Na FIT, Embratur e Sebrae lançam campanha para América Latina com brasileiros como protagonistas

27/05/2025 – A Embratur, em parceria com o Sebrae, lançou, neste sábado (27), a nova campanha publicitária “No hay lugar como Brasil”. Pensada para aproximar ainda mais o país do público latino-americano, a ação apresenta destinos como praias paradisíacas, florestas exuberantes, cultura e uma gastronomia que traduz a alma de um povo acolhedor. E, pela primeira vez, quem convida a viver essas experiências são os que tornam o país inesquecível: seus anfitriões.

O lançamento aconteceu no Estande Brasil, durante a FIT América Latina 2025, em Buenos Aires, Argentina, que vai deste sábado até terça-feira (30). A participação brasileira na feira será marcante, com ativações que permitem ao participante vivenciar de perto a essência da ação publicitária e provar um pouco das experiências promovidas.

Com uma estratégia de comunicação ampla, integrada e conectada emocionalmente ao público latino-americano, a campanha será veiculada de 27 de setembro a 27 de novembro em países como Argentina, Colômbia, Uruguai, Chile, Peru, Paraguai, México, Estados Unidos, Bolívia e Costa Rica. O objetivo é transformar desejo em ação, levando cada vez mais turistas a vivenciarem o Brasil de forma profunda, afetiva e inesquecível.

Mais do que divulgar paisagens, a campanha aposta na força das histórias de quem vive o turismo todos os dias. Guias, concierges e profissionais da hotelaria e do receptivo, com olhares atentos, sorrisos acolhedores e paixão pelo que fazem, convidam os viajantes a conhecer o Brasil em sua forma mais genuína. A abordagem humana e sensível coloca os brasileiros no centro da narrativa, com suas vozes, sotaques, gestos e trajetórias, guiando o visitante por um Brasil plural, generoso e emocionante.

A iniciativa destaca vivências transformadoras em destinos como a Chapada dos Veadeiros (GO), com a comunidade Kalunga e a icônica Cachoeira Santa Bárbara; Minas Gerais, com sua gastronomia e o Instituto Inhotim, maior museu a céu aberto da América Latina; o Parque Nacional da Tijuca, no Rio de Janeiro (RJ), um santuário de Mata Atlântica em meio à metrópole; e um resort de luxo à beira-mar no Nordeste, que simboliza a hospitalidade e o conforto da região.

“Estamos vivendo o melhor momento da história do turismo internacional, fruto de um país cada vez mais preparado para receber o mundo com infraestrutura moderna, hospitalidade incomparável e experiências únicas. Essa campanha não é apenas uma ação promocional, mas parte de um projeto maior de posicionamento sustentável do Brasil no exterior. Ao valorizar nossos protagonistas locais, fortalecemos não só a imagem do país, mas também as comunidades que fazem do turismo um motor de emprego e renda. Cada viajante latino-americano que vier ao Brasil será acolhido e partirá transformado pelas vivências que só o nosso país pode oferecer”, destaca o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.

Para o presidente do Sebrae, Décio Lima, aumentar a visibilidade do turismo no Brasil é aumentar a visibilidade, também, de micro e pequenas empresas. “As micro e pequenas empresas representam 97% do setor do turismo no Brasil. Portanto, o Sebrae está nessa agenda, que já se mostra revolucionária no potencial de gerar emprego e renda no país, que é o único no mundo que possui seis biomas. O turismo no Brasil precisa, cada vez mais, ter visibilidade, que é justamente a proposta desta campanha”, afirma Décio Lima.

O embaixador do Brasil na Argentina, Julio Glinternick Bitelli, elogiou a iniciativa: “tenho grande orgulho de ver o Brasil tão bem representado aqui. Essa campanha, que é resultado de muito planejamento, além de ser pensada de forma muito inteligente para aproveitar o tanto que o Brasil tem para oferecer, justamente para transformar todo o potencial em algo concreto e reproduzir seus diagnósticos em coisas efetivas. Isso é o que está fazendo a Embratur e isso é fantástico.”

“Fico muito feliz em saber que dentro dessa campanha o Nordeste brasileiro terá um papel de destaque, sobretudo porque nós sabemos que a região não se resume apenas às belezas naturais, mas tem outras cadeias produtivas e potencialidades muito fortes, como a gastronomia e a hospitalidade do nosso povo. Essa campanha propõe mostrar a diversidade, as cores, os sabores e a potência do povo brasileiro”, destacou a presidenta do Fornatur, Marina Marinho.

Multicanal e regional

Para alcançar o público latino-americano, a campanha aposta em uma estratégia multicanal que une o impacto da mídia tradicional à inteligência das plataformas digitais. Nos aeroportos, ruas e shoppings de Buenos Aires, painéis luminosos recebem os viajantes com imagens que despertam emoção e desejo de descoberta. Já no ambiente online, uma segmentação criteriosa conecta-se a diferentes perfis de turistas, considerando interesses como natureza, cultura, gastronomia, sol e praia, transformando afinidades em convites personalizados.

