PROMOÇÃO INTERNACIONAL

Embratur destaca avanços do turismo internacional durante Fórum Panrotas 2026

A participação no evento reafirma o compromisso da Agência com a promoção internacional e a consolidação do Brasil como destino competitivo, diverso e sustentável no cenário global
Caíque Coufal/ Embratur
Marcelo Freixo: “o turismo no Brasil deixou de ser um evento fortuito para se tornar uma política de Estado robusta”.

5/3/2026 – A Embratur marcou presença na 23ª edição do Fórum Panrotas 2026, encontro estratégico da indústria de Viagens e Turismo no país, realizado nesta terça-feira (3) e na quarta (4), em São Paulo (SP). Convidado como palestrante, o presidente da Agência, Marcelo Freixo, apresentou o painel “O Brasil na cena do turismo internacional”, em que fez um balanço da gestão apontando os recordes alcançados e defendeu a consolidação do turismo como política de Estado.

“O turismo no Brasil deixou de ser um evento fortuito para se tornar uma política de Estado robusta. O turismo pode ser um grande canal de diálogo com o meio ambiente, pode ser uma grande alavanca para gerar emprego, renda, sustentabilidade e responsabilidade climática”, disse Freixo.

O presidente da Agência destacou, entre os principais marcos da atual gestão, a criação do Plano Brasis, construído em parceria com o Ministério do Turismo, Sebrae, estados e com o trade turístico nacional. Segundo ele, pela primeira vez, o país passou a contar com 27 planos integrados de promoção internacional, alinhados até 2027, garantindo coordenação nacional e maior eficiência na aplicação dos recursos.

Avanços

De acordo com Freixo, a modernização da gestão com digitalização de processos, integração entre planejamento e orçamento e monitoramento contínuo de projetos permitiu ampliar o impacto das ações promocionais com maior previsibilidade e eficiência.

“A criação de um núcleo de inteligência permitiu substituir decisões baseadas em percepção por estratégias sustentadas por evidências. Acabamos com o ‘eu acho’. Hoje usamos Big Data e Inteligência Artificial para saber quem é o turista, o que ele quer e o que influencia seu poder de decisão. Promoção internacional com dados e monitoramento de resultados é investimento de alta performance”, afirmou o presidente.

Freixo também chamou a atenção para os avanços na conectividade internacional, considerados estratégicos para o crescimento do setor. “Por meio do Programa de Aceleração do Turismo Internacional (PATI), a Embratur passou a dialogar com companhias aéreas como parceira de negócios, reduzindo riscos e estimulando a abertura e retomada de rotas. Hoje temos 34% mais conectividade e 37,5% mais assentos internacionais em três anos, crescendo sempre mais que o dobro da média global”, ressaltou.

O resultado, segundo ele, é histórico, com 9,3 milhões de turistas internacionais em 2025 e a injeção de US$ 7,9 bilhões na economia brasileira. Além disso, o presidente da Embratur ressaltou a transformação da Embratur em uma plataforma de inovação, com a criação do EmbraturLAB; projetos como a Rota do Samba; as parcerias com plataformas globais como a Netflix e o YouTube, além de lançar editais como o Brasil com S e o Cria Brasil. A sustentabilidade também foi consolidada como política central de promoção internacional, com adesão à política Lixo Zero, compensação de emissões de carbono e parcerias com iniciativas como Onçafari, SOS Mata Atlântica e Biofábrica de Corais.

Outro tema apresentado pelo presidente foi a criação da coordenação de Afroturismo e Diversidade, fortalecendo a promoção da cultura afro-brasileira como diferencial competitivo. “A nossa diversidade não é apenas uma bandeira ética, é a nossa maior vantagem competitiva no mercado global”, enfatizou Freixo.

Ao encerrar sua participação no fórum, Freixo falou sobre o papel estratégico do turismo no novo modelo de desenvolvimento do país. “O Brasil que promovemos é o Brasil que amamos: sustentável, justo e vibrante. O turismo brasileiro não é mais uma moda passageira. Nós pavimentamos o caminho para que ele seja o motor do nosso desenvolvimento”, declarou.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.