PROMOÇÃO INTERNACIONAL

Embratur reforça promoção da Rota das Emoções na Europa

O roteiro no Nordeste do Brasil se firma como um dos principais produtos turísticos brasileiros no mercado europeu, impulsionando práticas sustentáveis
Divulgação/Embratur
Esta é a segunda ação da Agência na Europa focada na promoção do roteiro que passa por três estados nordestinos

16/03/2025 – A Embratur segue ampliando a promoção da Rota das Emoções na Europa, consolidando o destino como uma das principais apostas do Brasil para o mercado internacional. Desta vez, em parceria com o Sebrae e a TAP Air Portugal, a iniciativa ocorreu na Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), a maior feira de turismo internacional de Portugal. Esta é a segunda ação da Agência na Europa focada na promoção do roteiro que passa por três estados nordestinos – Maranhão, Piauí e Ceará –, dando continuidade à primeira estratégia realizada durante a Fitur, em Madri, na Espanha. A estratégia faz parte do projeto Vitrine Visit Brasil (Feel Brasil), que busca diversificar e fortalecer a oferta turística do país.

Com mais de 500 quilômetros de paisagens deslumbrantes e experiências autênticas, a Rota das Emoções liga três dos mais icônicos destinos naturais do Brasil: os Lençóis Maranhenses, o Delta do Parnaíba e Jericoacoara. O circuito oferece uma combinação única de aventura, cultura e sustentabilidade, com oportunidades de vivência junto às comunidades locais, gastronomia regional e artesanato típico.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, ressalta que a rota é um dos grandes destaques do turismo brasileiro. “Esse é um exemplo de como o esforço conjunto da Embratur e da TAP facilita a conectividade entre a Europa e o Brasil, tornando a Rota das Emoções mais conhecida pelos turistas internacionais. Com belezas naturais únicas, um povo acolhedor e um modelo de turismo que valoriza a sustentabilidade, esse destino é um convite para vivenciar a verdadeira emoção brasileira”, afirma Freixo.

Ter a Rota das Emoções divulgada internacionalmente é mais uma oportunidade de geração de emprego e renda para os microempreendedores da região, conforme destaca o presidente do Sebrae, Décio Lima. “Um número significativo de negócios do Turismo é de pequenos negócios. Desta forma, esses acontecimentos permitem o alinhamento de um posicionamento de Brasil perante as lideranças que trabalham no setor, sejam públicas ou privadas. E o Sebrae é um ator fundamental, pois precisamos compartilhar experiências, dando mais clareza aos mais de 97% dos empreendedores, que são de pequenos negócios, para que eles possam atuar na construção de soluções e serviços, que permitem gerar empregos e inclusão no país”, afirma o presidente.

Para Luís Rodrigues, Presidente da TAP Air Portugal, “ser parceiro da Embratur nas feiras de turismo da Europa faz parte da estratégia de promoção internacional do Brasil”, afirmou. “É nosso objetivo levar cada vez mais turistas para o Brasil, não só de Portugal, mas de toda a Europa e África, de onde a TAP voa. Juntamente com a Embratur, queremos continuar a ser a principal companhia aérea internacional a conectar a Europa com o Brasil”, complementou.

Conectividade e crescimento do turismo

A presença na BTL fortalece a estratégia de expansão da conectividade entre a Europa e o Nordeste brasileiro, facilitando o acesso de turistas internacionais à Rota das Emoções. Atualmente, o circuito pode ser alcançado por meio de diversos voos internacionais e domésticos. Fortaleza conta com voos diários diretos de Lisboa, em Portugal. Como parte da iniciativa para ampliar o fluxo de visitantes, a TAP realizará durante a BTL o sorteio de uma passagem aérea de Lisboa para o Ceará, incentivando ainda mais a descoberta desse destino brasileiro. 

Portugal é um dos mercados mais importantes para o turismo brasileiro, ocupando a primeira posição entre os destinos de longa distância escolhidos pelos portugueses. Entre 2023 e 2024, o número de turistas portugueses que visitaram o Brasil cresceu 19,67%, passando de 182.463 para 218.354 visitantes.

Os dados da conectividade aérea também refletem essa aproximação. Em 2024, o Brasil recebeu 11.823 voos de Portugal, totalizando 3,31 milhões de assentos em 14 rotas operadas por companhias como TAP, Azul e Latam. Os destinos brasileiros contemplados incluem capitais como Belém, Maceió, Manaus, Fortaleza, Natal, Recife, Salvador, Brasília, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo, Florianópolis e Porto Alegre.

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.