Esse diálogo direto se estende para newsletters e conteúdos personalizados, levando a campanha ao cotidiano dos potenciais visitantes. Cada canal foi pensado para criar encantamento, ampliar a visibilidade e estimular a conversão, consolidando o Brasil como destino imperdível da temporada.

Ao mesmo tempo, a iniciativa aproxima o trade turístico latino-americano dos parceiros brasileiros. Somada a parcerias estratégicas com companhias aéreas — Gol, Latam, JetSMART e Avianca — e diversos atores do mercado, o objetivo é gerar cooperação, diversificar a oferta de produtos e posicionar o país como prioridade nos portfólios dos principais operadores da região.

De coadjuvantes à protagonistas

A nova campanha aposta no protagonismo de brasileiros que, com dedicação e conhecimento, transformam cada viagem em uma experiência memorável. Eles deixam de ser coadjuvantes e assumem o papel principal na missão de apresentar um país surpreendente. É o caso de Daniel Pereira Maia, guia da comunidade Kalunga, herdeiro de uma história de resistência e orgulho afro-brasileiro.

Nascido e criado no coração da Chapada dos Veadeiros, ele conduz os visitantes por trilhas que guardam memórias ancestrais e os leva até a deslumbrante Cachoeira Santa Bárbara, um oásis de águas cristalinas em meio ao bioma Cerrado. A jornada vai muito além da natureza: é um mergulho na cultura Kalunga, com sabores típicos, cantos e histórias que criam uma conexão profunda com a terra.

No litoral do Nordeste, Mariana Sobreira dá as boas-vindas. Paranaense de origem, hoje é gerente de um resort all inclusive à beira-mar, onde a simpatia nordestina se soma à excelência do serviço para criar um ambiente acolhedor e sofisticado. Ali, o mar quente, as dunas douradas e o vento constante se unem à hospitalidade para mostrar por que o Brasil é referência em experiências de sol e praia.

Do mar à montanha, a emoção continua no Parque Nacional da Tijuca onde Jessie Simões, guia de turismo apaixonada por ecoturismo, conduz os visitantes em um circuito de trilhas leves que levam a cachoeiras secretas em meio à maior floresta urbana do mundo. Cada passo é um convite ao silêncio, ao frescor das águas e ao encontro com o que há de mais puro na natureza.

E em Minas Gerais, Bruna Campos, entusiasta da arte e da cultura, abre as portas do Instituto Inhotim, o maior museu de arte contemporânea a céu aberto da América Latina. Com olhar atento e apaixonado, apresenta um espaço onde natureza e arte se entrelaçam em trilhas exuberantes, galerias impactantes e jardins que emocionam. A visita se transforma em uma jornada de sensações que marcam para sempre quem passa por ali.

Essa é a alma da campanha: mostrar que o Brasil é feito de pessoas reais, histórias vivas e paisagens que falam à alma. Cada destino é mais do que um lugar. É uma experiência sensorial completa, com sons, sabores, cores e emoções que só o Brasil é capaz de proporcionar.

Feel Brasil e Plano Brasis

Três das experiências apresentadas — Chapada dos Veadeiros, Inhotim e o Parque Nacional da Tijuca — fazem parte do Feel Brasil, projeto inovador da Embratur em parceria com o Sebrae. A iniciativa reúne em uma plataforma digital, disponível em seis idiomas, 101 vivências turísticas transformadoras que revelam a essência do país e inspiram viajantes do mundo inteiro.

Mais do que um guia, o Feel Brasil é um convite a mergulhar na essência do país e vivenciar sua autenticidade. De Norte a Sul, o portfólio revela a pluralidade nacional em toda a sua riqueza, reunindo vivências que vão da gastronomia ao afroturismo, do ecoturismo ao patrimônio cultural, da aventura ao contato com comunidades tradicionais. Juntas, essas experiências formam um mosaico que apresenta ao mundo um Brasil que oferece encontros transformadores e memoráveis.

Além de promover o destino, o Feel Brasil é uma ferramenta de transformação social e econômica. Com protagonismo de micro e pequenos negócios — responsáveis por 70% das experiências, sendo 59% lideradas por mulheres — o projeto fortalece comunidades, promove inclusão e consolida práticas sustentáveis. A Embratur ainda apoia na comercialização, marketing e presença em feiras internacionais, posicionando o país como referência em experiências genuínas, diversas e responsáveis.

A iniciativa integra o Plano Brasis, Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027 desenvolvido pela Embratur em parceria com o Sebrae e o Ministério do Turismo. O projeto sucede o Plano Aquarela e estabelece as diretrizes da promoção internacional até 2027.

Alinhado ao Plano Nacional de Turismo 2024–2027 e construído de forma participativa, com contribuições de estados, municípios, entidades do setor, iniciativa privada e sociedade civil, o Plano Brasis estrutura sua estratégia em cinco grandes objetivos desdobrados em ações, programas e projetos a serem implementados nos próximos anos.