Visit Brasil Summit: Embratur e SOS Mata Atlântica firmam parceria para impulsionar turismo sustentável no país

19/05/2025 – Em mais um passo para fortalecer o turismo sustentável no Brasil, a Embratur e a Fundação SOS Mata Atlântica firmaram, nesta segunda-feira (19), um Protocolo de Intenções durante o Visit Brasil Summit, que acontece no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro (RJ). A iniciativa marca o início de uma colaboração para posicionar a Mata Atlântica como destino turístico internacional, conectando conservação ambiental, regeneração do bioma e experiências transformadoras para viajantes do mundo todo.

O acordo prevê ações conjuntas para promover destinos inseridos no bioma, lar de algumas das paisagens mais icônicas do Brasil, como o litoral do Rio de Janeiro, Mata de São João (BA) e Parque Nacional do Iguaçu (PR). O objetivo é alinhar a promoção do turismo à valorização ambiental, reforçando práticas regenerativas que conciliem desenvolvimento econômico com a preservação da natureza e dos saberes locais.

Para o presidente da Agência, Marcelo Freixo, a parceria representa um avanço na reconstrução da imagem do Brasil como líder em inovação e sustentabilidade. “A Embratur está comprometida em promover o turismo como ferramenta de transformação. Apoiar quem, há décadas, atua pela recuperação da Mata Atlântica é também reconhecer o papel da biodiversidade e das comunidades tradicionais na construção de um turismo regenerativo”, afirmou.

Marcia Hirota, presidente da Fundação SOS Mata Atlântica, reforçou o poder da união entre conservação e turismo. “Ao unir esforços com a Embratur, conseguimos mostrar que turismo e conservação caminham juntos. Estamos falando de um bioma que é berço de culturas, paisagens únicas e experiências transformadoras”, destacou.

Parceria

Com vigência inicial de 24 meses, o Protocolo prevê ações como campanhas conjuntas de divulgação, uso da Marca Brasil em projetos da Fundação e participação da SOS Mata Atlântica em eventos e feiras internacionais, por meio do EmbraturLab.

A parceria consolida o posicionamento da Embratur em defesa de um turismo mais consciente, capaz de impulsionar o Brasil como referência global em sustentabilidade, inovação e conexão com a natureza.

Ação Solidária

Seguindo a linha de sustentabilidade e compromisso ESG da Embratur, o evento conta também com a iniciativa ‘Gastronomia com propósito’. Por meio da parceria com a Gastromotiva, o Visit Brasil Summit vai oferecer alimentação a 500 pessoas em situação de vulnerabilidade, assim, a cada refeição oferecida no evento, uma marmita será doada.