PARCERIA

Brasil e Espanha discutem parceria na área de sustentabilidade e inovação no turismo

Encontro entre o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, e o diretor executivo da Agência Catalã de Turismo, Patrick Torrent, aconteceu em Barcelona
Renato Vaz/Embratur
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, com o diretor executivo da Agência Catalã de Turismo, Patrick Torrent

22/01/2024 – Sustentabilidade, inovação, proteção do meio ambiente e turismo como forma de regenerar o destino visitado foram temas discutidos durante uma reunião entre o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, e o diretor executivo da Agência Catalã de Turismo, Patrick Torrent, na tarde desta segunda-feira (22), em Barcelona. Freixo está na Espanha para participar da Feira Internacional de Turismo (Fitur), em Madri, e se encontrou com Torrent em uma agenda de trabalho sobre a parceria entre as duas agências.

A Catalunha é referência em inovação e turismo sustentável. Para se ter uma ideia, recentemente, cerca de 200 entidades ligadas ao setor de turismo e comércio da região espanhola assinaram um compromisso com o turismo responsável. O documento é baseado em quatro princípios: turismo ambientalmente responsável, socialmente inclusivo, territorialmente equilibrado e baseado em inovação.

A iniciativa prevê que a Embratur elabore um plano de trabalho com a agência catalã, a qual tem um escritório em São Paulo. O foco da parceria será no setor de inovação com recorte na promoção de ações sustentáveis. A experiência da agência catalã é estratégica porque ela planeja ações em que a presença do turismo promove impactos positivos nas comunidades direta e indiretamente envolvidas.

Economia do futuro
Segundo Marcelo Freixo, “a Embratur e a Agência Catalã de Turismo têm pilares semelhantes de atuação, que são a conservação ambiental, a inclusão social e a responsabilidade com os impactos sociais.” “Ambos acreditamos que o turismo é estratégico para a construção de um novo modelo de desenvolvimento. Por isso vamos trocar nossas experiências e isso vai nos tornar mais efetivos nas nossas ações”, completou o presidente da Embratur. 

Patrick Torrent explicou alguns pontos da discussão iniciada nesta segunda. “Quando a gente fala em turismo sustentável, estamos tratando da neutralização de impactos negativos através de uma série de ações. Já o turismo regenerativo tem o objetivo de tornar esse saldo positivo para o território”, expôs. 

A Embratur e a Agência Catalã de Turismo também vão elaborar um plano de promoção cruzada do turismo, para ampliar a circulação de turistas entre o Brasil e a Espanha.

 

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.