24/01/24 – A gastronomia brasileira ganha destaque no El Corte Inglés, rede de lojas de departamento presente em diversos países. Até o dia 31 de janeiro, quem visitar uma das 73 lojas do grupo espanhol poderá vivenciar uma deliciosa experiência gastronômica do Brasil, com direito a picanha (o melhor prato do mundo, segundo o Taste Atlas), mandioca frita, arroz, vinagrete e pão de queijo.
Nesta terça-feira (23), um dia antes da abertura da Feira Internacional de Turismo (Fitur), em Madri, na Espanha, ocorreu uma ação de promoção da gastronomia brasileira, resultado de acordo assinado em setembro entre o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, e o Viajes El Corte Inglés, que está presente nas mais importantes cidades espanholas, mas também tem unidades em Portugal, França e Itália, além de México, Argentina, Chile, Peru, Colômbia, Panamá, República Dominicana e Estados Unidos.
Para completar o combo brasileirinho, os participantes ainda provaram um refrescante suco de açaí, com laranja, manga, banana e mirtilo. Uma combinação refrescante da fruta amazônica, com propriedades antioxidantes e energizantes, enriquecido em vitaminas, proteínas e fibras.
A Embratur e a empresa europeia traçaram um plano de ações com o objetivo de trazer mais turistas europeus ao Brasil, a partir do intercâmbio de dados sobre destinos e preferências dos consumidores.
A parceria prevê também a oferta de uma experiência de imersão virtual interativa: uma atividade no metaverso em que os usuários conhecerão o destino Brasil – com demonstrativos de sua natureza, cultura, arte, música e gastronomia – através de um óculos de realidade virtual de última geração.
Ainda está previsto no acordo a criação de um hotsite apresentando os destinos brasileiros sustentáveis e QR Code que direciona para a venda de pacotes com destino ao nosso país, no qual o turista pode conhecer pacotes para visitar os destinos turísticos brasileiros.
Nas proximidades do espaço em Madri onde ocorreu a ação promocional também está instalado um grande painel de LED do Viajes El Corte Inglés com divulgação de pacotes de viagem ao Brasil.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a parceria irá fortalecer o Brasil na vitrine do turismo internacional. “O trabalho em parceria com o Viajes El Corte Inglés amplia as ações que já estamos realizando na Embratur. O acordo com esta grande marca na Europa irá fortalecer os destinos brasileiros, nos colocando ainda mais na vitrine do mercado internacional. Temos pontos de conexão fortes, como priorizar sustentabilidade e incorporar tecnologias às ações promocionais”, explicou.
“A meta é que o Brasil aumente o market share de venda, principalmente da Espanha e de Portugal, para que a gente tenha um crescimento efetivo de turistas para o Brasil no curto prazo”, completou o presidente da Embratur.
Sustentabilidade
Assim como uma preocupação mundial, a sustentabilidade é um eixo central da Embratur, que, desde o início da gestão, adota uma nova postura na promoção dos destinos brasileiros.
O gerente de Mercados e Eventos Internacionais da Embratur, Bruno Reis, afirma que, além da semana gastronômica e do metaverso, a parceria com o El Corte Inglés engloba o tema sustentabilidade e outros dois pilares.
“O nosso trabalho em conjunto irá girar em torno de três pilares: Sustentabilidade, gastronomia e inovação, que será contemplada com uma maneira mais inspiradora de vender os destinos brasileiros. Iremos utilizar o metaverso e trazer para o mundo virtual o que o Brasil real tem de melhor. Com isso, ficará mais claro ao turista o quão incrível e maravilhoso o Brasil é. Iremos, ainda, lançar um website com pacotes turísticos sustentáveis no Brasil, que contemplem iniciativas ESG e tenham experiências sustentáveis de viagens. Os destinos brasileiros têm se posicionado dessa maneira, priorizando as práticas sustentáveis, preservando o meio ambiente e promovendo o bem estar dos visitantes. Assim como essas localidades, também queremos promover e fortalecer esse trabalho em conjunto”, finalizou.
A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global!
A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.
Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.
O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo. Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.
O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.
Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.