1º/8/2025 – A Embratur participou, nessa quarta-feira (30), do webinário mensal promovido pelo Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC), entidade da qual é membro. No encontro, o gerente de Inteligência de Dados e Competitividade Fábio Montanheiro apresentou os principais indicadores do turismo brasileiro em 2024, bem como as projeções para 2025.
Montanheiro destacou que o Brasil recebeu mais de 6,7 milhões de turistas estrangeiros em 2024, gerando uma receita recorde de US$ 7,3 bilhões, o maior valor já arrecadado pelo país com o turismo internacional. Segundo ele, os números representam um aumento de quase 15% no número de turistas e 6% na receita em comparação com 2023.
“Para 2025, a Embratur projeta um novo recorde, com a meta de atingir 7 milhões de turistas internacionais. O primeiro semestre de 2025 já demonstra força, com 5,3 milhões de visitantes registrados. Um fator crucial para o crescimento é o aumento de 16,5% em novos voos internacionais para o Brasil em 2025, facilitando o acesso a diversas regiões do país”, destacou.
Além disso, o gerente também apresentou o “Plano Brasis”. “A Embratur lançou seu novo plano de marketing internacional, o Plano Brasis 2025-2027. O nome Brasis, no plural, reforça a ideia de promover a diversidade do país, oferecendo um Brasil para cada tipo de visitante. Para a estratégia, a Agência opera sob quatro pilares: decisões baseadas em dados; promoção com foco em conversão; inovação e sinergia com todo o ecossistema do turismo; e reposicionamento da imagem do Brasil, valorizando a “brasilidade” e a sustentabilidade como diferenciais competitivos”, explicou.
A presidente e CEO do WTTC, Julia Simpson, por sua vez, destacou que a entidade reúne os líderes mais influentes do setor, seja ao analisar o impacto econômico do turismo ou ao promover o diálogo regional com o compromisso de transformar dados em ações concretas que garantam um futuro próspero e sustentável para o turismo global.
“Nesta importante reunião com foco na América Latina, é um prazer dar as boas-vindas a novos líderes globais que fortalecem a nossa missão. O nosso papel no WTTC é abordar os desafios mais urgentes do setor, como a gestão de destinos, não apenas com dados, mas com soluções práticas e colaborativas. Entendemos que cada região possui desafios únicos, e nosso objetivo é trabalhar em conjunto para garantir que o crescimento do turismo seja sustentável e benéfico para as economias e, principalmente, para as comunidades locais”, afirmou Simpson.
Dentre as iniciativas do WTTC, destacam-se a produção de pesquisas e dados de impacto econômico, eventos exclusivos a seus membros, além da defesa de políticas que favoreçam o desenvolvimento do turismo de forma responsável e alinhada com práticas de sustentabilidade, e acesso à rede de networking.
A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global!
A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.
Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.
O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo. Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.
O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.
Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.