Embratur ressalta resultados positivos de políticas que incentivam o turismo audiovisual no Brasil
23/1/2026 – O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, afirmou nesta sexta-feira (23), em Madrid, que o Brasil vive um momento estratégico de expansão do turismo audiovisual, impulsionado por políticas de incentivo ao setor e pelo crescimento da visibilidade internacional do país por meio de filmes e séries. A declaração foi feita durante debate no estande da CAF – Banco de Desenvolvimento da América Latina e do Caribe, na programação do CAF 2026 en FITUR, dentro da Feira Internacional de Turismo (FITUR).
Segundo Freixo, o audiovisual tem se mostrado uma ferramenta concreta de promoção turística e desenvolvimento econômico de destinos brasileiros. “O audiovisual é capaz de gerar emprego, movimentar a economia local e criar um vínculo emocional com os lugares. O Brasil tem exemplos muito claros de como essa política pública dá resultado, como Cabaceiras, na Paraíba, que se transformou num polo de produções e hoje se desenvolve com essa nova atividade econômica”, destacou.
A discussão contou com a presença de Sergio Vilar, diretor global de Policy da Netflix, Lucrecia Cardoso, diretora da OSAI e ex-vice-ministra de Cultura da Argentina, e Ignacio Rey, presidente da FIPCA (Federação Ibero-Americana de Produtores Cinematográficos e Audiovisuais). A mediação foi de Ángel Cárdenas, gerente de Infraestrutura para o Desenvolvimento da CAF.
Durante o debate, a Netflix apresentou um dado que reforça o impacto direto do conteúdo audiovisual sobre decisões de viagem: cada pessoa que assiste a uma produção brasileira na plataforma tem três vezes mais chance de escolher o Brasil como seu próximo destino turístico, segundo pesquisa realizada pela empresa.
“O conteúdo tem um poder único de inspirar e influenciar escolhas. Quando uma história conecta, ela não só amplia a presença cultural do país no mundo, como também gera interesse real por visitar aqueles lugares”, afirmou Sergio Vilar, reforçando que o audiovisual pode atuar como motor complementar do turismo internacional.
Freixo também destacou a parceria inédita firmada entre a Embratur e a Netflix, a primeira da plataforma com um país da América Latina, que resultou no lançamento do portal “Come To Brasil With Netflix” (cometobrasilwithnetflix.com.br). A iniciativa reúne informações sobre destinos brasileiros associados a produções audiovisuais, ampliando o alcance do Brasil como destino e reforçando o turismo como vetor de desenvolvimento.
Para o moderador do encontro, Ángel Cárdenas, a integração entre audiovisual e turismo abre novas oportunidades para a região. “O turismo audiovisual se tornou uma agenda estratégica porque une cultura, economia e visibilidade internacional. Quando um destino aparece na tela, ele pode acelerar investimentos e gerar oportunidades locais”, avaliou.
A diretora da OSAI e ex-vice-ministra de Cultura da Argentina, Lucrecia Cardoso, defendeu a importância de políticas públicas que fortaleçam o setor audiovisual como base para resultados estruturais. “Quando há estratégia e continuidade, o audiovisual não beneficia apenas a indústria cultural, mas também amplia o alcance dos territórios e fortalece a identidade dos países no cenário internacional”, disse.
Já o presidente da FIPCA, Ignacio Rey, destacou a cadeia produtiva do audiovisual como elemento central para o desenvolvimento regional. “As produções movimentam serviços, criam empregos e consolidam ecossistemas criativos. Quando esse trabalho se conecta ao turismo, os resultados são ainda mais amplos e duradouros”, afirmou.
Freixo ainda ressaltou o excelente momento vivido pelo audiovisual brasileiro, que recebeu cinco indicações ao Oscar 2026, sendo quatro delas para o filme “O Agente Secreto”, reforçando a projeção internacional da produção nacional e a capacidade do Brasil de transformar visibilidade cultural em atração turística.
“O turismo também é resultado do respeito internacional que o Brasil conquista. Esse filme, como o Ainda Estou Aqui, fala de um Brasil que vence o autoritarismo, fala de memória e democracia. Quando o mundo vê o nosso país como um defensor da democracia, do diálogo e da convivência entre os povos, isso fortalece a confiança e aumenta o interesse em visitar o Brasil”, completou.
