PROMOÇÃO INTERNACIONAL

Embratur e Roteiros de Charme assinam acordo para promover o Brasil no exterior como destino de hospedagem sustentável de alto padrão

Parceria foi oficializada durante a WTM Latin America, em São Paulo, com a presença dos presidentes da Agência, Marcelo Freixo, e da Roteiros do Charme, Roberto Fuzetti
Ricardo Valarini/Embratur
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, com o presidente da Roteiros de Charme, Roberto Fuzetti, durante assinatura de acordo

16/04/2025 – A Associação de Hotéis Roteiros de Charme e a Embratur firmaram acordo de cooperação com foco na promoção internacional do Brasil como destino de hospedagem de alta qualidade, sustentável e autêntica. A assinatura oficial aconteceu em São Paulo, durante a WTM Latin America 2025, uma das maiores feiras de turismo do continente, com a presença do presidente da Agência, Marcelo Freixo, e do presidente da Roteiros de Charme, Roberto Fuzetti.

A parceria busca posicionar o Brasil como referência em turismo de experiência, luxo consciente e sustentabilidade, destacando a oferta de hotéis-boutique, hotéis-fazenda, ecolodges, casas históricas e hotéis de charme. O objetivo central da iniciativa é divulgar o destino no mercado internacional, atraindo turistas que buscam vivências imersivas, autênticas e alinhadas a práticas responsáveis com o meio ambiente.

“Nós estamos falando de um dos pontos fortes da promoção internacional do Brasil. São hotéis que já estão preparados para o turismo internacional, que já recebem com frequência esse perfil de visitante, que têm experiências com alto patamar de qualidade e esse reconhecimento lá de fora. Para a Embratur, trabalhar em parceria com esses estabelecimentos significa qualificar ainda mais a recepção dos turistas estrangeiros que vêm para os nossos destinos. E, a gente não pode esquecer, isso é mais emprego e renda para os municípios”, destacou Freixo.

Para o presidente da Associação de Hotéis Roteiros de Charme a parceria é “um reconhecimento à contínua dedicação de mais de três décadas em oferecer uma hotelaria de qualidade, integrando práticas sustentáveis às nossas operações, engajando hoteleiros e viajantes e, acima de tudo, respeitando o meio ambiente e as comunidades locais na atividade turística. Esta iniciativa valoriza nossos ativos turísticos e culturais, sendo fundamental para incrementar o turismo nacional e internacional. Celebramos que a Embratur esteja empenhada em valorizar a sustentabilidade na pauta prioritária do Turismo”, afirmou Roberto Fuzetti.

Parceria estratégica
O acordo representa um passo importante para fortalecer a imagem do Brasil como destino com hospedagens exclusivas e sustentáveis, promover internacionalmente experiências de alto valor em ambientes naturais e urbanos, como praias, serras, florestas e áreas rurais e diversificar e qualificar a oferta turística brasileira com foco no ecoturismo, turismo de luxo, de bem-estar, rural e astroturismo.

A colaboração também permitirá ações conjuntas de comunicação, capacitação de operadores e agentes internacionais, e promoção dos produtos associados à Roteiros de Charme em eventos, press trips, campanhas e mídias digitais. Haverá ainda o compartilhamento de dados e informações estratégicas para embasar diagnósticos e estruturar estratégias de promoção internacional.

A assinatura acontece em um momento estratégico para o turismo mundial. Esse cenário promissor, aliado à experiência, conhecimento e portfólio da Associação de Hotéis Roteiros de Charme representa uma oportunidade para o Brasil destacar sua oferta qualificada e posicionar o país como um protagonista no turismo sustentável de alto padrão.

Fundada em 1992, a Associação Roteiros de Charme reúne atualmente 69 hotéis associados, distribuídos em 62 destinos turísticos e 17 estados brasileiros. A entidade representa um selo de excelência em hospitalidade, com estabelecimentos que priorizam o atendimento personalizado, a integração com a cultura local e o compromisso com a sustentabilidade. Os hotéis, pousadas e refúgios ecológicos associados à Roteiros de Charme seguem rigorosos critérios de seleção, incluindo o cumprimento do Código de Ética e Conduta Ambiental da associação, desenvolvido em parceria com o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA).

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.