TURISMO INTERNACIONAL

Rio supera média nacional e cresce mais de 52% na chegada de turistas estrangeiros

Estado da Cidade Maravilhosa é o segundo no ranking de recepção de turistas do exterior em 2025, ficando atrás apenas de São Paulo
Divulgação/Embratur-Sebrae
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, afirma que os números destacam a importância do Rio de Janeiro para o turismo internacional no Brasil

05/08/2025 – Acima da média de crescimento nacional na chegada de turistas internacionais neste ano, o Rio de Janeiro recebeu 1.324.515 de visitantes estrangeiros entre os meses de janeiro e julho de 2025, o que representa aumento de 52,5%, na comparação com o mesmo período do ano passado. 

Até julho de 2024, o número de chegadas havia sido 868.370. E não para por aí. Somente no mês de julho deste ano, o estado fluminense recebeu 170.481 visitantes, o que representa um aumento de 58% em relação ao mesmo mês de 2024, quando foram 108.090. Os dados são da Embratur com a Polícia Federal e o Ministério do Turismo e estão disponíveis no Portal de Dados da Agência.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, afirma que os números destacam a importância do Rio de Janeiro para o turismo internacional no Brasil. “O Rio está mostrando para o mundo que é muito mais do que seus marcantes cartões-postais, e por isso lidera o crescimento do turismo em nosso país. A atuação da Embratur tem sido decisiva para reposicionar a imagem do Rio no exterior, mostrando ao mundo um Rio que também é ecoturismo, é cultura de periferia, é afroturismo, é um interior com muito charme e autenticidade”, afirmou.

“Cada turista que chega movimenta a economia local, da hotelaria aos pequenos empreendedores, do guia turístico ao ambulante, do restaurante à produção cultural. Estamos vivendo um novo ciclo para o turismo brasileiro, e o Rio de Janeiro é símbolo dessa transformação. Mais do que receber visitantes, estamos construindo um país que valoriza sua cultura, sua gente e seu potencial para crescer com justiça social e desenvolvimento sustentável”, completou Freixo.

Os hermanos argentinos seguem liderando as visitas ao Rio de Janeiro. De janeiro a julho deste ano, o estado recebeu 493.342 turistas do país vizinho. Em segundo lugar no acumulado está o Chile com 225.376, seguido pelos Estados Unidos com 138.669, Uruguai com 59.470 e França com 51.263.

Brasil segue crescendo

O turismo internacional no Brasil segue em forte ascensão. Entre janeiro e julho de 2025, o país recebeu 5.952.254 turistas estrangeiros, um recorde histórico que representa um crescimento de 47,5% em relação ao mesmo período do ano passado. O número impressiona: equivale a duas vezes a população inteira do Distrito Federal, atualmente estimada em 2.982.818 habitantes.

Somente no mês de julho, o Brasil contabilizou 620.143 chegadas internacionais, um avanço de 41,9%, ou seja, 183 mil turistas a mais, quando comparado com julho de 2024. A alta reflete o fortalecimento da imagem do país como destino turístico e os esforços conjuntos para a promoção do Brasil no exterior.

América do Sul seguem liderando

A América do Sul segue liderando o ranking de procedência dos turistas, com 3,7 milhões de visitantes em 2025, especialmente da Argentina (2.525.363), Chile (495.002), Uruguai (342.509) e Paraguai (341.643). Os Estados Unidos também se destacam, com 465.192 turistas enviados ao Brasil até julho. Do continente europeu, vieram 532.242 viajantes, com destaque para França, Portugal, Alemanha e Reino Unido.

 

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.