Embratur apresenta estratégias de promoção internacional do Brasil a partir do audiovisual

16/3/2026 – Antes de existir no mapa de uma viagem, o desejo de conhecer muitos destinos nasce na tela. Uma paisagem em um filme, uma festa popular exibida em um documentário, um sotaque ouvido em uma série, para mostrar como o audiovisual pode transformar esse encantamento em viagens reais, a Embratur passa a disponibilizar em seu site uma página dedicada às ações da Agência para a promoção do turismo por meio da indústria audiovisual.

Em tempos de indicações recordes do Brasil no Oscar, o país concorreu a Melhor Filme, Melhor Filme Internacional, Melhor Ator e Melhor Direção de Elenco com O Agente Secreto, e um ano após a vitória de Ainda Estou Aqui, que levou a estatueta de filme estrangeiro em 2025, o novo espaço virtual da Embratur reúne projetos, parcerias e iniciativas em curso desde o início da atual gestão que conectam cinema, séries, plataformas digitais, festivais de várias partes do mundo à economia criativa para a promoção do Brasil no exterior.

A página apresenta desde iniciativas de incentivo à produção audiovisual e circulação internacional de obras brasileiras até parcerias com festivais, produtoras independentes, plataformas de streaming, criadores de conteúdo digital, desenvolvedores de games e projetos que aproximam a cultura nacional de audiências globais. O objetivo central é conectar turismo e audiovisual buscando consolidar o país como destino para produções internacionais e ampliar a nossa presença no imaginário de viajantes ao redor do mundo.

Cinema brasileiro

O lançamento da nova página acontece em um momento de forte visibilidade do audiovisual brasileiro no exterior. Produções recentes têm ampliado a presença do país em festivais e premiações por todo o globo, mostrando o potencial do audiovisual como vitrine para culturas, paisagens, pessoas e histórias que despertam o interesse de espectadores em todo o mundo.

Um exemplo recente é, novamente, o filme O Agente Secreto, além das indicações ao Oscar, a obra também conquistou o prêmio de Melhor Direção e Melhor Ator no Festival de Cannes, além do Globo de Ouro de Melhor Filme de Língua Não Inglesa e Melhor Ator em Filme de Drama, acumulando ainda premiações em dezenas de festivais no Brasil e no exterior. Outro é o do diretor de fotografia Adolpho Veloso, que foi indicado à estatueta norte-americana por seu trabalho em Sonhos de Trem.

Turismo de tela

É nesse encontro entre narrativas e territórios que a Embratur aposta no chamado turismo de tela, uma prática que utiliza produções audiovisuais como ferramenta para promover o país lá fora. Filmes, séries, documentários, animações, reality shows e até jogos eletrônicos se tornam vitrines capazes de apresentar ao mundo a diversidade de paisagens, culturas e experiências brasileiras. Ao ganhar mais projeção, essas produções ampliam o alcance dos destinos e estimulam o interesse de espectadores.

Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o audiovisual tem se consolidado como uma das ferramentas mais potentes de promoção turística no mundo. “As artes têm uma força enorme de despertar curiosidade e aproximar as pessoas de um destino. Quando mostramos nossas paisagens, nossa cultura e o modo de vida do nosso povo, automaticamente abrimos uma janela para o Brasil”, afirma.

Segundo Freixo, fortalecer o turismo de tela, que amplia o alcance das narrativas nacionais contribui para a imagem do país no mundo. “Ao investir nessa conexão entre audiovisual e turismo, mostramos um Brasil autêntico, diverso e sustentável, capaz de inspirar visitantes e também de atrair produções internacionais e circular produções brasileiras interessadas em contar histórias ambientadas no nosso território.”

Destino Brasil

Outro eixo da estratégia é posicionar o Brasil como um destino competitivo e film friendly, preparado para receber produções audiovisuais com infraestrutura, apoio institucional e condições favoráveis para a realização de filmagens. Isso inclui facilitação de autorizações, articulação com órgãos públicos, acesso a locações diversas, suporte logístico e incentivos para produtoras nacionais e internacionais.

A atuação de uma Film Commission Nacional é central nesse processo, funcionando como ponte entre produtoras e o território brasileiro. Em parceria com o Ministério do Turismo, o Ministério da Cultura, o Ministério de Relações Internacionais, o Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços, o Ministério do Meio Ambiente, a ApexBrasil, Rede Nacional de Film Commission (Refic BR) e a Ancine, a Embratur articulou a criação de uma organização nesses moldes para colocar o país no radar de grandes estúdios, plataformas de streaming e conteúdos independentes que funcionam como vitrines globais.

Parcerias

A Embratur também tem ampliado parcerias com plataformas digitais e produtores de conteúdo para levar os destinos brasileiros a novos públicos. Entre as iniciativas está o projeto “Come to Brasil with Netflix”, que convida viajantes a conhecer cenários brasileiros apresentados em produções da plataforma, como a série Cidade Invisível, que destaca elementos da cultura e do imaginário nacional.

Outra ação é o Cria Brasil, desenvolvido em parceria com o YouTube, que impulsiona o turismo por meio de conteúdos digitais e mentorias para criadores, ampliando a presença dos nossos destinos nas narrativas online que influenciam decisões de viagem.

Para ampliar as possibilidades de filmagens em paisagens naturais, a Embratur também atua na articulação institucional para facilitar o acesso a áreas protegidas. Um acordo firmado com o Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade (ICMBio) busca simplificar os processos de autorização para produções audiovisuais em Unidades de Conservação, garantindo que o uso dessas áreas como locação ocorra de forma responsável e sustentável.

Assim, parques nacionais e outras paisagens naturais passam a integrar narrativas capazes de despertar o interesse global e promover o patrimônio ambiental brasileiro.

A Embratur tem parceria com importantes festivais nacionais e internacionais que amplia a presença do conteúdo, promove debates e articula a conexão entre turismo e audiovisual.

Brasil com S

A promoção dos nossos destinos também passa pelo fortalecimento da produção audiovisual brasileira. Projetos como Brasil com S apoiam a criação, realizam mentorias e articulam a circulação de curtas-metragens nacionais em festivais no mundo todo, ampliando a visibilidade de narrativas que apresentam o país sob diferentes perspectivas. Outro exemplo é a websérie Turismo Transforma, que apresenta documentários sobre experiências culturais e destinos do país, mostrando como o turismo gera impacto social positivo em comunidades locais.

Além disso, iniciativas como ScreenBrasil contribuem para ampliar a presença de produções brasileiras no mercado exibidor internacional e o HBF+Brasil cooperação internacional para apoiar o desenvolvimento de projetos audiovisuais brasileiros.

Experiências

A estratégia da Embratur acompanha a evolução das formas de consumo de conteúdo e inclui novas linguagens e formatos. O prêmio Brasil tá pra Game!, por exemplo, incentiva a criação de jogos eletrônicos inspirados na nossa cultura, integrando paisagens, histórias e elementos culturais às narrativas digitais.

Clique aqui e confira os projetos da Embratur para promover o Brasil por meio do turismo de tela.