Rio de Janeiro e São Paulo recebem ICCA Brasil Roadshow 2025, evento voltado para o segmento MICE

19/03/2025 – Com o apoio da Embratur, a International Congress and Convention Association (ICCA) promove pela primeira vez no Brasil, o ICCA Brasil Roadshow. Com edições no Rio de Janeiro, entre 18 e 19 de março, e em São Paulo, de 20 a 21 de março, o roadshow reúne autoridades do setor para impulsionar a captação de eventos internacionais no Brasil e capacitar empresários do segmento MICE (meetings, incentive, conferences and exhibitions).

O turismo de negócios é responsável por 49% dos visitantes internacionais no Brasil. Os visitantes que vêm ao país a trabalho ou para fechar negócios gastam três vezes mais do que os turistas de lazer – isso impacta diretamente a economia local e também contribui para a diversificação dos destinos fora da alta temporada.

Diante disso, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destaca o segmento MICE como um dos prioritários para a Agência. “O Brasil tem potencial para sediar eventos de todos os portes, com infraestrutura moderna, conectividade global e destinos únicos. O Rio de Janeiro foi sede do G20 em 2024. Este ano, o Brasil segue como uma tendência mundial e sediará outros eventos globalmente importantes, como a COP 30, na Amazônia, e a reunião dos BRICS, no Rio. O ICCA Brasil Roadshow é um passo importante para consolidarmos essa vocação, atraindo mais negócios, investimentos e oportunidades para o país”, afirma.

O Brasil ocupa o 1º lugar na América Latina e voltou ao Top 20 global no ranking da International Congress and Convention Association (ICCA 2023). No levantamento, que considera todo o continente americano, o país ficou em terceiro lugar, atrás apenas dos Estados Unidos e do Canadá, recuperando sua posição à frente do México. 

De acordo com o CEO Global da ICCA, Senthil Gopinath, o Brasil se destaca por ter Rio de Janeiro e São Paulo como dois importantes destinos para reuniões internacionais, além de ter sido o primeiro país latino-americano a sediar um Congresso Mundial da ICCA.

“A ICCA e o Brasil têm uma conexão antiga. O ICCA Brasil Roadshow é um marco que reconhece a determinação, a visão e o trabalho de tantos profissionais que, ao longo dos anos, posicionaram o Brasil como um destino líder para congressos e convenções internacionais, criando um desenvolvimento socioeconômico sem precedentes para o país e a região. O ICCA Brasil Roadshow reafirma nosso compromisso inabalável com nossos membros e com toda a indústria MICE no Brasil, para continuar promovendo o crescimento e o desenvolvimento por meio de eventos de negócios”, ressalta Senthil Gopinath.

O presidente-executivo do Visit Rio, Carlos Werneck, por sua vez, destacou a importância da parceria com o ICCA para o país: “Receber um evento da ICCA no Rio é uma oportunidade valiosa para reforçar nossa posição no cenário global, fortalecer conexões e impulsionar o setor MICE carioca. Além disso, buscamos sensibilizar nossos parceiros sobre a importância do registro desses eventos, garantindo a presença do Rio no ranking internacional. Esse posicionamento estratégico reafirma a cidade como um destino qualificado para congressos e convenções”, complementou Werneck.

“No ano de 2024, o destino São Paulo atingiu um importante marco: retornou ao Top 5 no Ranking das Américas – “North & Latin America Ranking” – do Relatório Anual Estatístico da ICCA, que avalia o desempenho de cidades e países de todo o mundo em quantidade de eventos associativos internacionais sediados. Este resultado reflete não só os esforços de captação e registro de eventos ICCA da parte do Visite São Paulo Convention Bureau e da Embratur, mas do destino São Paulo como um todo. Ao receber o ICCA Roadshow Brasil, será mais uma oportunidade para promover São Paulo sob a perspectiva de desenvolvimento científico, econômico e cultural para autoridades internacionais capazes de disseminar as boas práticas em vigor no destino, fortalecendo a sua imagem como candidato a sediar eventos MICE, quanto para reiterar aos parceiros a importância do repasse de informações sobre eventos deste perfil, prospectados ou definidos, para a imagem global de São Paulo”, ressaltou o presidente executivo do Visite São Paulo Convention Bureau, Toni Sando.

A gerente de Congressos Brasil da GL events, Amanda Papa, por sua vez, enalteceu a importância das parcerias para a realização do evento. “Estamos extremamente felizes e honrados com a realização da primeira edição do ICCA Brasil Roadshow. A GL events Brasil desempenhou um papel essencial na organização deste evento, em parceria com a Embratur, o Visit Rio Convention Bureau e o Visite São Paulo Convention Bureau, que reúne profissionais de destaque do setor na América Latina, além de consolidar o Brasil como um protagonista relevante na região”, destacou.

ICCA Brasil Roadshow

O ICCA Brasil Roadshow terá um formato dinâmico, com um primeiro dia dedicado a palestras e networking, e um segundo dia voltado a experiências imersivas e visitas técnicas aos convidados internacionais. O objetivo é apresentar a infraestrutura e o potencial econômico do Brasil para a realização de relevantes eventos, além de fortalecer a posição do país no ranking ICCA, referência global no setor MICE.

“Esta capacitação oferecerá aos stakeholders locais, por meio de conteúdo internacional relacionado ao segmento MICE, o conhecimento e a visão do cliente de eventos nas cidades. Assim, eles poderão trabalhar as captações de eventos internacionais, além de fomentar a pesquisa para o ranking da ICCA”, explicou Marcelo Freixo. 

Estão confirmados para participar da ICCA Brasil Roadshow representantes internacionais, palestrantes/potenciais clientes para a captação de eventos. Entre eles: a presidente da ICCA Global, Marta Gomes; o CEO ICCA Global, Senthil Gopinath; e o diretor ICCA Latam, Andrés Escandon. Além desses, os três líderes internacionais MICE: o managing director da Congrex Americas, Javier Montilla; e o CSO do MCI Group, Oscar Cerezales Vecin.

O evento contará com a parceria da GL Events, Visit Rio Convention Bureau e Visite São Paulo Convention Bureau, reforçando a importância da colaboração entre o setor público e privado para o crescimento do mercado MICE no Brasil.