Embratur apoia realização da Conferência Green Destinations Latinoamérica 2025 no Brasil

17/06/2025 – A Embratur participa, entre os dias 17 e 19 de junho, da segunda edição da Conferência Green Destinations Latinoamérica, que será realizada em Natal (RN). O evento é um dos principais fóruns de discussão sobre turismo sustentável no continente e reúne cerca de 200 profissionais, entre representantes de destinos, autoridades públicas, especialistas em sustentabilidade, empreendedores e executivos do setor. Sediar a conferência reforça o protagonismo brasileiro em um cenário global cada vez mais atento aos desafios climáticos e suas soluções.

Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a presença da Agência no encontro contribui com a construção de um modelo de turismo mais inclusivo, responsável e ambientalmente sustentável. “Quando falamos de turismo diante do desafio climático global, precisamos entender que o turismo não é parte do problema, ele é parte da solução. É uma atividade econômica que pode gerar emprego, renda e inclusão, mas sempre aliada à sustentabilidade e ao respeito ao meio ambiente. O Brasil tem um potencial gigantesco para liderar esse movimento. Somos o país da biodiversidade, da diversidade cultural, da experiência autêntica, e é isso que o mundo quer hoje”, disse.

“O turismo precisa ser nosso grande vetor de desenvolvimento econômico verde. Hoje já representa cerca de 8% do PIB, mas o potencial é muito maior, principalmente porque o turista de hoje quer destinos responsáveis, com práticas climáticas corretas, sem desigualdades e sem destruição ambiental. No Brasil, isso passa pelo fortalecimento do micro e pequeno empreendedor. Na Embratur temos feito o dever de casa, somos uma agência lixo zero, signatária do Pacto Global da ONU, nossos estandes pelo mundo são sustentáveis e fazemos questão de dar o exemplo, por isso, apoiar a Conferência Green Destinations é reafirmar o compromisso de colocar o país na liderança do turismo sustentável mundial. Queremos ser referência e vitrine de boas práticas para a América Latina e para o mundo”, complementou.

De acordo com Malu Mayorga, Diretora de Sustentabilidade da Green Destinations Brasil, a participação da Embratur reforça a importância da articulação entre os diversos atores que trabalham na promoção do turismo responsável. “A presença da Agência não só eleva o alcance internacional da conferência, como também demonstra o compromisso do Brasil em integrar a sustentabilidade à sua política de promoção turística. Ter a Embratur conosco é essencial para conectar destinos brasileiros às redes globais de boas práticas e inovação no setor. Mais do que nunca, precisamos fortalecer alianças entre instituições públicas, privadas e da sociedade civil que somem esforços para transformar o Brasil e a América Latina em uma potência no turismo responsável e regenerativo”, disse.

Participação

A governadora do Rio Grande do Norte, Fátima Bezerra também participou da abertura do evento. Além de Freixo, representam a Embratur na Conferência o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade, Bruno Reis, e a coordenadora de ESG da Agência, Marina Barki, que participam das atividades e painéis temáticos. A programação inclui debates sobre turismo em tempos de emergência climática, protagonismo feminino, inovação, conservação ambiental e boas práticas locais com impacto global.

Com o tema, “A promoção internacional do turismo como ferramenta para sustentabilidade”, Bruno Reis foi um dos palestrantes no painel “Ferramentas para o desenvolvimento sustentável”. De acordo com ele, é fundamental “falar desse Brasil diverso, autêntico e sustentável sem estabelecer estigmas. E isso só funciona com um alinhamento específico com o trade. Estado, município, atores locais, todos os interessados têm que estar na mesma página para o posicionamento e promoção efetivos de um destino. Estamos muito otimistas com o volume de entradas de turistas em nosso país. Há um trabalho articulado e de muito alinhamento para chegar a esses resultados”, disse.

Protocolo de intenções

A participação da Embratur na conferência se alinha ao Protocolo de Intenções firmado com Instituto de Desenvolvimento Econômico Local (IDEL), que tem como objetivo reunir esforços e expertises para impulsionar o turismo sustentável e responsável. O acordo prevê estratégias de promoção conjunta de destinos e empreendimentos certificados, além da troca de experiências, realização de diagnósticos e ações voltadas à valorização da “Marca Brasil” no cenário internacional.

Pelo acordo, a Embratur se compromete, entre outras ações, a apoiar a participação de destinos e empreendimentos sustentáveis em eventos de promoção internacional e a disponibilizar dados técnicos que contribuam para o planejamento e execução de políticas públicas na área. Já o IDEL é responsável por realizar diagnósticos, articular a presença de destinos em eventos e compartilhar materiais multimídia para divulgação das ações.

Principais ações

A relação entre a Embratur, o IDEL e a Green Destinations vem se consolidando desde março de 2024, quando foi realizado o primeiro encontro oficial entre as instituições durante a ITB Berlim. Desde então, diversas ações foram implementadas, incluindo a presença brasileira nas premiações da Green Destinations Awards e do Top 100 Story, que reconhecem práticas exemplares em turismo sustentável no mundo. 

Em 2025, o Brasil teve o melhor desempenho da sua história, com 14 destinos premiados, sendo seis destinos de Santa Catarina – Bom Jardim da Serra, Bombinhas, Itá, Penha, Rota do Enxaimel e Treze Tílias –, três do Rio Grande do Norte – Santa Cruz, São Miguel do Gostoso e Tibau do Sul –, três de Pernambuco – Fernando de Noronha, Sirinhaém e Tamandaré –, além de Barão de Cocais (MG) e Bodoquena (MS). 

Além da visibilidade internacional alcançada com os prêmios, a Embratur também promoveu encontros com colaboradores e gestores públicos para discutir a importância da sustentabilidade na estratégia de promoção turística do país. Um dos destaques foi o Conexão Embratur, realizado em junho de 2024, que reuniu especialistas do IDEL e da Green Destinations para apresentar boas práticas e caminhos para a construção de políticas públicas baseadas em ESG. 

A agência tem incluído, ainda, os destinos certificados em seus materiais de divulgação, como no e-book de Turismo de Natureza lançado em 2024 e nas apresentações em eventos internacionais, como os da Adventure Travel Trade Association (ATTA) e a própria ITB Berlim.

Destaque internacional

Criada em 2016, a Green Destinations consolidou-se como uma referência internacional na certificação e valorização de destinos que integram práticas responsáveis às suas cadeias turísticas. A realização da conferência no Brasil é uma oportunidade para fortalecer a imagem do país no cenário da sustentabilidade e ampliar a conexão com atores da América Latina.