Embratur retorna ao mercado chinês com participação estratégica na ITB China

26/5/2025 – Após seis anos sem participação, o Brasil retorna à ITB China, a principal feira de turismo B2B voltada para o mercado chinês. O evento começa nesta terça-feira (27) e segue até o dia 29 de maio, em Xangai. Para marcar esse retorno estratégico, a Embratur prepara uma programação especial em seu estande, com previsão de assinaturas de memorandos de entendimento com empresas chinesas e, também, o lançamento da ferramenta de treinamentos sobre produtos e destinos brasileiros Brasil Travel Specialist em mandarim.

Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o retorno representa um passo importante na reconquista desse mercado estratégico, que é hoje o maior emissor de turistas do mundo. “O nosso retorno à China acontece após um longo estudo de mercado. Com uso de inteligência de dados, desenhamos uma estratégia de promoção muito direcionada aos nossos potenciais visitantes: turistas que hoje se interessam em visitar destinos similares com o que podemos oferecê-los como alternativa, mas sempre experiências que só se pode viver no Brasil”, salientou.

Em 2024, cerca de 162 milhões de turistas chineses viajaram internacionalmente, segundo a GlobalData, com projeção de crescimento para 310 milhões até 2040, de acordo com estudo da Google e Deloitte. No entanto, o Brasil ainda ocupa uma posição discreta no ranking de preferências, ficando na 49ª posição entre os destinos mais visitados por chineses, com apenas 76 mil visitantes em 2024, conforme dados da Embratur.

Freixo destaca a importância do retorno ao mercado chinês, agora listado entre os prioritários do plano estratégico da Agência. “O chinês é o líder no número de viagens ao exterior no mundo, com cada vez maior poder econômico. E o tipo de destino que o chinês mais procura são os segmentos de cultura e natureza, que o Brasil tem muito a oferecer”, disse.

Acordos por mais Brasil na China

Um dos principais destaques da participação brasileira será o lançamento da plataforma “Brasil Travel Specialist” em mandarim, no dia 27 de maio. Desenvolvida para capacitar agentes e operadores turísticos chineses, a ferramenta oferecerá treinamentos com ênfase em segmentos como natureza, cultura e gastronomia. A iniciativa visa qualificar os profissionais locais para vender o Brasil para ampliação de vendas e geração de negócios.

Além disso, o Brasil fortalecerá sua presença no mercado da China por meio da assinatura de memorandos de entendimento (MoUs) com empresas líderes do setor. Durante a feira, serão firmadas parcerias com a CTRIP e a Tongcheng-Elong Holdings, duas das maiores plataformas de viagens do país asiático, para ampliar a visibilidade dos destinos brasileiros, além de outras alianças relevantes com o objetivo de desenvolver campanhas promocionais e estratégias de marketing direcionadas ao público chinês.

Conectividade

A participação do Brasil na ITB China também fortalece as relações com as principais companhias aéreas que conectam os dois países, como Air China (via Madri), Qatar Airways (Doha), Emirates (Dubai), Ethiopian Airlines (Addis Ababa), Air France (Paris), Lufthansa (Frankfurt) e Turkish Airlines (Istambul).

“O evento é uma oportunidade estratégica para começar a discutir a expansão de rotas e frequência de voos, visando atender à crescente demanda gerada pela promoção do turismo brasileiro na China. Essa aproximação é fundamental para pavimentar o caminho rumo a novas conexões e, potencialmente, ao tão aguardado voo direto entre os dois países”, destaca o presidente da Embratur.

Estande do Brasil

No estande brasileiro na ITB China, os estados do Rio de Janeiro, Bahia e Mato Grosso, assim como as cidades de Curitiba (PR), Foz do Iguaçu (PR), Rio de Janeiro (RJ) e Bonito (MS), serão apresentados como coexpositores, reforçando a diversidade de experiências que o país pode oferecer. Os destinos foram selecionados por meio de edital de seleção para as feiras.

A feira

A ITB China é reconhecida como um dos principais eventos B2B (Business to Business) do setor, reunindo fornecedores globais e compradores chineses em um ambiente de negócios altamente qualificado. Focada exclusivamente para o mercado chinês, a feira é uma das principais plataformas para conectar fornecedores globais de turismo com compradores chineses, promovendo parcerias estratégicas e oportunidades de negócios.

A expectativa é que participem do evento mais de 500 expositores e cerca de 50 mil visitantes, incluindo operadores turísticos, agências de viagens, destinos turísticos e empresas de tecnologia de viagens.