BRASIL NO MUNDO

Jornal argentino destaca autenticidade do Feel Brasil, projeto da Embratur, como vitrine internacional de vivências transformadoras

Clarin enaltece programa da Embratur e exalta as 101 experiências em todo o país
Reprodução/Clarín
Clarín reproduz plataforma criada para mostrar mais de 100 destinos únicos no Brasil

24/04/25 – O Brasil que emociona, conecta e transforma está ganhando espaço na imprensa internacional. Em reportagem publicada com o título “Las 101 experiencias que Brasil quiere mostrarle al mundo”, o jornal argentino Clarín enaltece o programa Feel Brasil como uma vitrine de experiências autênticas que revela um país diverso, sustentável e humano.

Criado pela Embratur em parceria com o Sebrae Nacional, o Feel Brasil reúne 101 experiências em 61 municípios, espalhados por todos os estados do país. Todas foram selecionadas com base em critérios como autenticidade, impacto social e compromisso ambiental. 

O destaque internacional veio após o lançamento oficial do programa durante a WTM Latin America 2025, em São Paulo. De acordo com o Clarín, a iniciativa vai além de apresentar novos destinos, convida o mundo a sentir o Brasil por meio de vivências reais, com pessoas, histórias e territórios que emocionam. 

Segundo o Clarín, desde uma aula de culinária baiana à beira-mar até uma travessia de caiaque no Pantanal, o programa aposta em vivências que revelam a alma do Brasil, abrindo caminho para um novo posicionamento no mercado internacional de turismo.

O site destaca que o grande diferencial do Feel Brasil está no protagonismo das comunidades e dos pequenos empreendedores, reforça que 59% das iniciativas são lideradas por mulheres, e mais de 80% contam com equipes diversas e comprometidas com causas sociais e ambientais. Outro ponto relevante apontado pelo Clarín é que mais de 70% das experiências são tocadas por micro e pequenas empresas, que representam a base do setor turístico nacional.

Entre os exemplos citados, a matéria dá destaque à experiência Caminho dos Orixás, conduzida pela empreendedora baiana Nilzete dos Santos, que une espiritualidade, cultura afro-brasileira e turismo responsável. “Ver nosso trabalho reconhecido pela Embratur e pelo Sebrae é a realização de um sonho coletivo”, declarou Nilzete ao Clarín.

O jornal também menciona o Jardim da Amazônia Lodge, na floresta amazônica, que oferece uma imersão na natureza com foco na observação de aves. Segundo a idealizadora Rachel Zanchet, o projeto é uma ponte entre o Brasil profundo e os olhos do mundo.

Para o Clarín, o Feel Brasil combina estratégia e afeto ao propor uma nova narrativa turística, que rompe com os estereótipos do “sol e praia” e valoriza experiências com propósito. O jornal também repercute declarações de representantes da Embratur e do Sebrae. 

“Queremos diversificar a imagem do país e atrair visitantes que buscam experiências únicas e transformadoras”, afirmou Marcelo Freixo, presidente da Embratur. Já o presidente do Sebrae Nacional, Décio Lima, reforçou que o programa coloca “pequenos negócios, lideranças femininas e comunidades no centro da cena global”.

A estratégia de internacionalização do Feel Brasil inclui campanhas digitais, press trips, produção de conteúdo, participação em feiras e ações promocionais até o fim de 2025, com foco nos principais mercados emissores de turistas.

Conforme o veículo de comunicação, numa era em que os viajantes buscam autenticidade, pertencimento e propósito, o Brasil que emerge do Feel Brasil é um país que se sente com o coração. Um destino que acolhe, toca, transforma e desperta novas formas de conexão.

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Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.