Campanha da Embratur para mercado europeu apresenta Brasil como destino “para se renovar”

26/2/2026 – Com o slogan: “Para se renovar, não há lugar como Brasil”, a Embratur, em parceria com o Sebrae, lançou uma nova campanha publicitária voltada ao mercado europeu. A iniciativa aproveita o protagonismo brasileiro como país convidado da BTL 2026 (Lisbon Travel Market) e apresenta destinos nacionais como uma oportunidade de reconexão e bem-estar, alinhado às principais tendências do turismo internacional contemporâneo.

O lançamento oficial aconteceu nesta quinta-feira (26), durante a BTL 2026, principal feira de turismo de Portugal e uma das mais relevantes da Europa. Sob o conceito de que viajar é uma jornada de autodescoberta, as peças publicitárias apresentam os destinos brasileiros como um território de renovação. O objetivo é atrair o europeu para vivências que promovam o equilíbrio físico e mental, reforçando que visitar o país é, também, uma forma de cuidar de si e do planeta.

Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a campanha reflete a maturidade de uma estratégia iniciada em 2023, que decidiu sair do óbvio para apresentar a complexidade do Brasil. “O Brasil não é um país óbvio. É um país complexo, instigante, que mistura gastronomia, natureza, cultura e o sorriso do nosso povo. Dizer ao mundo que existe um lugar onde o turista pode se conhecer talvez seja a grande novidade do século XXI. O turismo não é apenas sobre visitar um lugar, é sobre se conhecer em algum lugar. O Brasil permite isso através de sua cultura. Não estamos fazendo um turismo apenas para o estrangeiro achar bom, o Brasil tem que ser bom para quem visita e para quem mora. Queremos que o turismo fortaleça a democracia, a inclusão e o respeito.”

Freixo também celebrou o desempenho histórico do setor, revelando que os resultados de 2025 atingiram as previsões mais otimistas.”Em 2025, batemos todos os recordes. Tínhamos uma meta otimista de chegar a 8 milhões de turistas apenas em 2028, mas já ultrapassamos os 9 milhões em 2025. Crescemos 37%, quase o dobro do segundo país que mais cresceu no mundo. Isso mostra que o Brasil não vive apenas um bom momento, mas consolidou uma tendência de crescimento construída com diálogo e parcerias”, concluiu.

“O setor do turismo brasileiro, que é composto por mais de 90% de pequenos negócios, foi um dos destaques da economia e na geração de empregos em 2025. O segmento fechou o ano passado com mais de 1,9 milhão de contratações com carteira assinada. Somos um país gigante, de homens e mulheres que acordam pela manhã e que nunca desistem. As micro e pequenas empresas representam 97% do turismo no Brasil. Por isso, o Sebrae está nessa agenda, que já demonstra um potencial extraordinário para gerar emprego e renda. O Brasil é o único país do mundo com seis biomas e temos a pluralidade como um diferencial competitivo”, afirma o presidente do Sebrae, Décio Lima.

Estratégia

A veiculação da campanha entre 26 de fevereiro e 26 de março será intensa e focada em resultados. A meta é impactar mercados estratégicos que possuem alta conectividade aérea com o Brasil e grupos com elevado poder de decisão. Respeitando os idiomas, hábitos de consumo e interesses do público, a estratégia será veiculada em Portugal, França, Espanha, Reino Unido, Alemanha, Itália, Holanda, Suíça, Bélgica e Suécia.

Destinos

Para apresentar a diversidade dos biomas brasileiros, a iniciativa selecionou cinco destinos icônicos que personificam o conceito de renovação, evidenciando a diversidade e a potência do Brasil. Do Cerrado preservado do Jalapão (TO), com suas dunas, fervedouros e vivências de imersão na natureza, aos cânions e paisagens de altitude de Cambará do Sul (RS); do mar cristalino e da rica biodiversidade marinha de Arraial do Cabo (RJ) às cachoeiras, vales e experiências de aventura e contemplação da Chapada Diamantina (BA); até a tranquilidade e o litoral preservado da Praia do Patacho (AL). 

Juntos, os destinos traduzem um Brasil plural, diverso e autêntico, reforçando a mensagem de que cada região oferece caminhos únicos para a renovação do corpo e da alma.

Presidente do Fórum Nacional dos Secretários e Dirigentes Estaduais de Turismo (Fornatur), Marina Marinho, celebrou o novo momento do turismo brasileiro, destacando que a campanha é mais do que uma peça publicitária, é uma estratégia de afirmação da identidade nacional. “Ver o Brasil falando alto para o mundo é uma alegria imensa. Fico feliz em perceber que o Brasil deixou de ser coadjuvante para se tornar protagonista. Esse é o país que queremos apresentar, um Brasil que respeita suas origens e sua história, com a responsabilidade de não retroceder nos direitos conquistados. Quando falamos de turismo, falamos de emprego e renda, mas falamos, sobretudo, da transformação de territórios que resgatam a identidade e valorizam a nossa gente.”

Brasil em destaque

A escolha da BTL em Lisboa para o lançamento da campanha é estratégica. Além de ser o país convidado da feira, este movimento acontece em um momento histórico para o turismo no mercado português, com um crescimento de 35% no número de visitantes ao Brasil em janeiro deste ano, em comparação ao mesmo período de 2025.

A BTL acontece entre 25 de fevereiro e 1º de março de 2026, em Lisboa, reunindo mais de 1,5 mil expositores e milhares de profissionais do turismo de diversos países. O evento se consolida como uma plataforma estratégica para geração de negócios, promoção de destinos, inovação e fortalecimento de parcerias internacionais.

Embaixador do Brasil em Portugal, Raimundo Carreiro celebrou o protagonismo brasileiro na feira. “Este ano, somos o país homenageado na BTL e há motivos de sobra para isso. Ver o Brasil como o grande homenageado é um orgulho que consolida nossas relações fraternas com Portugal”, disse. “A campanha que lançamos hoje é um marco. Como representante do Brasil em Lisboa, sigo empenhado em garantir que esse diálogo seja contínuo, para que mais portugueses e europeus descubram a diversidade e a hospitalidade do nosso país”, finalizou o embaixador. 

Feel Brasil

Os roteiros apresentados integram o Feel Brasil, curadoria, que contempla destinos estratégicos e icônicos do país. 

A iniciativa traz uma seleção de 101 experiências, em 61 municípios, de 27 unidades da Federação. Destas, 59% são lideradas por mulheres e mais de 80% contam com equipes inclusivas e engajamento com sustentabilidade social e ambiental. 

Europa

Atualmente, a Europa é o segundo maior mercado emissor de turistas para o Brasil, atrás apenas da América do Sul. Em 2025, o fluxo de visitantes europeus cresceu 20%, com destaque para Portugal, que ocupa a segunda posição entre os países europeus emissores.

A forte conectividade aérea entre Brasil e Europa reforça o potencial de crescimento e consolida o continente como prioridade na estratégia internacional da Embratur.