Expansão do turismo internacional no Maranhão é destaque em apresentação do Plano Brasis ao trade do estado
13/03/2026 – O trade turístico maranhense conheceu, na manhã dessa sexta-feira (13), o Plano de Ação para a promoção turística internacional do Maranhão. O documento reúne uma série de diagnósticos e estratégias para fortalecer a presença dos destinos do estado no mercado global e integra o Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027. Embratur, Sebrae-MA e Governo do Estado, em parceria, promoveram o evento de apresentação realizado dentro da Expoturismo, na capital São Luís.
A programação contou com a presença da secretária de Estado do Turismo do Maranhão, Socorro Araújo, da coordenadora de Comércio, Serviços e Economias de Futuro do Sebrae Nacional, Ana Clévia Guerreiro e do presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae do estado, Celso Gonçalo. A apresentação técnica do plano ficou por conta do gerente de Inteligência de Dados e Competitividade da Embratur, Fábio Montanheiro, e da gerente de Projetos Estruturantes da Agência, Ana Paula Jacques. Integraram o evento, ainda, autoridades locais, representantes do trade turístico, empreendedores e instituições parceiras.
A apresentação, que percorre todas as unidades da federação, orienta a atuação do estado por meio da articulação entre inteligência mercadológica e atrativos regionais. É uma forma de integrar esforços para que as UFs se posicionem de forma competitiva no cenário internacional. No caso do Maranhão, a promoção internacional terá como indutores, por exemplo, o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses, a riqueza cultural e histórica do polo turístico de São Luís e o ecoturismo na Chapada das Mesas.
O Delta do Parnaíba completa a lista de atrativos destacados, com foco em turismo de base comunitária e sustentabilidade. Estes destinos serão trabalhados em nichos competitivos como afroturismo, aventura e o segmento de luxo. Levantamento realizado pela Embratur mostra que a região recebeu, em 2025, 10.813 chegadas estrangeiras, considerando bilhetes aéreos internacionais com destino final no Maranhão. O valor é 8,15% maior que no acumulado de 2024. Para Ana Paula Jacques, o crescimento na chegada de turistas internacionais na região mostra o potencial do estado.
“Ouvimos mais de 2.500 pessoas na construção do Plano Brasis, tendo também no Maranhão pontos cruciais que contribuíram para esse diagnóstico. A gente fez uma análise de mercado com inteligência de dados para que este documento seja cirúrgico e preciso para o estado usar como a sua estratégia de promoção turística internacional. Agora é o momento de diversificar cada vez mais as chegadas internacionais, aproveitando a janela de oportunidade que é o lançamento do novo do voo que conecta o Maranhão com Portugal, Europa e o mundo”, disse.
Ana Clévia Guerreiro concorda com a gerente de Projetos Estruturantes da Embratur. “O plano Brasis resulta de uma parceria do Sebrae com a Embratur. Ele dá rumo e cor para o turismo brasileiro. Nos une em um objetivo comum: pensa o Brasil para posicioná-lo no mercado internacional. Ao dar um posicionamento estratégico para o país, o ano passado nós quebramos recordes e recordes históricos. E é por isso que a gente faz a apresentação do Plano Brasil em cada unidade da Federação”, lembrou a coordenadora de Comércio, Serviços e Economias de Futuro do Sebrae.
O presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae do Maranhão, por sua vez, falou sobre a oportunidade de desenvolvimento local que o aperfeiçoamento na promoção internacional traz. “A apresentação do Plano Brasis representa um passo importante para alinhar as estratégias locais com a visão nacional e promoção do Brasil no mercado internacional, fortalecendo a presença do país como um destino competitivo, diverso e sustentável no cenário global. Quando falamos em diversidade e autenticidade, o Maranhão tem muito a mostrar ao mundo. Temos um patrimônio natural extraordinário com destinos únicos, como os Lençóis Maranhenses, o Delta das América, a rota das emoções, chapada das mesas e muitos outros”, afirmou Celso Gonçalo.
E a Secretária de Turismo do estado comentou sobre a sinergia do fortalecimento da divulgação dos destinos maranhenses no exterior e o novo voo da TAP conectando Lisboa, Portugal, a São Luís, que começa a operar em outubro. “O lançamento do Plano Brasis tem uma importância muito grande para todos os municípios, para todo mundo começar a se olhar, pensar uma promoção internacional, haja visto que agora temos um voo internacional a partir de outubro. Isso é uma grande conquista. E o plano vai mostrar as estratégias que temos que usar para desenvolver o turismo no nosso estado”, comemorou Socorro Araújo.
Mercados prioritários
De acordo com o Plano Brasis, atualmente, os Estados Unidos e a Itália lideram a emissão de visitantes para o Maranhão, seguidos por Portugal, Espanha e França. O lazer motiva a viagem de 51% deste público. O plano define os EUA, novamente a França, além da Alemanha, Reino Unido, Espanha e Portugal como mercados essenciais para o aumento da chegada de turistas internacionais. Já países como Canadá, Colômbia e México aparecem como mercados estratégicos para o fortalecimento da promoção internacional.
No pilar da conectividade, 2026 promete avanços. São Luís receberá seu primeiro voo internacional, conectando a cidade à Lisboa, Portugal, em outubro. Portugal é uma importante porta de saída para países europeus em direção ao Brasil, o que dá ainda mais relevância para a nova rota. A venda das passagens começou em 2 de fevereiro. Serão duas chegadas semanais conectando diretamente o Maranhão à Europa; sendo uma linha direta e outra com escala em Fortaleza (CE).
O planejamento prevê, ainda, campanhas cooperadas com o governo do estado, presença em feiras internacionais de turismo, a realização de press trips (viagens com jornalistas e influencers estrangeiros) e rodadas de negócios com o trade turístico.
