Embratur desembarca no Recôncavo Baiano e lança o Programa Novas Rotas para potencializar turismo internacional na região

27/11/2025 – Com foco na internacionalização de destinos emergentes e na promoção de um turismo mais sustentável e inteligente, a Embratur realizou, nesta quinta-feira (27), o lançamento do Programa Novas Rotas na histórica região do Recôncavo Baiano. O evento, sediado no Cineteatro Cachoeirano, em Cachoeira (BA), marcou o início de uma agenda para gestores e empresários locais.

A iniciativa, inédita no país, tem como principal objetivo capacitar profissionais do setor de turismo, valorizar as experiências culturais e autênticas da região e aumentar a competitividade dos destinos no mercado internacional. O programa abrange sete municípios do Recôncavo: Aratuípe, Cachoeira, Cabaceiras do Paraguaçu, Castro Alves, Muritiba, Santo Amaro e São Félix.

Novas Rotas

Lançado em abril deste ano, o Novas Rotas é uma iniciativa da Embratur para a descentralização do fluxo do turismo internacional no Brasil. A agência busca desenvolver regiões que, apesar do vasto potencial cultural e histórico, ainda se encontram fora dos circuitos tradicionais procurados por turistas estrangeiros.

A proposta é incentivar a criação de roteiros temáticos e prolongar a permanência do visitante no país. Ao expandir o horizonte de consumo e distribuição de turistas, o programa busca fortalecer a cadeia do turismo, gerar novos empregos e distribuir os benefícios da atividade de forma mais equilibrada por todo o território nacional.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, enfatizou o papel transformador do programa. “A ideia é mostrar ao mundo que o Brasil é muito mais do que seus cartões-postais tradicionais. Queremos revelar novas paisagens, culturas e experiências, de forma sustentável, inteligente e inovadora”, afirmou. “Esse é um passo importante para descentralizar o turismo internacional e gerar desenvolvimento em todas as regiões do país.”

Segundo ele, “Precisamos tirar o turismo da gaveta das atividades secundárias e colocá-lo em uma gaveta decisiva do novo modelo econômico para o país. É uma força que une, pois o turismo nos faz sentar juntos para trabalhar para o país dar certo”, enfatizou Marcelo Freixo.

Secretário de Turismo da Bahia, Maurício Bacelar, ressaltou que a iniciativa é um reconhecimento do potencial da região. “O turismo é uma atividade transversal. O que estamos fazendo hoje aqui é dar um exemplo ao Brasil: o Governo Federal, o Governo do Estado, os municípios, o trade turístico e a sociedade civil organizada atuando na mesma direção. É essa união que otimiza recursos e potencializa o nosso trabalho”, disse.

Bacelar afirmou que diversos indicadores colocam a Bahia na frente, mostrando o impacto do turismo na geração de emprego e renda para os baianos. Para ele é fundamental fazer o dever de casa “preparando os destinos e qualificando os produtos para que ele possa promover a Bahia, o Recôncavo e o destino Brasil em âmbito internacional.”

Prefeita da cidade de Cachoeira, Eliana Gonzaga de Jesus celebrou a inclusão de sua cidade no roteiro de internacionalização. “Para o nosso município é uma honra e uma enorme responsabilidade sediar o polo do Novas Rotas no Recôncavo. Este momento é histórico! O turista internacional não busca mais só praias; ele busca autenticidade, cultura viva e propósito. Estamos prontos para receber o mundo com a excelência que nossa história merece.”

Já o chefe do Executivo de São Félix, José Geraldo evidenciou  que a união dos municípios é a “chave mestra”. “Nós do Recôncavo temos que criar nossas próprias possibilidades, e o turismo é um vetor para a geração de renda. Temos um potencial incrível, que vai do turismo ecológico ao religioso, passando pelo nosso vasto patrimônio histórico. Essa integração, simbolizada pela parceria dos municípios com o apoio da Embratur é o caminho para fortalecer e potencializar todas as belezas da nossa região.”

Capacitação

Após a solenidade da abertura, foram iniciados os painéis temáticos de capacitação. Os painéis do Novas Rotas no Recôncavo Baiano estão focados em quatro pilares: Sustentabilidade nos destinos turísticos, Inovação para o turismo internacional, Inteligência de dados como ferramenta de otimização para o turismo e Afroturismo e foram apresentados pelos técnicos da Embratur Tânia Neres (Afroturismo), Lucas Lins (EmbraturLAB), Cristiano Borges (Inteligência de Dados) e Caio Iglesias (ESG). 

Além do treinamento presencial, o Novas Rotas disponibilizará uma plataforma online de Ensino à Distância (EAD) para a qualificação contínua de gestores e empreendedores locais. O objetivo é criar uma rede nacional de desenvolvimento turístico sustentável, conectando o trade e fortalecendo o setor como um vetor de desenvolvimento econômico.