Embratur promove “Projeto Rotas Literárias” na 22ª Bienal do Livro

13/06/2025 – O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, participou, nesta sexta-feira (13), da 22ª Bienal do Livro, na cidade do Rio de Janeiro (RJ). O evento é um dos mais importantes encontros literários e culturais do Brasil, consolidando-se como um festival que vai além da venda de livros, pois promove a democratização da leitura e o intercâmbio cultural.

De acordo com o presidente da Embratur, a Bienal está diretamente ligada às ações da Agência no que diz respeito à promoção do Brasil por meio do turismo cultural. “Este é um dos segmentos mais relevantes do setor turístico, movimentando expressivos fluxos internacionais e gerando impactos econômicos significativos. No mundo, estima-se que cerca de 40% das viagens internacionais sejam motivadas por interesses culturais, o que representa centenas de milhões de turistas a cada ano”, explicou.

Nesse sentido, além de participar da Bienal, a Embratur apoiou o evento Rio International Publishers Summit, realizado pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), nos dias 11 e 12 de junho de 2025.

Para o presidente da Agência, o projeto tem grande potencial para a promoção institucional das “Rotas Literárias” e para o fomento da prática de turismo literário no Brasil. “Nosso objetivo é reafirmar o compromisso da Embratur com a cultura, a educação e a projeção do Rio de Janeiro como capital internacional da leitura e da criatividade editorial, fatores determinantes para a promoção internacional da cidade”, afirmou.

Rotas literárias

Neste ano, a Bienal do Livro ganha destaque com o tema “Rio Capital do Livro no Mundo”. O título de “Capital Mundial do Livro em 2025”, concedido pela UNESCO (Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura), é um reconhecimento inédito na América Latina, reforça o protagonismo e projeta o Rio de Janeiro no cenário global com um pólo de produção e circulação de cultural literatura e conhecimento.

Diante da importância desse reconhecimento e reforçando o turismo cultural e os atrativos do Rio de Janeiro nesse segmento, a Embratur possui o programa “Rotas Literárias”, que tem o objetivo de transformar o turismo literário no Brasil, conectando a história e inspirações de grandes escritores a roteiros turísticos inovadores. Os roteiros passam por locais do Rio de Janeiro, que exploram locais associados a escritores como Machado de Assis e Clarice Lispector.

“Este programa busca impulsionar o desenvolvimento econômico regional e a preservação cultural, promovendo um novo olhar sobre os destinos turísticos brasileiros. Lançado em parceria com startups e personalidades, como Gilberto Gil, a iniciativa promove experiências imersivas no Rio de Janeiro, com o uso de tecnologias como audioguias geolocalizados e inteligência artificial”, explicou Freixo. “Nosso objetivo com isso é valorizar a literatura e o patrimônio cultural brasileiro, impulsionando o desenvolvimento econômico local e oferecendo novas perspectivas para os visitantes”, completou.

Bienal do Livro

A Bienal do Livro atrai centenas de milhares de pessoas, entre leitores, autores, editoras e profissionais do setor, movimentando o mercado editorial e fomentando o gosto pela literatura.

A edição de 2025 celebra o conceito inovador de “parque literário” do evento, buscando oferecer experiências imersivas e interativas, transformando a relação do público com a leitura por meio de labirintos de histórias e uma roda-gigante temática e consolidando a Bienal como um espaço de inovação e engajamento cultural.

Turismo Cultural

O turismo cultural é um dos segmentos mais relevantes do setor turístico brasileiro, movimentando expressivos fluxos internacionais e gerando impactos econômicos significativos.

No mundo, estima-se que cerca de 40% das viagens internacionais sejam motivadas por interesses culturais, o que representa centenas de milhões de turistas a cada ano. No Brasil, o turismo cultural também possui grande importância. Segundo dados do Ministério do Turismo, aproximadamente 30% dos turistas estrangeiros que visitam o país indicam a cultura como uma das principais motivações de viagem.

“Esses visitantes apresentam um gasto médio superior ao dos demais perfis, especialmente pela busca por experiências autênticas, gastronomia típica e atividades guiadas, como visitas a museus, centros históricos e eventos culturais. Assim, o turismo cultural não apenas valoriza e preserva a identidade nacional, mas também representa um vetor estratégico para o desenvolvimento econômico e a geração de empregos nas regiões turísticas do país”, finalizou Freixo.