Com presença de liderança da WTTC, Visit Brasil Summit discute a inteligência de dados na promoção internacional do Brasil

17/05/2025 – “Dados são o Futuro do Turismo”, esse é o tema da palestra da Vice-Presidente Executiva do Conselho Mundial de Viagens e Turismo World Travel Tourism Council – WTTC, Virginia Messina no Visit Brasil Summit. Voltado para discutir a promoção do Brasil no exterior, o evento inédito da Embratur em parceria com o Sebrae Nacional acontece na próxima segunda-feira (19) e na terça (20), no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro (RJ).

Reconhecida internacionalmente por sua atuação no setor, Virginia Messina trará reflexões sobre como a inteligência de dados pode transformar a experiência turística, impulsionar políticas públicas mais eficazes e fortalecer a sustentabilidade do turismo global. 

Dentre outras informações, a convidada trará números de impacto econômico de empregos e de participação do Brasil no turismo internacional, por exemplo.

Uma das iniciativas da atual gestão da Embratur para traçar as estratégias de promoção internacional do Brasil foi a criação de uma Gerência de Dados, para respaldar projetos e indicar caminhos assertivos para aumentar o número de turistas internacionais nos destinos brasileiros e a entrada de divisas desses viajantes. Os números estão disponíveis para todo o trade turístico nacional no Portal de Dados.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou a importância da palestra. “Primeiro temos que dizer que o Visit Brasil Summit é uma iniciativa inédita na história do trade turístico brasileiro. Um evento só para discutir e alinhar a promoção internacional dos nossos destinos nunca tinha acontecido antes. Segundo, estamos em um momento muito bom do turismo, com o melhor quadrimestre da história em entrada de viajantes internacionais. Isso é fruto, claro, de um trabalho conjunto que envolve o corpo técnico da Agência e todo o setor turístico brasileiro”, lembrou.

“Mas, é preciso dizer que o uso de dados para nortear nosso trabalho foi indispensável. Nós temos uma gerência de dados muito competente, disponibilizamos esses números e queremos que o brasil inteiro use nossos levantamentos para fortalecer as promoções dos estados e municípios. O WTTC é um conselho que é referência nesse tipo de dado e estatística, e eles vão trazer essas informações aí para a gente entender qual é o tamanho do Brasil dentro desse contexto mundial”, acrescentou Freixo.

Desafios nacionais
De acordo com o gerente de Inteligência de Dados da Agência, Fábio Montanheiro, Virginia Messina vai falar sobre as potencialidades e os desafios que o Brasil tem para crescer, tanto no volume de turistas quanto na receita e no emprego. “Então, para nós, isso é um insumo muito importante. É um tipo de informação que vai direcionar as ações, considerando o que a gente pode tomar como desafio e as perspectivas para o crescimento do Brasil no futuro”, disse.

“É importante falar que com a filiação da Embratur, o Brasil agora é membro do Conselho Mundial de Viagens e Turismo. Então, como membros, temos participação na realização de estudos e pesquisas, eventos e capacitações que o WTTC faz ao redor do mundo. Além disso, podemos conferir relatórios e análises dos nossos concorrentes, o que é importante também. Então, trazer o WTTC para o evento com uma apresentação desse nível é importantíssimo para o turismo internacional brasileiro”, afirmou montanheiro.

“O Brasil está se consolidando como destino turístico em nível global. De acordo com nosso último Relatório de Impacto Econômico, projetamos que o setor de viagens e turismo do Brasil superará seu recorde histórico em todas as métricas analisadas.

Até o final deste ano, esperamos que o turismo responda por 7,7% da economia brasileira”, afirmou Virginia Messina, Vice-presidente Executiva do WTTC.

O evento
O Visit Brasil Summit vai reunir líderes, especialistas e profissionais do setor turístico, tanto nacionais quanto internacionais, proporcionando um espaço para reflexões e conteúdos relevante para todo o trade. Com transmissão ao vivo pelo YouTube da Embratur, a iniciativa promete ser um marco na consolidação da Marca Brasil no cenário global.

Com o tema “Futuro do Turismo, Turismo do Futuro”, o encontro impulsionará debates sobre o setor, além de servir como um espaço de cocriação para a formulação de mensagens-chave que orientarão a promoção do Brasil como destino turístico no exterior. Os principais eixos temáticos incluem a valorização da diversidade, inclusão, sustentabilidade, cultura de dados, criatividade e inovação, fortalecendo a posição do país como um destino competitivo e atrativo para diferentes perfis de turistas internacionais.

Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o Visit Brasil Summit representa um marco para o turismo internacional no Brasil. “Este evento é um compromisso com o futuro do nosso turismo. O mundo e o perfil do turista mudaram nas últimas décadas, e precisamos posicionar o Brasil como um destino único, destacando nossa diversidade, sustentabilidade, inovação e, sobretudo, nossa brasilidade”, afirma.