Turismo audiovisual: Embratur apoia rota turística montada a partir de locações de filmes de Kleber Mendonça Filho
15/10/2025 – Uma experiência que convida o público a percorrer locações emblemáticas de filmes gravados em Recife, que projetam o cinema pernambucano e a imagem da cidade no mundo. Essa é a Rota Cinematográfica “A Cidade no Cinema de Kleber Mendonça Filho”. A ferramenta, hospedada no aplicativo Roteo, une cinema, turismo e tecnologia e tem relação direta com estratégia de promoção internacional de destinos brasileiros por meio de experiências audiovisuais.
Guiado por narrativas imersivas, o roteiro da experiência conecta a capital pernambucana, sua arquitetura e sua memória cultural à filmografia do premiado diretor, um dos mais celebrados cineastas brasileiros contemporâneos e vencedor do prêmio de Melhor Diretor em Cannes 2025.
O lançamento oficial da rota vai ser realizado dentro da programação do REC’n’Play 2025, festival que transforma o centro do Recife no chamado “Carnaval do Conhecimento”. A ação deve reunir mais de 700 atividades e a expectativa de público é superior a 90 mil pessoas. Nos dias 16 e 17, acontecem os passeios da rota, com o último reservado a convidados e parceiros.
O apoio à ação faz parte da estratégia da Embratur de consolidar o turismo audiovisual como um pilar da promoção internacional do Brasil. O trabalho da Agência vem se somando a iniciativas que conectam o cinema nacional às políticas de promoção turística, ampliando a visibilidade de locações brasileiras em filmes, séries e produções internacionais.
“O audiovisual é uma das formas mais poderosas de projetar a imagem do Brasil no exterior. O objetivo da Embratur com esse tipo de apoio é ampliar a visibilidade internacional dos destinos brasileiros que já estão nas telas do cinema. Essas histórias ajudam a despertar o interesse de turistas estrangeiros em conhecer o país por meio da sua cultura, sua paisagem e sua criatividade. Além disso, ao transformar o cinema em experiência turística, a Embratur reforça o elo entre arte e desenvolvimento econômico”, destacou o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.
A iniciativa é apoiada pela Embratur e feita em parceria com a Prefeitura de Recife por meio do Programa Recife Film Commission, sob gestão das Secretarias de Desenvolvimento Econômico (SDEC) e de Cultura (SECULT), e apoio da Secretaria de Turismo e Lazer (SETUR-L).
Experiência imersiva
Com duração aproximada de duas horas, a rota será guiada por profissionais capacitados e contará com ônibus de apoio para os deslocamentos entre os pontos de filmagem. A cada parada, os visitantes terão acesso a narrações em áudio, vídeos e conteúdos audiovisuais exclusivos dentro do app da Roteo, além de recursos de realidade aumentada e virtual que recriam cenas icônicas das produções de Kleber Mendonça Filho.
A tecnologia também amplia o engajamento do público: emblemas colecionáveis são desbloqueados automaticamente por geolocalização a cada visita, e os participantes recebem um certificado digital em formato de passaporte, simbolizando a jornada cultural pela capital pernambucana. Brindes, pôsteres e adesivos exclusivos completam a experiência.
Rota no REC’n’Play 2025
Além da rota, no estande da Embratur no evento, os visitantes poderão interagir com um totem digital, experimentar trechos da rota e conhecer outras ações da Agência voltadas à economia criativa e ao turismo cultural. As inscrições para o passeio estão disponíveis no site Sympla e na programação do REC’n’Play.
