Iniciativa inédita da Embratur reconhece agentes que mais venderem o Brasil em mercados estratégicos
21/1/2026 – A Embratur lançou, nesta terça-feira (21), a campanha global Brasil Specialist Rewards, iniciativa inédita da Agência voltada ao incentivo direto à venda de viagens para o Brasil no mercado internacional. O lançamento aconteceu em Madri, na Espanha, durante a Feira Internacional de Turismo (FITUR).
O Brasil Specialist Rewards convida os agentes a irem além da promoção do destino, estimulando a vivência prática do Brasil como diferencial competitivo na comercialização de experiências turísticas.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a iniciativa é uma campanha que vai além de vendas. “O Brasil Specialist Rewards é um reconhecimento da Embratur aos agentes que geram negócios para o turismo brasileiro, e uma forma de estímulo para que vendam ainda mais pacotes para o Brasil, de acordo com nossa estratégia de diversificação dos destinos”, destacou Freixo.
O presidente evidenciou ainda que a estratégia integra os esforços de promoção internacional da Embratur para fortalecer o posicionamento do Brasil como destino competitivo e diverso nos principais mercados emissores.
Sobre a campanha
O programa de incentivo ocorre entre janeiro e julho deste ano e tem como foco mercados da América do Norte (Estados Unidos, Canadá e México), América do Sul (Argentina, Chile, Colômbia, Peru, Paraguai e Uruguai) e Europa (Alemanha, Reino Unido, França, Itália e Espanha).
Os agentes participantes deverão registrar reservas qualificadas na plataforma Brasil Travel Specialist (BTS). Ao longo da campanha, os profissionais concorrem a vale-brindes, e aqueles que alcançarem o maior número de vendas serão reconhecidos com um famtour exclusivo ao Brasil, reforçando o vínculo entre capacitação, experiência e conversão comercial.
A campanha será divulgada por meio da plataforma Brasil Travel Specialist, ações de marketing digital, bem como de relacionamento com o trade global, ativações em feiras internacionais e newsletters segmentadas.
BTS
Desenhada para reconhecer e premiar agentes de viagens e operadores internacionais que mais converterem conhecimento em vendas efetivas, a campanha é baseada no sucesso da plataforma Brasil Travel Specialist (BTS), que atualmente conecta mais de três mil profissionais do trade em 53 países, oferecendo capacitação, conteúdos estratégicos e relacionamento institucional em quatro idiomas.
O Brasil Travel Specialist é a principal plataforma B2B de capacitação e relacionamento da Embratur com o trade internacional. Com índice de satisfação de 93,7% entre os usuários, o BTS atua como ponte entre operadores, agentes de viagens e a promoção oficial do Brasil no exterior, oferecendo conteúdos técnicos, experiências imersivas e campanhas de engajamento.
FITUR 2026
Considerada uma das maiores e mais relevantes feiras do setor no mundo, a FITUR acontece a partir desta quarta-feira (21), até 25 de janeiro, e deve reunir mais de 9,5 mil expositores de 156 países, além de profissionais com alto poder de decisão.A Embratur participa desta edição apresentando o Brasil por meio de um novo estande que traduz a diversidade cultural, criatividade e a força simbólica do país como diferencial competitivo no turismo global.
A presença brasileira ocorre em um momento histórico para o turismo internacional no país. Em 2025, o Brasil registrou o recorde de 9,3 milhões de turistas internacionais, resultado de uma estratégia integrada de promoção, ampliação da conectividade aérea e valorização da diversidade de experiências turísticas. Desse total, 21,79% dos visitantes vieram da Europa, consolidando o continente como mercado estratégico.
O país apresenta um estande com 30 coexpositores e a atuação da Agência na FITUR 2026 integra o Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027 e destaca projetos como o Feel Brasil, plataforma desenvolvida em parceria com o Sebrae Nacional que reúne 101 experiências imersivas distribuídas por todas as regiões do país.
