PROMOÇÃO INTERNACIONAL

Em 2023, mais de 50 operadores de turismo participaram de famtour sustentável em destinos brasileiros

Ao longo do ano, Embratur priorizou iniciativas sustentáveis em ações de promoção do Brasil no exterior; impacto de viagens de familiarização nesse formato pode aumentar número de estrangeiros no país
Divulgação/Embratur
Em novembro, operadores de turismo dos EUA participaram de famtour para promover destinos de afroturismo e de natureza em Pernambuco

14/12/23 – Durante todo o ano de 2023, a Embratur priorizou ações voltadas à sustentabilidade e com um olhar mais atento às ações climáticas em seu planejamento. Dentro do Plano de Ação da Gerência de Sustentabilidade e Ações Climáticas, por exemplo, estavam previstas para este ano uma mudança de pensamento e de atitude dentro e fora da Agência, como critérios de sustentabilidade nas obras físicas da sede da Embratur, novo conceito da gestão e tratamento dos resíduos, estratégias ESG e a adoção de novas práticas em relação ao uso do plástico único nas atividades internas. 

Para além das mudanças dentro da Embratur, a preocupação com o meio ambiente e com a sustentabilidade atravessa as barreiras físicas da Agência. Atividades com os operadores de turismo e profissionais de comunicação (famtours e press trips) na intenção de promover o Brasil para o exterior, por exemplo, também estão alinhadas com a proposta da Agência, como explica Saulo Rodrigues, gerente de Sustentabilidade e Ações Climáticas.  

“A Embratur busca qualificar a oferta de destinos com critérios e melhores práticas em sustentabilidade com processos certificados para descarbonização, gestão sustentável de resíduos sólidos, água, energia, biodiversidade e inclusão de comunidades na geração de emprego e renda. Além disso, a Embratur desenvolve instrumentos de avaliação da demanda de diferentes mercados prioritários em relação a suas preferências quanto à sustentabilidade e ações climáticas”, pontuou.

A Embratur realiza, ainda, o cálculo de emissão de carbono gerado durante as viagens realizadas pelos operadores convidados.

Famtour sustentável
Ao longo de 2023, diversos operadores de turismo conheceram o Brasil, com o intuito de  incluir novos destinos e experiências no portfólio de suas empresas e, consequentemente, trazer mais turistas internacionais para o país.  

Ao todo, foram 54 convidados da Alemanha, Argentina, Chile, Colômbia, Espanha, Inglaterra, México, América do Norte, Paraguai, Peru, Portugal e Uruguai. Eles conheceram destinos no Norte (Manaus e Parintins); Nordeste (Campina Grande, Caruaru, Recife e Fernando de Noronha); Sudeste (Rio de Janeiro), Centro-Oeste (Jalapão e Chapada das Mesas) e Sul (Foz do Iguaçu). 

Além desses roteiros, a Embratur levou operadores internacionais para a Rota das Emoções – roteiro, organizado em parceria com o Sebrae Nacional, que passou pelo Ceará, Maranhão e Piauí. 

Para a gerente de Experiência e Competitividade Internacional da Embratur, Monica Samia, as iniciativas de famtour e press trip desempenham um papel crucial na promoção do Brasil sustentável.

“O Brasil se revela como um destino turístico singular, vibrante e diverso, e as viagens de familiarização proporcionam aos operadores estrangeiros uma imersão na oportunidade de interação entre pessoas, riqueza cultural, paisagens deslumbrantes e experiências únicas que nosso país tem a oferecer. Essa iniciativa não apenas fortalece o relacionamento, a aproximação entre pessoas e culturas, e sim, esse Brasil novo que leva ao mundo experiências mais ricas e que combina essas experiências com o que queremos oferecer. Isso gera muito impacto e desperta, nos operadores, a vontade de levar o nosso país para fora”, ressaltou. 

O impacto das viagens de familiarização, ou famtour, também pode se refletir no aumento de turistas internacionais no Brasil, como afirma a coordenadora de Parceria e Desenvolvimento de Mercado da Embratur, Carina Camara. 

“Não podemos esquecer dos impactos positivos dessas viagens já que trabalhamos para promover nossas experiências turísticas em 12 mercados estratégicos, como  Alemanha, Argentina, Chile, Colômbia, Espanha, Inglaterra, México, América do Norte, Paraguai, Peru, Portugal, Uruguai. Segundo os próprios operadores convidados, temos uma expectativa de incremento de cerca de 9 mil novos turistas em até um ano – período que as empresas levam para efetivar novos roteiros junto aos seus clientes”, explicou Carina Camara. 

“Segundo dados do Perfil da Demanda Internacional de 2019, divulgados pelo Ministério do Turismo, temos como expectativa de impacto financeiro com relação à entrada de novas divisas trazidas por esses potenciais turistas, cerca de 33,7 milhões de reais, mais de 10 vezes o valor investido”, complementou.

Para 2024 e 2025, a Embratur já tem 19 novas famtours programadas com operadores dos Estados Unidos, Europa e América Latina.

 

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.