CASA NOVA

ONU Turismo inaugura escritório no Rio, fortalecendo o protagonismo do Brasil no cenário internacional

A novidade é passo estratégico para a promoção do turismo sustentável e a consolidação do Brasil como um dos principais destinos globais
Márcio Menasce/Embratur
O presidente de Embratur, Marcelo Freixo, compareceu à cerimônia de inauguração e destacou que o Brasil tem quebrado todos os recordes em relação ao turismo internacional

07/03/2025 – A Organização Mundial do Turismo (ONU Turismo), principal organização internacional destinada a promover e desenvolver o turismo mundialmente, inaugurou na sexta-feira (7), no Rio de Janeiro, seu Escritório para as Américas, dando um passo estratégico para a promoção do turismo sustentável e a consolidação do Brasil como um dos principais destinos globais.

A cerimônia de abertura, realizada na Casa Brasil França, contou com a presença do Secretário-Geral da ONU Turismo, Zurab Pololikashvili, do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, do Ministro do Turismo, Celso Sabino, da secretária municipal do Turismo, Dani Maia, e do secretário estadual de Turismo, Gustavo Tutuca.

“Ter um escritório da ONU Turismo no Rio é um reconhecimento da força do nosso turismo e do novo momento que vivemos. O Brasil voltou a ser um ator global e essa inauguração simboliza nossa reconexão com o mundo”, disse Marcelo Freixo, que abriu a cerimônia após as boas-vindas do Diretor do Escritório Regional da ONU Turismo para as Américas, Heitor Kadri.

O presidente da Embratur também apresentou os números recordes do setor, ressaltando que o Brasil registrou 1,48 milhão de turistas estrangeiros apenas em janeiro de 2025, com uma receita de US$ 805 milhões. Além disso, em 2024, o país recebeu 6,7 milhões de visitantes internacionais, arrecadando US$ 7,3 bilhões.

“O Rio de Janeiro é o grande cartão-postal do Brasil, e nada mais simbólico do que essa cidade receber um escritório que será fundamental para impulsionar ainda mais o turismo brasileiro. Estamos construindo pontes com o mundo, promovendo um setor que gera empregos, movimenta a economia e contribui para um desenvolvimento mais sustentável”, completou Freixo.

O ministro Celso Sabino se impressionou com a representatividade do setor na cidade e brincou dizendo que não esperava tanta gente numa sexta-feira. “Fazer um evento tão cheio como este numa sexta de pós Carnaval, como diria o Freixo, é sinal de que o turismo no Rio e no Brasil vai bem de verdade. Esse escritório é sinal de que a ONU reconheceu o quanto o turismo é importante pra desenvolver esta cidade e este continente. A América do Sul é o novo destino do turismo no mundo”, destacou Celso Sabino.

A secretaria Dani Mani, que representou o prefeito Eduardo Paes na cerimônia, considerou a inauguração um momento histórico para o turismo no Rio de Janeiro. “Estamos prontos para trabalhar em conjunto com os países da América do Sul para fazer do turismo um grande vetor de desenvolvimento social do Rio, do Brasil e de todo o continente”, disse Dani Maia.

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.