Embratur consolida o Brasil como destino para viagens corporativas e de incentivo durante a IMEX America 2025
7/10/2025 – Reafirmando o compromisso de promover o país como destino competitivo para o segmento MICE (Turismo de Negócios, Incentivos, Congressos e Eventos), a Embratur, em parceria com o Sebrae, estará presente, entre os dias 7 e 9 de outubro, na IMEX America 2025, no Mandalay Bay, em Las Vegas (EUA). Na ocasião, a Agência vai firmar parceria com a SITE Global, a maior entidade do setor de viagens de incentivo do mundo.
A IMEX é a maior feira de turismo de negócios, eventos e incentivos das Américas e reúne milhares de compradores e fornecedores globais, oferecendo uma agenda completa de negócios e capacitação. Em seu estande, a Agência levará a presença oficial do Brasil à feira, focando em reuniões para geração de negócios, por meio de experiências e promoção dos destinos. O espaço contará também com a participação de 14 coexpositores selecionados por edital.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destaca a importância do turismo de negócios para o Brasil. Segundo ele, a participação da Agência na IMEX integra a estratégia brasileira para promover experiências, destinos, produtos e serviços voltados ao segmento de viagens de incentivo, expandir negócios, eventos e viagens, com foco no mercado dos Estados Unidos, segundo maior mercado emissor para o país e líder mundial em viagens internacionais.
“O segmento MICE é uma alavanca fundamental de receitas qualificadas, que gera impacto econômico direto, amplia a geração de empregos e combate a sazonalidade. A IMEX America é uma oportunidade única para consolidar a imagem do Brasil como destino para grandes encontros internacionais e viagens de incentivo”, destacou Freixo.
“O Sebrae tem atuado para tornar os pequenos negócios mais competitivos e capazes de se inserir no mercado nacional e internacional. Quando um pequeno ganha espaço, ele leva consigo toda uma rede de restaurantes, pousadas, guias e experiências que fortalecem o destino como um todo. O setor do Turismo conta uma atuação predominante de pequenos negócios. Ao atrair visitantes, o turismo dinamiza a economia de cidades e regiões, incentivando o crescimento de negócios e proporcionando a criação de empregos diretos e indiretos”, afirma o presidente do Sebrae, Décio Lima.
IMEX América 2025
Com destaque no Brasil, a agenda da Embratur na IMEX America 2025 contempla ativações estratégicas e o lançamento de iniciativas inéditas, como a parceria com a SITE Global e apoio à realização da SITE NITE, evento exclusivo realizado pela Site, entidade que reúne os principais especialistas e tomadores de decisão do mercado global de viagens de incentivo.
Ainda durante a IMEX, será assinado um Memorando de Entendimento (MoU) entre a Embratur e a SITE Global, fortalecendo a cooperação internacional no segmento. A convite da SITE, a Embratur participará da Reunião do Conselho Latino Americano da entidade que busca explorar como a SITE pode apoiar a América Latina e atrair mais negócios para a região’.
Além disso, em ação organizada pela Embratur em parceria com a Resorts Brasil, o evento marcará o lançamento da página dedicada aos resorts brasileiros na plataforma Brasil Incentive Showcase, vitrine digital para compradores especializados em viagens de incentivo. O novo espaço digital apresentará uma seleção dos associados da empresa no país.
A Latam Airlines, coexpositora no estande, também apresentará sua malha aérea internacional a diversos compradores interessados no Brasil para o segmento de viagens e eventos corporativos. Este conjunto de estratégias e ações capitaneadas pela Embratur, em sinergia com atores do turismo ampliam de forma estratégica a participação brasileira na feira.
Oportunidades de parcerias
De acordo com o relatório anual Incentive Travel Index mais recente, 70% dos compradores internacionais de viagens de incentivo estão em busca de novos destinos. Essa tendência posiciona o Brasil de forma estratégica: a diversidade cultural, a hospitalidade reconhecida e a oferta de experiências autênticas e sustentáveis colocam o país em evidência no mercado global.
Outro ponto importante é que o mercado norte-americano, foco da IMEX America, é hoje o segundo maior emissor de turistas para o Brasil e líder mundial em viagens internacionais. Em 2024, mais de 728 mil turistas dos EUA visitaram o país, com alto ticket médio. Em 2025, mais de 516 mil turistas daquele país escolheram o Brasil como destino. Este cenário reforça a importância da participação brasileira na feira.
O mercado norte-americano também está contemplado em ações de promoção realizadas recentemente pela Embratur como a famtour Corporate Travel, viagem de familiarização com oito executivos-chave do país e da Europa; o posicionamento do país está na lista dos 15 principais destinos do mundo no Ranking ICCA 2024 (International Congress and Convention Association); as campanhas de marketing promovidas pela Agência em parceria com a Professional Convention Management Association (PCMA), entre outros.
