PROMOÇÃO INTERNACIONAL

Embratur executa estratégia diversificada de promoção da Bahia na França

Marcelo Freixo se reuniu com o secretário de Turismo da Bahia, Maurício Bacelar, durante a Fitur, na Espanha, para conversar sobre as ações de divulgação de destinos no país europeu
Renato Vaz/Embratur
Presidente da Embratur, Marcelo Freixo, em reunião com o secretário de Turismo da Bahia, Maurício Bacelar, durante feira em Madri

23/01/2024 – O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, se reuniu, na tarde desta quinta-feira (23) com o secretário de Turismo da Bahia, Maurício Bacelar. Os dois discutiram estratégias de promoção do estado na França. O encontro aconteceu durante a 45ª edição da Feira Internacional de Turismo (FITUR), em Madri, na Espanha, um dos mais importantes eventos do setor no mundo, e que este ano tem o Brasil como país parceiro, liderado pela Embratur em colaboração com o Sebrae. 

A Agência adota uma estratégia diversificada para promover os destinos baianos na França, aproveitando o voo da Air France que liga Paris a Salvador e que começou a operar no final de outubro, com parceria da Embratur. Entre as ações previstas estão um artigo no periódico francês Le Monde, peças de audiovisual sobre os atrativos turísticos do estado que fazem parte da campanha publicitária do Brasil na Europa em 2025, e começaram a ser veiculadas nesta semana, além uma press trip com cinco jornalistas em Salvador e outras cidades do estado, em fevereiro.

Freixo destacou a importância da promoção da Bahia na França. “A Embratur tem trabalhado muito para fortalecer a promoção internacional da Bahia, que tem um potencial turístico enorme para explorarmos, e a França é um país muito importante para o Brasil no turismo internacional. Os franceses gostam da nossa cultura, da nossa gastronomia, das nossas praias, e o novo voo da Air France é um oportunidade de atrair cada vez mais turistas internacionais, gerando  mais emprego e renda e desenvolvimento para um estado tão importante para o nosso país”, disse.

De janeiro a novembro de 2024, o número de Franceses que desembarcaram na Bahia saltou de 4,7 mil para 5,6 mil, um crescimento de 16,7%. Bacelar afirmou, após a reunião com Freixo, que a Bahia está alinhada às políticas de turismo do governo federal e da Embratur. Ele também ressaltou a importância do voo Paris Salvador para o estado. “O governo da Bahia tem trabalhado em alinhamento com as políticas do governo federal no turismo com ações da Embratur. Nós otimizamos recursos quando nos unimos a essas ações”, lembrou.

“A conexão de Salvador com Paris é estratégica. Ela abre as portas do turismo internacional no nosso estado. No aeroporto Charles de Gaulle, a Air France opera um hub com mais de 187 destinos no mundo, com Europa, Ásia e África. E termos a Embratur na parceria, no estímulo dos voos da Air France, do fortalecimento dessa conexão, é incrementar esse fluxo turístico internacional na Bahia”, acrescentou o secretário.

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.