Embratur inicia implementação do Programa Novas Rotas no Amapá com foco em internacionalização sustentável do turismo

05/06/25 – A Embratur apresentou, nesta quarta-feira (5), os detalhes do Programa Novas Rotas, que deverá ser implementado no Amapá nos próximos meses. A proposta tem como objetivo promover o estado, colocando-o na rota do turismo internacional por meio de articulação institucional, capacitação técnica e promoção de experiências turísticas.

Em formato virtual, o encontro teve a participação das secretarias de Turismo e de Cultura do estado do Amapá. Dezesseis municípios amapaenses também foram representados na reunião preparatória para a execução do Novas Rotas. 

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou que “o Amapá é um tesouro ainda pouco conhecido pelos turistas estrangeiros e isso precisa mudar. A ideia é desenvolver o turismo com um olhar atento à valorização cultural, à conservação ambiental e ao fortalecimento da economia local”, destacou.

O programa Novas Rotas foi criado pela Embratur como uma  estratégia para descentralizar o turismo internacional no Brasil. A proposta é capacitar estados e municípios com potencial turístico ainda pouco explorado, oferecendo suporte técnico em três áreas estratégicas: sustentabilidade, inteligência de dados e inovação tecnológica.

Capacitação
O programa prevê ainda uma capacitação presencial, conduzida por equipe técnica da Embratur, com foco em temas como comportamento dos turistas estrangeiros, práticas sustentáveis e análise de dados para identificar mercados emissores. Além disso, será lançada uma plataforma educacional online de ensino à distância, voltada a qualificação de empreendedores e gestores locais.

“Não se trata apenas de promover capitais. O programa foi pensado para incluir também municípios menores com vocação turística. Queremos prepará-los para receber visitantes com autenticidade e qualidade”, explicou Freixo.

Amapá na Sapucaí
Marcelo Freixo destacou ainda o momento de visibilidade que o Amapá viverá em 2026, com o enredo da Estação Primeira de Mangueira no Carnaval do Rio de Janeiro, que homenageará o amapaense Mestre Sacaca, símbolo da Amazônia Negra. “O Carnaval é uma das grandes vitrines culturais do mundo. O estado será tema de ensaios, reportagens e debates durante meses. É uma chance única de mostrar ao planeta a verdadeira riqueza do Amapá que consiste em seu povo, sua floresta e sua cultura”, afirmou.

Dados
De janeiro a abril deste ano, o Amapá recebeu 16.882 turistas estrangeiros, um aumento de 54,5% em relação ao mesmo período de 2024. Os principais países emissores foram França, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Peru. 

Compromisso coletivo
O encontro desta quinta-feira reuniu representantes do turismo amapaense. Esses gestores foram apontados como peças-chave para a implementação local do programa. Para Freixo, o sucesso do Novas Rotas depende, principalmente, do engajamento dos agentes locais. “Nosso papel é oferecer ferramentas e suporte. Mas quem transforma o turismo de um território são as pessoas que vivem e conhecem esse lugar. O Amapá está pronto para o mundo, e o mundo precisa conhecer o Amapá.”

Novas Rotas
Lançado em abril deste ano, o Novas Rotas marca o início de uma série de ações em todo o país, incluindo capacitações em sustentabilidade, dados e inovação, voltadas para gestores públicos, empresários, operadores de turismo e demais atores do setor.  “A ideia é mostrar ao mundo que o Brasil é muito mais do que seus cartões-postais tradicionais. Queremos revelar novas paisagens, culturas e experiências, de forma sustentável, inteligente e inovadora”, garante Marcelo Freixo.