TURISMO LITERÁRIO

Embratur leva projeto Rotas Literárias para a Festa Literária Internacional de Paraty (Flip)

Em painel, o presidente da Agência, Marcelo Freixo, conversou com representantes do governo português sobre a literatura brasileira como atrativo para o turista internacional
Divulgação/Embratur
Marcelo Freixo participa de mesa na Flip ao lado de representante do turismo de Portugal, Bernardo Barreiros (de azul)

23/11/2023 – A literatura brasileira como atrativo para turistas internacionais visitarem o Brasil. Esse é o conceito do projeto Rotas Literárias, da Embratur, que o presidente da Agência, Marcelo Freixo, apresentou no começo do segundo dia da 21ª edição da Festa Literária Internacional de Paraty (Flip), no Rio de Janeiro. Freixo participou da abertura do evento, nessa quarta-feira (22), e também falou no painel “Experiências e iniciativas de promoção ao turismo literário Brasil – Portugal”, na Casa Cultural de Paraty, ao lado do coordenador da equipe de turismo da Turismo de Portugal, Bernardo Cardoso, nesta quinta (23). 

“Fizemos um debate com o governo português sobre Rotas Literárias e é muito importante a Embratur estar em Paraty, na 21ª edição da Flip, para falar sobre o projeto que é voltado para fazer com que mais gente do mundo inteiro possa visitar e conhecer esse Brasil que a gente quer viver e que a gente está construindo. O Brasil voltou e estamos aqui na Flip”, afirmou Freixo em vídeo após o painel com Bernardo Cardoso.

A Flip é um dos principais festivais literários do Brasil e da América do Sul e reúne escritores, teatrólogos, artistas gráficos, editoras e turistas de diversos lugares. Durante cinco dias, os visitantes assistem a palestras e participam de debates, lançamentos de livros, shows e outras atividades culturais em teatros, bares, igrejas e praças. 

Na abertura do evento, Freixo destacou a importância da feira para o país. “Nós trouxemos jornalistas da Argentina e do Chile para cobrirem a feira e falarem sobre isso. O turismo é transversal, dialoga com literatura, com educação, com saúde, com meio ambiente, cultura, e é muito importante promover o turismo a partir da Flip”, salientou.

Freixo também lembrou que o evento reúne a Prefeitura de Paraty, o Governo Federal e o setor privado. “Isso é extremamente importante. Estou aqui representando o governo federal, o governo do presidente Lula, e uma das coisas que o presidente tem dito é que o Brasil voltou. E o Brasil que voltou é esse, da cultura, da sustentabilidade, da democracia e do diálogo. Da capacidade de entendimento”, completou.

Desafios Rotas Literárias
A cargo do EmbraturLAB, o projeto Rotas Literárias é voltado para transformar cenários de personagens da literatura nacional em pontos turísticos. A intenção é atrair visitantes, principalmente de língua portuguesa, por meio dos clássicos da literatura brasileira e seus escritores. Em outubro, a Embratur convocou startups para desenvolverem soluções que ofereçam aos turistas a experiência de encontrar, em um passeio, personagens de Machado de Assis, Jorge Amado e outros, graças ao uso da tecnologia.

Caberá às empresas, até dezembro, apresentarem soluções para integrar a tecnologia à valorização da literatura brasileira e ao patrimônio cultural do país, e apresentar métodos e estratégias para fortalecer o turismo ampliando os circuitos do segmento. Essas soluções precisam, ainda, integrar o comércio e gerar renda para as comunidades locais.

 

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.