Embratur promove Ideathon na Rocinha para impulsionar turismo comunitário no Rio de Janeiro
7/3/2026 – A Embratur promoveu, neste sábado (7), o Ideathon Rocinha Mundo Afora, maratona de ideias voltada à construção de soluções inovadoras para o turismo de base comunitária na comunidade da Rocinha, no Rio de Janeiro. A ação integra o projeto Rocinha Mundo Afora, desenvolvido pelo EmbraturLAB, laboratório de inovação da Agência, em parceria com o Centro Integrado de Estudos e Programas de Desenvolvimento Sustentável (CIEDS). O objetivo é transformar a cultura, as experiências e os serviços locais em produtos turísticos com potencial de alcance internacional.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, e o diretor de Gestão e Inovação da Agência, Roberto Gevaerd, participaram do evento, que reuniu guias de turismo, condutores locais, empreendedores e lideranças da comunidade em uma roda de conversa sobre os desafios e oportunidades do turismo na favela, além de discutir estratégias para fortalecer a cadeia produtiva local.
A programação começou no Mirante da Rocinha, com um café da manhã e diálogo com atores locais, incluindo representantes de iniciativas que já atuam no turismo. Depois, a comitiva da Embratur seguiu para a região conhecida como Porta do Céu, um dos pontos panorâmicos da comunidade, onde foram realizadas captações de imagens aéreas da Rocinha para ações de promoção turística.
“A Rocinha é um dos lugares culturalmente mais vibrantes do Rio de Janeiro. O que estamos fazendo aqui é trabalhar para que essa riqueza cultural também se converta em geração de renda, empreendedorismo e inclusão. O turismo pode ser uma ferramenta poderosa de transformação social quando ele é construído junto com a comunidade. A gente não veio aqui para ensinar ninguém, mas para aprender, inclusive as melhores maneiras de ajudar”, disse Marcelo Freixo.
Ideathon Rocinha Mundo Afora
O Ideathon Rocinha Mundo Afora funciona como um laboratório de inovação voltado ao desenvolvimento de projetos de turismo comunitário. Por meio dele, moradores e empreendedores participam de oficinas sobre criatividade, inovação, desenvolvimento de negócios e comunicação, com o objetivo de transformar ideias em iniciativas estruturadas que valorizem a identidade cultural do território.
“O Ideathon é uma forma de ouvir quem conhece o território de verdade. São os moradores, os guias locais, os empreendedores da Rocinha que sabem quais experiências podem ser oferecidas ao mundo. A Embratur entra com inovação, capacitação e conexão com o mercado internacional para que essas ideias ganhem escala”, explicou Freixo.
A ação fortalece o protagonismo dos moradores no desenvolvimento do turismo local, estimulando a criação de experiências autênticas que conectem visitantes internacionais à cultura, à história e à vida cotidiana da Rocinha. A proposta é que a própria comunidade conceba, gerencie e se beneficie economicamente das oportunidades geradas.
Após o Ideathon, as 50 melhores propostas serão selecionadas para um processo de incubação que oferecerá acompanhamento técnico, apoio à estruturação de negócios e mentorias especializadas. A expectativa é fomentar iniciativas nas áreas de gastronomia, artes, moda, experiências culturais e serviços turísticos.
Rocinha Mundo Afora
O projeto Rocinha Mundo Afora tem como objetivo inserir a comunidade na rota de grandes operadoras internacionais de turismo e ampliar as oportunidades econômicas geradas pelo setor. O trabalho também busca qualificar o atendimento e a experiência turística, garantindo segurança, autenticidade e padrão internacional para o turismo de base comunitária.
Outro eixo da estratégia é fortalecer redes de empreendedorismo dentro da comunidade, conectando empreendedores locais a mentores, investidores e parceiros institucionais. A meta é atrair investimentos para negócios de impacto que gerem emprego e renda no território.
Rocinha
A Rocinha é considerada um dos territórios mais dinâmicos do ponto de vista cultural e econômico da cidade do Rio de Janeiro. Com população estimada entre 70 mil e 150 mil moradores, a comunidade reúne forte identidade cultural, intensa atividade comercial e crescente interesse de visitantes estrangeiros.
Turismo internacional no Rio de Janeiro
O fortalecimento de iniciativas como o Rocinha Mundo Afora ocorre em um momento de crescimento expressivo do turismo internacional no estado do Rio de Janeiro. Em janeiro deste ano, o estado registrou a entrada de mais de 289,2 mil turistas internacionais, um aumento de 17% em relação ao ano anterior, quando 240.151 visitantes estrangeiros desembarcaram em território fluminense.
