IMPRENSA INTERNACIONAL

Tradição e resistência: bailes de Madureira ganham destaque no The New York Times

Em Madureira, os bailes charmes conectam gerações e estimulam a cultura afro-brasileira
Divulgação/The New York Times
Presidente da Embratur, Marcelo Freixo, recebeu representantes do Governo do Benin na sede da Agência, em Brasília, em março do ano passado

02/01/2025 – Em Madureira, um dos corações pulsantes da periferia carioca, uma história singular atravessou fronteiras. Os bailes charme, um dos mais icônicos movimentos culturais do Rio de Janeiro, conquistaram as páginas do The New York Times, destacando a mistura de tradição, resistência e inovação que define essa dança.

Conforme matéria, sob o viaduto de Madureira, os dançarinos de todas as idades se reúnem para praticar passos ao som de clássicos do R&B e do funk. “Há algo espiritual, uma energia que só pode ser encontrada aqui”, declarou Marcus Azevedo, professor e veterano do charme, com mais de três décadas dedicadas ao estilo.

Nascido na década de 1970, o charme foi inspirado por ritmos negros norte-americanos como o soul e o funk. Desde então, tem evoluído, mantendo suas raízes enquanto incorpora elementos genuinamente brasileiros. Larissa Rodrigues Martins, professora de 25 anos, destacou ao The New York Times o simbolismo da dança: “É um lugar onde compartilhamos e aprendemos — não apenas sobre passos, mas sobre a vida. Essa é a nossa ancestralidade.”

Os bailes charme também atraem jovens como Geovana Cruz, 20 anos, que viaja semanalmente de São Paulo para dançar em Madureira. “É viciante. Quanto mais você dança, mais quer continuar”, afirmou Geovana, cujos vídeos no TikTok acumulam milhares de visualizações.

O charme contemporâneo tem atraído influências locais, como explica DJ Michell, um dos ícones do gênero: “Hoje, o charme é mais brasileiro. Isso faz parte da nossa evolução.” A mistura de músicas clássicas com novos talentos, como o trio Os Garotin, mostra como o estilo segue relevante e em constante renovação.

“Aprendemos com os novos, e eles aprendem conosco”, disse Bruno Oliveira, vendedor de roupas e frequentador assíduo dos bailes. Essa troca entre gerações reafirma o charme como um símbolo de resistência e pertencimento para a comunidade negra das áreas operárias do Rio.

Brasil através da cultura
Presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou a importância da divulgação internacional da cultura de periferia brasileira para ampliar a chegada de turistas. “Nós estamos mostrando ao mundo a beleza e a diversidade das nossas expressões culturais. Essa conexão com nossas raízes e com a arte atrai visitantes e fortalece a imagem do Brasil como um país pulsante e inventivo” disse.

Ao atrair turistas do Brasil e do exterior, os bailes charme transformaram-se em um ponto de encontro cultural. Grupos de viajantes organizados agora incluem Madureira em seus itinerários, impulsionando a economia local. Além de celebrar a herança afro-brasileira, o baile charme também cria oportunidades para pequenos empreendedores, desde vendedores ambulantes até estilistas especializados em moda urbana.

Com luzes estroboscópicas iluminando as madrugadas cariocas e um movimento que não para de crescer, os bailes charme seguem conquistando novos públicos e reafirmando a força da cultura local. A história de Madureira, agora em destaque internacional, é também a história de um Brasil que encanta pelo talento e pela resiliência de seu povo.

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.