SUSTENTABILIDADE

Embratur e ICMBio debatem novo programa de incentivo ao turismo dentro das Unidades de Conservação

Encontro na sede da Agência focou em ações sobre turismo sustentável nos Parques Nacionais e posicionamento estratégico do país no turismo de natureza
Renato Vaz/Embratur
O Brasil é referência no turismo de natureza e fortalecer a divulgação dos Parques e Unidades de Conservação é um dos objetivos da parceria

09/07/2025 – Fortalecimento do turismo sustentável em Unidades de Conservação. Esse foi o tema principal do encontro entre o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, e o presidente do Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade – ICMBio, Mauro Oliveira Pires, nesta quarta-feira (9).

Para Marcelo Freixo, o Brasil deve se posicionar de forma estratégica neste segmento. “Promover um turismo sustentável que atraia cada vez mais pessoas comprometidas com a sustentabilidade é o nosso compromisso”, afirmou Freixo, destacando o protagonismo do Brasil no turismo de natureza. Em 2024, um estudo produzido pelo portal US News & World Report apontou o País como o melhor do mundo para o turismo de aventura,  que destacou a diversidade natural, as belezas cênicas e a vasta gama de atividades de aventura que o Brasil oferece aos turistas.

“Precisamos estimular o turismo internacional nas nossas Unidades de Conservação. Temos 344 unidades e boa parte delas é voltada para o uso sustentável, entre essas atividades o próprio turismo. Estamos alinhando um acordo visando implementar um programa de incentivo ao turismo dentro das Unidades de Conservação em que essa atividade é permitida”, adiantou Mauro Pires.

Presente ao encontro, o coordenador de Segmentos Turísticos da Embratur, Leonardo Persi, ressaltou a importância da parceria com o ICMBio. “Queremos que os visitantes tenham experiências incríveis na área do turismo de natureza, ecoturismo e aventura, sempre com envolvimento das comunidades tradicionais.”

Parceria antiga

A parceria entre Embratur e o ICMBio não é uma novidade e  já vem gerando frutos. Um exemplo foi  a assinatura do Protocolo de Intenções para ampliar a divulgação internacional de Parques e Unidades de Conservação por meio de produtos audiovisuais, no último dia 21 de março, que impulsionou a divulgação do novo regulamento com  condições mais favoráveis para a realização de filmagens em Unidades de Conservação.

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.