TURISMO EM DEBATE

Embratur debate estratégias de promoção turística no Fórum Panrotas

Evento destacou o crescimento recorde de turistas internacionais e a importância da reconexão da Marca Brasil alinhada com a estratégia voltada à conversão no mercado global
Fotos: Emerson Souza/PANROTAS
O diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, fala sobre ações da Agência para promover o turismo brasileiro

11/03/25 – O turismo é um dos grandes motores da economia mundial, e o Brasil tem um enorme potencial para se destacar ainda mais nesse cenário. O diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, participou nesta terça-feira (11) do Fórum Panrotas 2025, um dos mais importantes eventos do setor de turismo no Brasil. O encontro, que acontece em São Paulo, reúne cerca de dois mil participantes do setor para discutir os desafios e o futuro da indústria turística.

Durante o evento, Reis compartilhou a visão da Agência sobre promoção turística internacional. Para ele, não basta apenas divulgar o Brasil como um país de múltiplas possibilidades, é preciso ter estratégia. “Não adianta só dizer que o Brasil tem tudo para todo mundo. Precisamos apresentar nosso país de maneira estratégica, segmentada e voltada para cada mercado emissor”, destacou.

A Embratur tem trabalhado para tornar a promoção do Brasil mais eficiente e assertiva. Segundo Bruno Reis, a estratégia atual vai além de atrair olhares; o objetivo é transformar interesse em viagens concretas. “Estamos focados em um funil completo, onde não basta despertar o desejo do viajante, mas sim garantir que ele escolha o Brasil como destino. Para isso, contamos com ferramentas inovadoras conectadas em sinergia e alinhadas com grandes players do setor para conseguirmos chegar ao funil até a conversão de resultados”, explicou.

Outro ponto forte da apresentação foi o resgate da Marca Brasil e sua reconexão com o mercado internacional. A ideia é fortalecer a imagem do país como um destino seguro, diverso, atrativo e sustentável para diferentes perfis de turistas. “Resgatamos a Marca Brasil e estamos promovendo uma grande reconexão com os principais stakeholders. O alinhamento entre governo, setor privado e entidades do turismo é fundamental para consolidarmos o Brasil como um destino globalmente competitivo”, garantiu o diretor Bruno Reis. 

Dados
O Brasil recebeu, nos dois primeiros meses de 2025, 2.810.553 de turistas internacionais, o que representa a melhor marca da série histórica para o bimestre. No comparativo com o mesmo período de 2024, o aumento foi de 57%. Os dados foram divulgados nesta segunda-feira (10) pelo Ministério do Turismo, em parceria com a Embratur e a Polícia Federal.

Somente em fevereiro foram 1.326.884 de entradas nos destinos brasileiros, estabelecendo um crescimento de 59,2%, segundo recorde consecutivo do ano – em janeiro, o país já havia registrado recorde para o período, quando chegaram 1,48 milhão de viajantes internacionais.

Panrotas
O Fórum Panrotas 2025 segue até esta quarta-feira (12), reunindo especialistas, líderes do mercado e profissionais do turismo para debater as principais tendências e desafios do setor. A programação inclui painéis sobre tecnologia, inovação, marketing e distribuição. Além das palestras, o evento proporciona um ambiente ideal para networking e a construção de parcerias que podem fortalecer o turismo brasileiro no cenário global.

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.