O RIO DE JANEIRO CONTINUA SENDO

Rio de Janeiro recebe, em 8 meses, quase o mesmo número de turistas internacionais registrados em todo o ano de 2024

O estado fluminense recebeu, de janeiro a agosto de 2025, 1.474.934 viajantes de outros países; número equivale a 96,51% do total de entradas de todo o ano passado
Embratur-Sebrae/Divulgação
O Estado do Rio de Janeiro segue sendo preferencia internacional na escolha de turistas ao chegarem ao Brasil

04/09/2025 – O Rio de Janeiro continua lindo, e o mundo inteiro concorda. O estado fluminense recebeu 1.474.934 turistas internacionais nos primeiros oito meses de 2025. O número é 53,66% maior que o número de entradas no mesmo período do ano passado, que foi de 959.875. A marca inédita equivale, ainda, a 96,51% do consolidado de 2024.

Considerando apenas o mês de agosto, o crescimento no número de chegadas no comparativo com o ano passado saltou 64%. Foi de 91.505 no oitavo mês do ano passado para 150.419. Os dados são da Embratur, com a Polícia Federal e o Ministério do Turismo.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, comemorou a marca e ressaltou a importância do Rio para o turismo brasileiro. “Mudamos de patamar, o turismo hoje é a indústria sustentável que gera emprego em todo o país. E o Rio é parte integrante e inseparável deste sucesso. É o grande portão de entrada do turismo brasileiro, com um pouquinho de tudo que o país tem a oferecer. Tem vocação para grandes eventos e é deslumbrante em todas as suas escalas, com cultura, gastronomia, sol e praia, arquitetura, história do país e muito mais”, disse.

“Em apenas oito meses, nós já estamos muito próximos do recorde histórico de 6,77 milhões de turistas que chegaram ao Brasil em todo o ano de 2024. Nos próximos meses, todos os turistas que entrarem, somam para o recorde do final do ano, quando ultrapassaremos os 8 milhões de turistas”, completou Freixo.

Os cinco principais emissores de turistas internacionais para o Rio de Janeiro também apresentaram crescimento percentual expressivo. O número de uruguaios (67.482) na cidade maravilhosa foi o que mais cresceu: 109,53% no comparativo com janeiro a agosto de 2024. Em seguida vieram os argentinos (541.264), com 85,61%, os norte-americanos (150.611), com 31,77%, os chilenos (246.562), com 30,97% e os franceses (59.425), com 20,83%.

Crescimento nacional

O país como um todo celebra o melhor mês de agosto da história, superando até mesmo o ano da Olimpíada de 2016. Esse desempenho nacional resultou em um acumulado de 6.528.303 de chegadas internacionais entre janeiro e agosto, um crescimento recorde de 46,6% em comparação com o mesmo período de 2024, consolidando um novo patamar para o setor.

Somente em agosto, o desempenho foi de 576 mil chegadas internacionais, um aumento de 37,8% em relação a agosto de 2024. Foi o melhor oitavo mês do ano da história, superando inclusive o recorde de 2016, quando o país recebeu 537 mil visitantes no mês.

Neste cenário, São Paulo se mantém na liderança no ranking de estados que mais recebem turistas internacionais. O estado está à frente do Rio de Janeiro (1.474.934), Rio Grande do Sul (1.288.875), Paraná (764.638), Santa Catarina (565.710) e Bahia (133.708).

A Argentina segue liderando como principal país emissor de turistas ao Brasil. No acumulado de 2025, mais de 2,6 milhões de argentinos escolheram destinos brasileiros. Em seguida aparecem o Chile, com 539 mil visitantes, e os Estados Unidos, com mais de 516 mil turistas. Já os países europeus — França, Portugal, Alemanha, Itália e Reino Unido — somam juntos mais de 740 mil visitantes em território nacional.

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.