PROMOÇÃO INTERNACIONAL

Embratur e Governo do Maranhão estudam ampliar promoção dos Lençóis Maranhenses e outros destinos do estado no segundo semestre

Ações incluem ampliação da conectividade aérea, promoção do estado em feiras internacionais e ainda destaque na campanha publicitária da Agência nos Estados Unidos, em 2025
Renato Vaz/Embratur
Reunião entre Embratur e Governo do Maranhão ocorreu na sede da Agência, em Brasília

1º/08/24 – O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, se reuniu com o governador do Maranhão, Carlos Brandão, nesta quinta-feira (1º), para tratar de ações que visam ampliar a promoção turística no estado. Agência e governo estudam, entre outras ações, ampliar a conectividade aérea, divulgar os destinos maranhenses nas feiras internacionais do segundo semestre e, em 2025, dar destaque para os Lençóis Maranhenses na campanha publicitária da Agência nos Estados Unidos. Brandão estava acompanhado do subsecretário de Turismo do Maranhão, Luiz Tadeu Nunes e Silva, e do assessor especial Pablo Munhoz.

Recentemente, a Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco) concedeu o título de Patrimônio Natural da Humanidade para o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses. O estado recebeu outros títulos da Unesco: Bumba meu boi, festa tradicional eleita Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade, e o conjunto arquitetônico dos casarões da capital, São Luís, tombado como Patrimônio Mundial da Humanidade. 

De acordo com o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, além de despertar o interesse dos visitantes internacionais a partir dos títulos da Unesco, o Maranhão tem outros atrativos que podem chamar a atenção do turista estrangeiro. 

“O estado do Maranhão é muito rico em cultura, gastronomia, atrativos naturais e tem um São João muito rico também. Muitos conhecem as festas de Caruaru, em Pernambuco, e de Campina Grande, na Paraíba, mas ainda não conhecem a dimensão do São João de São Luís. A gente quer e precisa apostar nessa diversidade que o Brasil tem. Vamos divulgar e aproveitar o título dos Lençóis Maranhenses para trazermos mais turistas para o Maranhão”, ressaltou. 

O governador do Maranhão, Carlos Brandão, também acredita que o título da Unesco irá atrair mais turistas para o estado. Ele acrescentou que a vinda dos visitantes irá gerar ainda mais emprego e renda por meio do turismo para o Maranhão. 

“Segundo o Cadastro Geral de Empregados e Desempregados, o Caged, o Maranhão foi o estado nordestino que mais gerou empregos em junho. O nosso desafio é manter esse patamar e gerar ainda mais trabalho e renda por meio do turismo, aproveitando o título de Lençóis, o São João e até o Carnaval. Queremos preparar a cidade para receber esses turistas. O Maranhão é rico, o Brasil é rico, e a gente tem que mostrar essa potencialidade para o mundo”, completou o gestor. 

Ativações
Segundo informações do Portal de Dados da Embratur, os Estados Unidos são o país que mais enviam turistas para o Maranhão. Os norte-americanos representam 18% do total de visitantes, seguidos de turistas de Portugal, Itália, Espanha e Alemanha. Em geral, esses turistas permanecem 22 noites ou mais no destino (34,8%) e viajam sozinhos (45,6%) ou em duplas (27,4%). 

Para chegar ao Maranhão, metade dos viajantes faz uma conexão e 41% fazem duas, sendo que os principais portões de entrada nacionais são Guarulhos, em São Paulo (51%), e Brasília, Distrito Federal (5,4%). As principais companhias aéreas que atendem o estado são a Latam (64,4%), a Gol (10,9%) e a Azul (6,5%). 

A Embratur tem trabalhado o estado e os destinos maranhenses em diversas ações internacionais. Em 2023, a Agência realizou um roadshow em São Luís aos operadores, agências e companhias aéreas da Argentina, Uruguai, Chile, Peru e Colômbia; promoveu o Workshop Conexão Embratur 2023 “Guia para a competitividade e 

Promoção Internacional do Turismo” para 30 participantes na cidade de Barreirinhas, além de duas famtours (viagens de familiarização) pela Rota das Emoções, com operadores do Reino Unido e Chapada das Mesas, e com profissionais da Espanha e Portugal. 

A campanha publicitária da Agência para a Europa, em 2023, também elegeu os Lençóis Maranhenses como destino destaque. 

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.