29/01/24 – Além da diversidade dos destinos brasileiros, da exuberância natural dos seus biomas e da rica cultura, o Brasil conquistou os visitantes da Feira Internacional de Turismo (Fitur), na Espanha, pelo estômago. Em parceria com o grupo Viajes El Corte Inglés – agência de turismo da cadeia espanhola que reúne lojas de departamento em diversos países europeus –, a Agência firmou uma parceria que, entre outros objetivos, apresenta a experiência gastronômica brasileira como um atrativo turístico.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, conheceu pessoalmente a degustação do El Corte Inglés, na Fitur, que ocorreu em Madri até este domingo (28). Ele degustou, além do pão de queijo, a “Picanha com arroz, mandioca e vinagrete”, prato escolhido para divulgar a gastronomia brasileira nas 73 lojas da rede na Espanha. Segundo Freixo, o acordo coloca o Brasil, ainda mais, entre as opções de destinos dos turistas espanhóis.
“É muito importante que o Brasil possa entrar nesse mercado europeu através do saber – sobre nossa variedade de destinos – e do sabor. E nisso temos vantagem: a picanha brasileira foi considerada um dos melhores pratos do mundo pelo TasteAtlas. O trabalho em parceria com o El Corte Inglés amplia as ações que já estamos realizando na Embratur. O acordo com esta grande marca na Europa irá fortalecer os destinos brasileiros, nos colocando ainda mais na vitrine do mercado internacional. Temos pontos de conexão fortes, como priorizar sustentabilidade e incorporar tecnologias às ações promocionais”, observou.
Parceria
A parceria entre a Embratur e o El Corte Inglés é orientada por três pilares: sustentabilidade, gastronomia e inovação. Juntos, traçaram um plano de ações com o objetivo de trazer mais turistas europeus ao Brasil, a partir do intercâmbio de dados sobre destinos e preferências dos consumidores.
A parceria prevê também a oferta de uma experiência de imersão virtual interativa: uma atividade no metaverso em que os usuários conhecerão o destino Brasil – com demonstrativos de sua natureza, cultura, arte, música e gastronomia – através de óculos especiais.
Ainda está previsto no acordo a criação de um hotsite apresentando os destinos brasileiros sustentáveis e QR Code que direciona para a venda de pacotes com destino ao nosso país, no qual o turista pode conhecer pacotes para visitar os destinos turísticos brasileiros.
Nas proximidades do espaço em Madri onde ocorreu a ação promocional também foi instalado um grande painel de LED do Viajes El Corte Inglés, o maior painel de led da Europa, com divulgação de pacotes de viagem ao Brasil.
A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global!
A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.
Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.
O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo. Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.
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Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.