Ações da Embratur alavancam o Brasil no segmento de turismo de negócios e eventos no mundo

27/07/2025 – Campanhas de marketing promovidas pela Embratur em parceria com a Professional Convention Management Association (PCMA) alavancaram destinos brasileiros no segmento de turismo de negócios e eventos (MICE) no mundo. A iniciativa tem como foco principal promover o Brasil como um destino preparado, profissional e de destaque para o turismo MICE nos mercados da América do Norte e América Latina. O trabalho foi feito com estratégias de marketing digital, relacionamento e visibilidade institucional, incluindo a participação no PCMA Convening LATAM 2025 e seguirá em execução até dezembro.

Durante o PCMA Convening LATAM 2025, a Embratur promoveu seis destinos brasileiros que se destacam na realização de eventos com padrão da International Congress and Convention Association (ICCA): Brasília, Foz do Iguaçu, Manaus, Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro. Como resultado, a ICCA incluiu em seu ranking 42 cidades brasileiras que sediaram eventos internacionais no último ano, um crescimento expressivo em relação aos 26 municípios brasileiros registrados pela associação em 2023. Esse aumento de 61% reflete o impacto das estratégias da Embratur em posicionar o país globalmente.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, comemorou os resultados. “O Brasil, como um país diverso e continental, tem vocação para grandes eventos. E o turismo de negócios e eventos é um dos segmentos mais importantes do setor. Nossa parceria com a PCMA nos permite acesso a uma rede qualificada de profissionais e tomadores de decisão para fortalecer a imagem do país nesse segmento turístico”, disse.

“O resultado desse trabalho é a atração de novos negócios e o aumento do fluxo de um tipo de visitante, que é o que tem o gasto mais alto. Essa iniciativa consolida o Brasil como um destino competitivo e preparado para as demandas globais de eventos. O Brasil está na moda lá fora, estamos batendo recordes de entrada de visitantes internacionais e de divisas e é o momento ideal para consolidarmos a nossa posição lá fora também em relação ao turismo MICE”, completou.

A participação da Embratur no PCMA Convening LATAM 2025, como patrocinadora oficial, foi um componente central. O evento reuniu mais de 600 profissionais de 28 países. Os seis destinos brasileiros – Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu, São Paulo, Brasília, Manaus e Salvador – foram promovidos na área principal do evento, reforçando a capacidade do Brasil de sediar grandes encontros internacionais.

As campanhas de marketing contaram com uma série de iniciativas. Entre elas, a Embratur divulgou um artigo digital no formato lista sobre os destinos brasileiros, com promoção por 30 dias em cinco estados dos EUA (Illinois, Nova York, Flórida, Pensilvânia e Distrito de Colúmbia), a partir das redes sociais da PCMA e sites parceiros. Segundo a PCMA, são regiões que concentram maior número de decisores de sedes de eventos internacionais.

A Agência também colocou um banner promovendo o Brasil no topo da newsletter da associação, distribuída para a América Latina, que apresenta o país como destino MICE. Com o tema “Visite Brasil: Donde los Negocios Encuentran Inspiración”, a campanha digital focou em três mil potenciais compradores e tomadores de decisão na região Latinoamericana. O objetivo foi destacar as vantagens competitivas do país, como infraestrutura moderna, conectividade estratégica e diversidade de destinos – desde grandes centros urbanos até locais com cenários naturais exuberantes que combinam negócios e lazer. A divulgação ocorreu nos canais da PCMA.

Resultados

De acordo com informações da PCMA, a campanha digital de marketing para o mercado norte americano teve um desempenho excepcional, com mais de 67 mil impressões, 7.000 a mais do que o esperado e gerando mais de 4.000 cliques em um mês de divulgação, quase o dobro da média das campanhas apoiadas pela PCMA, que é de 2,2 mil cliques. Na América Latina, a newsletter atingiu 22,5% de taxa de abertura, novamente números acima da média do setor. O conteúdo voltado ao Brasil também gerou alto engajamento nas redes sociais da PCMA, ampliando a visibilidade do país como destino estratégico para o MICE.

PCMA

Presente em 59 países na Europa, América do América do Norte, América Latina, Oriente Médio e Ásia Pacífico, a PCMA é composta por 67% de planejadores e 33% de fornecedores. Do total de membros, 62% são de associações, 25% de corporações e 13% independentes e 78% dos integrantes são tomadores de decisão de seus respectivos setores. A associação também tem a Convene Magazine, publicação premiada com mais de 36.000 assinantes.

Entre os segmentos que a PCMA atende estão os de tecnologia, saúde e medicina, educação, finanças e bancos, associações profissionais, governo e setor público, indústria e manufatura, turismo e hospitalidade, varejo e consumo e energia e sustentabilidade.