WTM: Embratur e Braztoa assinam acordo para fortalecer empresas brasileiras de turismo receptivo internacional

14/04/2025 – A Embratur assinou, nesta segunda-feira (14), durante a WTM Latin America, em São Paulo (SP), um acordo de cooperação técnica (ACT) com a Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa). Com a parceria, será possível potencializar a promoção turística dos produtos, destinos e serviços brasileiros no mercado internacional, já que a iniciativa facilitará o encontro entre compradores internacionais com fornecedores brasileiros reunidos pela associação.

Dessa forma, a Agência poderá identificar potencial de empresas para o receptivo internacional, bem como direcionar ações de promoção e qualificação para melhor receber os visitantes internacionais nos destinos brasileiros.

Conforme explica o próprio documento, o ACT “tem por objeto a conjugação de esforços e expertises dos partícipes para a promoção do turismo brasileiro no mercado internacional, visando a ampliação do fluxo de turistas e o posicionamento do Brasil como destino turístico de excelência”. A parceria prevê, ainda, compartilhamento de dados, realização de ações de capacitação e, também, de ações de promoção e  apoio à comercialização de forma cooperada.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destaca a importância do ACT para impulsionar negócios do turismo no Brasil a partir da capacitação de receptores. “Para ampliar o número de turistas internacionais nos nossos estados e municípios, a gente tem que qualificar o nosso mercado. E esse ACT com a Braztoa, uma parceira muito importante da Embratur, vai nos ajudar a tornar o Brasil um destino competitivo, cada vez mais de excelência, no mercado internacional e impulsionar as empresas do setor de forma sustentável, com base em inovação e inteligência de dados”, afirmou.

A presidente executiva da Braztoa, Marina Figueiredo, disse acreditar que a parceria trará resultados mais consistentes para o turismo internacional no Brasil. “Acreditamos que o trabalho conjunto é essencial para ampliar as oportunidades do Brasil no mercado internacional. Quando unimos qualificação da oferta, inteligência de mercado e ações de promoção alinhadas às tendências e ao novo perfil de viajante, conseguimos resultados mais consistentes”, ressaltou.

“Um dos grandes desafios da promoção internacional é mostrar ao turista estrangeiro um leque diverso de experiências — com roteiros bem estruturados, acessíveis e práticos. E é justamente aí que entra a força das nossas operadoras: temos a expertise para transformar os atrativos do Brasil em produtos turísticos prontos para serem vendidos, conectando desejos a experiências reais e viáveis”, completou.

Novo Plano de Marketing
Outra agenda de destaque no primeiro dia da WTM foi a apresentação do diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, sobre as etapas para a construção do novo plano de marketing da Agência. A fala aconteceu durante a reunião do Conselho Nacional de Turismo (CNT) e, dentre outros tópicos, Reis destacou a importância de uma linguagem comum entre estados, municípios e o Brasil, para dar mais efetividade à promoção internacional dos destinos brasileiros, e do uso de inteligência de dados para pautar as ações.

“Na oferta turística do Brasil, a gente conseguiu ter muito êxito de 2006 até 2016, um período muito próspero para o turismo internacional. Nossa expectativa é que agora a gente consiga repaginar esse novo olhar sobre a estratégia de promoção turística do país no exterior. Precisamos falar mais sobre comercialização, geração de negócios e ampliar o relacionamento comercial do Brasil. E a gente apresentar o Novo Plano de Marketing no Visit Brasil Summit, 19 e 20 de maio, quando vamos falar exclusivamente sobre promoção internacional do Brasil”, disse.

O diretor também destacou que o novo plano foi feito a partir de análises qualitativas, estudos, pesquisas e escuta das unidades da federação. “É muito importante falar sobre a ativação do plano operacional porque isso conversa com a execução financeira também das ações da Embratur. Estejamos todos atentos a isso, já que a Embratur vai fazer 60 anos no ano que vem, de como vamos conduzir as ações da Agência também para o futuro. Está todo mundo ciente que, de 10 anos para cá, o mercado mudou bastante. Novos atores surgiram, o que acaba influenciando muito a tomada de decisão”, acrescentou.

WTM Latin America
A WTM Latin America é um dos principais eventos mundiais da indústria de viagens e turismo da região. A iniciativa é voltada para profissionais de agências de turismo, operadoras de viagens, acomodações, companhias aéreas, cruzeiros, produtos de luxo e tecnologia, entre outros, e reúne mais de 27 mil profissionais do setor a cada edição.

Braztoa
A Braztoa reúne diversas empresas de operação, agenciamento de viagens e representação de serviços turísticos. A entidade desenvolve ações institucionais, de fomento ao desenvolvimento do setor de turismo e de promoção e apoio à comercialização. Suas operadoras associadas abrangem tanto o turismo receptivo quanto o emissivo, doméstico e internacional, além de segmentos turísticos como luxo, turismo de aventura, sol e praia, intercâmbio, turismo cultural e esportivo, por exemplo.