Embratur leva operadores de turismo europeus a Trancoso, Caraíva e Reserva Pataxó para imersão cultural

13/3/2026 – Entre 13 e 20 de março de 2026, a Embratur realiza, em parceria com Sebrae Nacional, o Programa Experience Brasil Famtour Trancoso, Caraíva e a Reserva Pataxó Porto do Boi (parte integrante da curadoria do Feel Brasil), no sul da Bahia. A ação reúne seis operadores internacionais franceses e dois belgas, com atuação em produtos de alto valor agregado e forte interesse em experiências autênticas, sustentáveis e culturalmente imersivas. 

A iniciativa é resultado de um Acordo de Cooperação Técnica (ACT) entre a Embratur e a Organização Turismo de Trancoso (OTT), firmado para fortalecer a promoção internacional do município baiano. O trabalho integra a estratégia de promoção internacional do Brasil e tem como foco posicionar os destinos em segmentos como Cultura, Ecoturismo, Sol e Praia e Luxo, destacando experiências de Etnoturismo e Turismo de Base Comunitária, ampliando a competitividade dos destinos e inserção estruturada nos mercados prioritários.

“Essa ação é uma oportunidade estratégica para mostrarmos aos operadores as experiências únicas do nosso país. Ao promover imersões técnicas e conexões comerciais qualificadas, o Famtour contribui para diversificar a oferta turística nacional e amplia a presença do Brasil nos mercados internacionais. A iniciativa impulsiona oportunidades de negócios, fortalece o posicionamento dos destinos brasileiros no exterior e reforça o compromisso do País com um modelo de desenvolvimento turístico sustentável e competitivo”, explica o presidente da Agência, Marcelo Freixo.

“A Bahia reúne um pouco de tudo que o Brasil tem de melhor, seja no aspecto cultural, seja na culinária ou nas artes. Aliado a isso, a sustentabilidade, a inovação e a inclusão são conceitos que não têm mais volta. O Sebrae trabalha esses conceitos nos pequenos negócios, pois, no Brasil, existem 1,78 milhão de empresas no setor de Turismo; desse total, 97,4% são microempreendedores individuais, micro e pequenas empresas. A nossa parceria com a Embratur busca ampliar as oportunidades para que o segmento possa continuar gerando mais emprego e inclusão”, afirma o presidente do Sebrae, Décio Lima.

O Famtour

Durante a programação, os participantes vivenciam experiências que integram natureza, cultura e hospitalidade de alto padrão, em uma agenda estruturada para apresentar a diversidade do produto turístico regional. 

O roteiro da Famtour inclui visitas técnicas a meios hospedagens, experiências em áreas naturais e reservas ambientais, vivências de bem-estar, atividades culturais e gastronômicas e contato direto com iniciativas de turismo de base comunitária, incluindo experiências com comunidades indígenas do Povo  Pataxó. 

A Reserva Pataxó Porto do Boi revela uma comunidade comprometida em manter vivos os saberes e práticas ancestrais. Lá os visitantes conhecerão o cotidiano dos indígenas, parte da cultura e rituais desse povo e sua relação respeitosa com a natureza.
A programação contempla ainda encontros com operadores receptivos e fornecedores locais, fortalecendo a compreensão técnica sobre a oferta turística e suas possibilidades de comercialização internacional. 

Encontro de Relacionamento 

Como parte central da programação, a Embratur, a OTT e o Sebrae realizam, em Trancoso, o Encontro de Relacionamento – Experience Brasil, reunindo os operadores internacionais, representantes da Agência, entidades governamentais, lideranças do trade local e parceiros institucionais em um ambiente de articulação comercial. A iniciativa inclui apresentações institucionais que destacam o posicionamento do destino, seus diferenciais competitivos e segmentos prioritários, além de uma rodada de negócios voltada à interação direta entre fornecedores locais e operadores internacionais. 

Mercados estratégicos

A escolha dos mercados convidados é feita com base na análise de dados sobre o potencial de crescimento e o interesse por experiências autênticas e sustentáveis. Assim, o perfil dos viajantes é selecionado e alinhado à proposta turística do sul da Bahia, que combina natureza conservada, identidade cultural marcante e oferta qualificada de hospitalidade e experiências. 

A França figura entre os principais emissores de turistas internacionais para o Brasil e apresenta forte valorização de experiências culturais, gastronômicas e de Sol e Praia. Já a Bélgica desponta como mercado de oportunidade, com alto gasto médio por viagem e demanda crescente por destinos exclusivos e sustentáveis. 

Ação tática 

Os Famtours são instrumentos estratégicos da Embratur para ampliar a comercialização de experiências brasileiras, fortalecer parcerias e qualificar o posicionamento do Brasil no cenário global. “Nesse contexto, a ação busca ampliar e diversificar o portfólio de destinos comercializados no exterior, ao mesmo tempo em que proporciona aos operadores uma imersão técnica aprofundada nos locais visitados”, destaca Freixo. 

A iniciativa, alinhada às diretrizes do Plano Brasis 2025–2027, também promove a conexão direta entre o trade internacional e os fornecedores locais, favorecendo o desenvolvimento de parcerias comerciais estruturadas e estimulando a inserção dos destinos brasileiros nos canais globais de distribuição turística.