Campanha de divulgação do Brasil na Argentina chega ao Obelisco, símbolo de Buenos Aires, e às salas de cinema

1º/10/2024 – Os arredores do Obelisco de Buenos Aires, um dos pontos turísticos mais famosos da Argentina, ganharam as cores do Brasil. A personalização iniciou nesta segunda-feira (30) e permanecerá às margens do monumento arquitetônico nas próximas duas semanas, como parte da campanha para divulgar os destinos brasileiros para os hermanos. A iniciativa conta, ainda, com peças publicitárias que convidam os vizinhos para as cidades brasileiras projetadas em 130 salas de cinema argentinas.

Assim como no Obelisco, a Embratur, em parceria com a agência de viagens online (OTA, na sigla em inglês) Almundo, vai divulgar a campanha em vários pontos de Buenos Aires com o objetivo de aumentar a visibilidade dos atrativos brasileiros. A meta é alcançar  mais de 5,6 milhões de impressões, por meio da mídia Out of Home, em painéis e pontos de ônibus, por exemplo, que alcança pessoas durante seu trajeto por ruas, avenidas e rodovias ou em espaços públicos. Essa ação tem como expectativa aumentar o número de vendas em 25%.

Já com a OLA, operadora e consolidadora de viagens corporativas e de lazer, as ações da Agência envolvem uma série de divulgações no portal da operadora, stories no perfil da empresa no Instagram, além de telas de LED em via pública nas cidades de Córdoba e Rosário em formato Digital Out Of Home, com telas eletrônicas, que permitem campanhas mais direcionadas.

Outra ação conjunta que irá ampliar a divulgação do Brasil na Argentina é a da Embratur com a All Seasons. A iniciativa inclui a exibição do vídeo da campanha do Brasil em 130 salas de cinema por toda a Argentina e está programada para o mês de outubro, como explica o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis. 

“Essas duas ações são estratégicas para ampliar a visibilidade dos destinos brasileiros no mercado argentino, nosso principal emissor de turistas. Colocar a campanha em pontos de grande movimentação, como o Obelisco e as salas de cinema, aliado à parceria com operadores de vendas, amplia significativamente nosso alcance. Isso não apenas conecta o público argentino com a diversidade e as experiências únicas do Brasil, mas também facilita a conversão da campanha em incremento de turistas. A parceria com as operadoras nos permite tangibilizar essa visibilidade, levando os consumidores diretamente à compra de pacotes para os destinos brasileiros”, afirmou Reis.

De acordo com o sócio-diretor da All Seasons, Pablo Bazetti, o trabalho estratégico que está sendo desenvolvido com a Embratur, “pelo segundo ano consecutivo, é, sem dúvida, a mais completa demonstração da importância que o mercado argentino tem para o Brasil.” “Poder desenvolver essas ações em conjunto com a segmentação B2B e B2C ajuda a atingir todos os segmentos”, complementou.

Segundo informações do Portal de Dados da Embratur, os argentinos lideram o ranking dos turistas que mais visitam o Brasil. De janeiro a agosto de 2024, mais de 1,37 milhão de hermanos desembarcaram nos destinos brasileiros. Em todo o ano de 2023, foram 1,88 milhão de visitantes do país vizinho. 

“Visite o Brasil. É indescritível”
Para incentivar e ampliar a entrada de argentinos nos destinos brasileiros, a Embratur e o Sebrae lançaram, no primeiro dia da Feira Internacional de Turismo (FIT) América Latina, em Buenos Aires, a campanha publicitária “Visite o Brasil. É indescritível”. As peças vão promover os atrativos do Brasil em locais estratégicos na América do Sul. 

Destinada aos mercados turísticos da Argentina, Chile, Peru, Colômbia e Paraguai, a ação será veiculada em sites e redes sociais, além de pontos turísticos dos países, de 28 de setembro a 28 de novembro, e irá apresentar praias cristalinas e paradisíacas, gastronomia, natureza exuberante, sustentabilidade e diversidade cultural em um país ideal para passar as férias e feriados prolongados: o Brasil. 

A Embratur tem feito uma participação robusta na FIT. Nos três dias de evento, a Agência trabalha para consolidar as novas rotas aéreas para o Brasil e segue com a capacitação do trade argentino para diversificar e atualizar os produtos turísticos brasileiros nas prateleiras locais, fortalecendo a chegada de visitantes argentinos ao país durante todo o ano. 

Além da Almundo, OLA e All Seasons, a Agência também firmou parceria com a OTA Despegar, mais conhecida no Brasil como Decolar. A campanha em conjunto contrata influenciadores digitais e plataformas como Viajes Falabella e Hoteldo para aumentar a conscientização sobre os destinos brasileiros. E a ação conta com envelopamento de Brasil nas vitrines das agências físicas da Despegar, em pontos com alta circulação. Outra parceira na divulgação dos destinos brasileiros é a agência de viagens de luxo Biblos. A parceria acontece nos moldes da Almundo.

DescubraBrasil
A Embratur desenvolveu uma estratégia digital personalizada para o mercado argentino com o lançamento do www.descubrabrasil.com.ar. Criado em idioma espanhol da Argentina e direcionado para atrair argentinos para o Brasil, o site oferece conteúdo exclusivo sobre destinos brasileiros, direcionado ao público final do país vizinho. 

O projeto foi realizado em parceria e curadoria do comitê de operadores argentinos que fazem parte do Comite Visite Brasil, grupo criado em parceria com a Embaixada e formado por membros do mercado B2B argentino que vendem destinos brasileiros.

Aéreas
As companhias aéreas também figuram entre as várias parcerias para a ação de promoção do Brasil na Argentina. Nesse caso, o trabalho é para promover novos voos que conectam o Brasil a mais cidades do país do tango, como Córdoba e Rosário. O aumento da conectividade ajuda a atrair mais turistas argentinos para os destinos brasileiros.

Capacitação do trade
A Embratur também participará de ações de capacitação do trade B2B, focadas em operadoras e agentes de viagens da Argentina. O objetivo é reforçar o conhecimento sobre os destinos brasileiros, promovendo um aumento da comercialização de pacotes turísticos para destinos brasileiros. A capacitação é essencial para fortalecer a presença do Brasil no mercado argentino, ampliando os esforços para além da FIT América Latina e estimulando o aumento do fluxo de turistas para o Brasil nos próximos meses.