Parques nacionais e unidades de conservação vão ganhar mais destaque na promoção internacional do Brasil

24/06/2025 – A Embratur renovou o Acordo de Cooperação Técnica (ACT) com o Instituto Semeia, organização filantrópica que trabalha para promover a visitação e potencializar o desenvolvimento socioeconômico sustentável de parques e unidades de conservação do Brasil. O objetivo é aprimorar e dar enfoque à promoção internacional desses atrativos e seus entornos, selecionando roteiros estruturados que possam ser promovidos no mercado turístico internacional. A assinatura aconteceu na tarde desta terça-feira (24), na sede da Agência.

Além de estruturar a estratégia de promoção internacional dos Parques Naturais do Brasil, o acordo prevê o compartilhamento de dados e informações para implementar a estratégia de promoção e, também, a realização de capacitações e de ações de apoio à comercialização de forma cooperada entre a Agência e o Instituto. A promoção internacional de parques e unidades de conservação fortalece a posição internacional do Brasil como destino diverso, líder no segmento turístico de natureza e comprometido com a sustentabilidade e conservação do meio ambiente.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, detalhou o plano de trabalho. “Nós vamos selecionar roteiros prioritários para a promoção internacional e os países estratégicos para divulgar esses destinos. Isso é feito com levantamento de dados e pesquisa para nortear as melhores ferramentas para isso. É como o Brasil vem ganhando atenção lá fora e quebrando recordes na entrada de turistas internacionais e de divisas deixados por esses turistas na nossa economia.”

“Não podemos fugir do debate sobre os desafios impostos pelas mudanças climáticas. E o turismo de natureza é uma forma de promovermos uma viabilidade econômica para que nossas florestas, nossas matas, tenham mais valor conservadas. O turismo pode ser um modelo econômico de sustentabilidade que garante à população de uma região que proteja o meio ambiente e, a partir dessa atividade, consiga girar a economia e garantir desenvolvimento, emprego e renda”, destacou.

Para Renata Mendes, diretora executiva do Instituto Semeia, “a renovação deste Acordo com a Embratur representa um passo importante na consolidação da atuação do Instituto Semeia junto à agenda federal de turismo, uma aproximação que temos construído desde 2021, por reconhecermos o imenso potencial do turismo em parques para impulsionar o desenvolvimento do Brasil”, disse.

De acordo com ela, no primeiro ano do ACT foi iniciada a criação de uma matriz de critérios para apoiar a Embratur na definição dos parques que devem ser priorizados em suas ações promocionais. “Com a continuidade da parceria, queremos contribuir ainda mais com dados qualificados que auxiliem na escolha estratégica de quais destinos merecem ser promovidos internacionalmente, considerando a enorme diversidade dos nossos parques”, pontuou.

Dados

Um levantamento do Instituto Semeia mostrou que, dos 308 parques nacionais e estaduais registrados atualmente, 165 têm visitação monitorada. Em 2023, eles receberam um total de 15,9 milhões de visitas, somando turistas brasileiros e estrangeiros. O Parque Nacional da Tijuca, no Rio de Janeiro, liderou o ranking de visitação, com 4.664.257 visitas. Em seguida aparecem o Parque Nacional do Iguaçu, no Paraná, com 1.800.225 visitas, e o Parque Nacional de Jericoacoara, no Ceará, que recebeu 1.487.283 turistas nacionais e internacionais.

A visitação pode atingir, de forma sustentável, 56 milhões de visitas, gerar até um milhão de empregos e ter um impacto de até R$ 44 bilhões no PIB do país, segundo o estudo Parques como vetores de desenvolvimento para o Brasil, lançado em 2021 pelo Instituto Semeia e o Boston Consulting Group (BCG). Se mantivermos o ritmo médio de crescimento de 5% ao ano, conforme aponta o Visitômetro dos Parques do Brasil, a previsão é atingirmos esse potencial de visitas em 2049.

Acordo de Cooperação Técnica

A Embratur assinou o ACT com o Instituto Semeia em 18 de junho de 2024. O acordo é voltado para ações conjuntas de promoção internacional de produtos e experiências de turismo de natureza nos destinos brasileiros. O acordo tem como uma de suas cláusulas a divulgação e o estímulo ao uso da Marca Brasil em empreendimentos, equipamentos e na prestação de seus serviços, e também prevê o compartilhamento de dados, estudos, informações e outros conteúdos que contribuam para o desenvolvimento das atividades e do segmento.

Entre os resultados esperados com o ACT está impulsionar o aumento do número de visitantes internacionais aos parques brasileiros e o fortalecimento da cultura do turismo nesses espaços, além da diversificação das atividades e experiências oferecidas aos visitantes de outros países nesses locais.