REGIÃO NORTE

Embratur apresenta Plano Brasis ao Amapá em ação para fortalecer o turismo internacional no estado

A estratégia da Agência é alinhar a promoção do estado às diretrizes nacionais, potencializando a atração de visitantes estrangeiros com foco na bioeconomia, na cultura e nas experiências únicas da Amazônia
Maksuel Martins/Divulgação
O presidente da Agência, Marcelo Freixo evidenciou que o plano é um projeto de país

17/07/2025 – O Amapá tornou-se o primeiro estado da Região Norte a receber a apresentação oficial Plano Brasis, o novo Plano de Marketing Turístico Internacional do país. A iniciativa foi conduzida pela Embratur em uma ação conjunta com o Governo do Estado e o Sebrae. O evento, sediado no Sebrae, em Macapá, reuniu o trade turístico amapaense, empresários e gestores públicos para detalhar as diretrizes específicas de promoção do estado no mercado global.

A ação faz parte do movimento nacional da Embratur em percorrer as 27 unidades da federação para garantir que a estratégia de promoção internacional seja construída de forma colaborativa e alinhada às peculiaridades de cada região. A meta é apresentar um Brasil que, embora único, é plural em suas culturas, histórias e paisagens, com um foco na sustentabilidade e na geração de emprego e renda.

O presidente da Agência, Marcelo Freixo evidenciou que o plano é um projeto de país.  “Estamos lançando o Plano Brasis, o nosso plano de marketing que o Brasil não tinha há 20 anos, e chegou a vez de divulgá-lo aqui no Amapá. O Brasil está batendo todos os recordes de turismo, com 5,3 milhões de turistas estrangeiros de janeiro a junho, um recorde absoluto, e vai passar de 8 milhões de turistas este ano. O que queremos é que esses turistas internacionais conheçam toda a diversidade brasileira e, fundamentalmente, conheçam o Amapá e venham ver essa riqueza”, disse. 

Freixo ainda destacou o potencial turístico e a diversidade de experiências que o estado dispõe. “A Fortaleza de São José do Macapá é incrível, do século XVI, uma importante herança de Portugal, mas Macapá e o Amapá também se fortalecem pela sua história indígena e pela sua história negra. É um lugar de turismo de natureza, turismo histórico, de gastronomia e muito acolhedor. É muito importante colocar o Amapá como um dos grandes destinos do mundo na hora de visitar o Brasil, gerando emprego,  renda e uma identidade brasileira muito forte, especialmente considerando que é o estado mais preservado da Amazônia”, completou.

Presente ao encontro, o governador, Clécio Luís destacou o apoio da Embratur neste momento. “Estamos com todas as fichas no turismo, uma indústria limpa e produtiva que gera desenvolvimento, emprego e renda, mantendo os recursos em nossa terra. O Amapá tem muito a oferecer: nossa receptividade, cultura e culinária, e agora, com apoio da Embratur e do Ministério do Turismo, novas rotas que nos integram ao fluxo turístico. Uma parte crucial dessa estratégia, feita com apoio do presidente Marcelo Freixo e do senador Randolf, é a parceria com a Mangueira, que nos dará a oportunidade de desfilar o Amapá na Marquês de Sapucaí. Nossos sambas vão celebrar a Amazônia Amapaense – a Amazônia do meio do mundo, Negra, Indígena, da foz do Rio Amazonas e da fronteira com a Guiana Francesa. Tudo isso visa aguçar a imaginação das pessoas e atraí-las para conhecer nossa Amazônia única.”

A coordenadora de Comércio, Serviço e Economias de Futuro do Sebrae, Ana Clévia Guerreiro, ressaltou a importância das parcerias. “No presente momento, são apontadas duas situações “extremamente positivas”: uma parceria de trabalho entre o CE, a Embratur e as secretarias de estado, e o fato de que a “revolução” do turismo passará pelos produtos turísticos da região Norte. É enfatizado que a região Norte detém “o queijo e a faca na mão”, ou seja, tem uma grande oportunidade. A sugestão é que a região pode construir um modelo de desenvolvimento muito melhor do que o construído no passado no Nordeste, porque pode observar e potencializar o que de positivo deve ser feito”.

Plano Brasis

A implementação do plano ocorre em um momento extremamente positivo para o turismo no Brasil. O país bateu recordes históricos em 2024 e, nos primeiros meses de 2025, já registra um crescimento de quase 50% na chegada de turistas internacionais em comparação com o ano anterior, que já havia sido recorde.

O Amapá se insere nesta estratégia com um potencial único de atrair um turista internacional de alto valor agregado. O estado oferece experiências que vão desde a observação da pororoca no Rio Araguari, passando pela imponente Fortaleza de São José de Macapá, até a travessia para a Guiana Francesa, em Oiapoque, bem como a Expedição Parque de Tumucumaque. Esta expedição é como sair de um documentário da National Geographic e Animal Planet e viver uma experiência real. O Parque do Tumucumaque é o maior parque de floresta tropical do mundo. De janeiro a junho deste ano, o Estado recebeu 22.428 turistas internacionais, o que foi 45,58% a mais do que no mesmo período do ano passado.

Esse potencial internacional de visitação turística é o grande destaque da região, apontado pelo monitor da Fortaleza São José de Macapá. “A visita e a parceria da Embratur com o estado são de suma importância para que consigamos atrair o olhar do turismo para o Amapá, especialmente após a COP. Nossa Fortaleza, por exemplo, é única, majestosa e grandiosa, e sempre de baluartes abertos para receber o turista à margem do rio Amazonas”.

De acordo com o Plano Brasis, o estado começa a figurar roteiros internacionais principalmente como parte de circuitos amazônicos integrados, seja em cruzeiros de luxo pela foz do Amazonas (focados em natureza e cultura), seja em expedições terrestres pelas Guianas. Macapá, em especial, destaca-se pelo posicionamento na linha do Equador e rica vida selvagem, atraindo a curiosidade de operadores estrangeiro.

O objetivo é através de estratégias direcionadas manter sua relevância em mercados já consolidados, atingir mercados ou perfis alternativos por meio da diversificação de segmentos e expandir o volume e manter o market share do mercado.  O Plano Brasis visa estruturar e promover esses produtos turísticos, conectando o Amapá a mercados prioritários que buscam autenticidade, sustentabilidade e contato direto com a Floresta Amazônica.

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.