Revista Tendências do Turismo chega à sétima edição e traz análises e perspectivas do setor para 2026

25/3/2026 – A 7ª edição da Revista Tendências do Turismo chega nesta quarta-feira (25) para todo o trade com uma grande novidade! A produção da Embratur e do Ministério do Turismo (MTur) ganha o reforço da Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa). A entidade traz o olhar do mercado para cada tendência, ampliando o alcance da publicação com uma visão plural e equilibrada, que integra perspectivas institucionais, estratégicas e operacionais a partir de levantamentos feitos com seus associados, mostrando como movimentos globais ganham escala ou se adaptam à dinâmica do turismo brasileiro.

A Revista Tendências reúne análises, dados e perspectivas sobre os principais movimentos que devem impactar o setor turístico em 2026. Voltado para profissionais do turismo, o periódico apresenta um panorama das tendências que devem orientar o comportamento dos viajantes e a dinâmica do turismo nacional e internacional nos próximos anos. Traz ainda expectativas para o turismo doméstico e para o turismo internacional no Brasil em 2026.

De acordo com o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a nova edição reforça o potencial do Brasil como destino competitivo no cenário global. “Não se faz promoção turística eficiente sem entender o que o viajante busca. Com o reforço da Braztoa, conseguimos alinhar a visão da Embratur sobre o mercado global com a realidade operacional do setor. Estamos entregando um mapa do tesouro para o profissional do turismo brasileiro, dados concretos sobre como transformar a nossa diversidade cultural e natural em produtos de prateleira que encantem o mundo”, destaca o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.

Para Freixo, a publicação é um ativo estratégico para a economia do setor. “A Revista Tendências 2026 mostra um Brasil conectado com o futuro. Seja no uso da tecnologia para personalizar roteiros ou na valorização de experiências autênticas, nossa missão é garantir que o turismo brasileiro antecipe esses movimentos para gerar mais emprego, renda e inovação em todo o país.”

O ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, destacou o caráter estratégico da publicação. “A nova edição da Revista Tendências do Turismo reforça o nosso compromisso de oferecer inteligência estratégica ao setor, com análises qualificadas que ajudam a antecipar movimentos e orientar decisões. Mais do que um diagnóstico, a publicação se consolida como uma ferramenta prática para o trade turístico, reunindo dados, perspectivas e expectativas que contribuem para o fortalecimento do turismo nacional e para o posicionamento do Brasil no cenário internacional em 2026.”

“É uma honra para a Braztoa integrar esta edição da Revista Tendências, trazendo o olhar das operadoras, que fazem o turismo acontecer ao estruturar produtos, conectar a cadeia e criar experiências que chegam ao mercado. Essa visão prática, de quem transforma tendências em produtos, é essencial para entender como elas se materializam e se traduzem em ofertas reais ao viajante. Em um setor cada vez mais dinâmico, contar com dados confiáveis e com a leitura de quem está na ponta é fundamental para impulsionar um turismo mais atual e conectado”, disse Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa.

“O resultado é uma publicação que se consolida como guia estratégico, inspira novas formas de pensar o setor e aponta caminhos para o futuro”, completou.

Revista Tendências do Turismo 2026

Nesta edição, a revista apresenta dezoito tendências para 2026, selecionadas a partir da análise de 32 publicações internacionais, cuidadosamente selecionadas. Os temas foram organizados em três grupos: Experiências no Destino (vivências e sensações que os viajantes buscam em suas viagens); Fatores que Orientam a Escolha (motivações, valores e critérios que influenciam a decisão de viajar e a escolha do destino); e Comportamento e Planejamento da Viagem (como os viajantes pesquisam, organizam e estruturam jornadas).

Essa análise revela dinâmicas complementares. Ao mesmo tempo em que o avanço de tecnologias digitais, como a inteligência artificial, transforma o modo como os viajantes pesquisam e planejam suas viagens, cresce também a valorização de experiências autênticas, da cultura local e do contato genuíno com os destinos, por exemplo.

De maneira semelhante, a publicação mostra que, mesmo com maior atenção ao custo-benefício e à otimização de gastos, os viajantes mantêm o desejo de ampliar e qualificar as experiências vividas durante a viagem. Essas combinações mostram um turista cada vez mais informado e consciente na forma como planeja e vivencia suas jornadas.

O estudo aponta que cresce no mundo o interesse por experiências completas e significativas nos destinos. Ganham força viagens voltadas à saúde e bem-estar, com atividades focadas no equilíbrio físico e mental como retiros, terapias integrativas e experiências de reconexão com a natureza. Outros dois temas fundamentais são o uso de inteligência artificial e grandes eventos como impulsionadores de viagens.

Outro movimento identificado é o crescimento das viagens inspiradas pela mídia e pelas redes sociais. Filmes, séries, conteúdos digitais e produtores de conteúdo têm exercido influência cada vez maior na escolha de destinos, despertando o interesse por localidades presentes em produções audiovisuais ou em destaque em plataformas digitais.

Memória e natureza

A publicação aponta, também, o aumento do interesse por vivências capazes de conectar emocionalmente os viajantes ao antigo. Esse movimento revela o desejo por experiências mais genuínas, simples e menos digitais, além da busca por reconexão com o passado. Nesse contexto, os viajantes também procuram por experiências afetivas por meio da nostalgia.

Ao mesmo tempo, cresce a valorização de experiências em ambientes naturais, com turistas cada vez mais interessados em atividades ao ar livre e em destinos que promovam a conexão com a natureza. Essa tendência está associada a uma maior preocupação com práticas de turismo responsável e com o consumo consciente durante as viagens.

Comportamento

A revista aponta mudanças importantes na forma como os viajantes planejam suas experiências. O uso de ferramentas digitais e de inteligência artificial tem transformado o processo de organização das viagens, permitindo maior personalização de roteiros e facilitando o acesso a informações sobre destinos e serviços turísticos.

Entre os comportamentos emergentes, destaca-se o aumento das viagens em família e que reúnem diferentes gerações em um mesmo roteiro. Viagens mais longas e com propósito também ganham força, com turistas buscando experiências alinhadas a valores pessoais e que gerem impacto positivo nos destinos visitados.

Panorama

Além de analisar as tendências globais, a publicação apresenta um panorama detalhado do turismo brasileiro. O material reúne informações sobre o mercado doméstico, incluindo dados sobre hotelaria, transporte, comportamento do turista brasileiro e tráfego digital relacionado ao setor. Essas análises ajudam a compreender como os brasileiros estão viajando e quais fatores influenciam suas escolhas de destinos e experiências.

A revista apresenta projeções para o turismo internacional e avalia as perspectivas de crescimento da chegada de visitantes estrangeiros ao país. O estudo analisa o posicionamento do Brasil no cenário global e identifica oportunidades para ampliar a presença do país nos principais mercados emissores de turistas. E traz, ainda, uma análise encomendada à empresa GlobalData, parceira da Embratur especializada em análise de dados e inteligência de mercado, que inclui projeções para 2026 e 2029 para cada mercado internacional estratégico priorizado pelo Brasil.

Para todo o trade

Disponível gratuitamente em formato digital, a revista pode ser acessada por profissionais do setor, pesquisadores e interessados em compreender os rumos do turismo e as transformações que devem marcar a atividade nos próximos anos.

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