Brasil escrito com S, mesmo que, em língua inglesa, o nosso país seja grafado com Z. Na semana passada, a Agência apresentou, durante a FIT Argentina, a campanha voltada para o público da América Latina, atualmente no ar em seis países do continente.
A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global!
A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.
Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.
O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo. Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.
O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.
Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.