PROMOÇÃO INTERNACIONAL

Em nova campanha para os Estados Unidos, Embratur celebra ancestralidade, alegria e biodiversidade brasileiras

Iniciativa da Agência, em parceria com o Visit Brasil e com o Sebrae, começa a ser veiculada nesta quinta-feira (22)
Divulgação/Embratur
Nova campanha de divulgação do Brasil nos EUA poderá ser vista em cidades como Nova York, Miami, Los Angeles e Houston

22/02/24 – A Embratur lança, nesta quinta-feira (22), a primeira campanha publicitária de 2024. Nos Estados Unidos, os vídeos e as peças publicitárias da Agência irão enfatizar a ancestralidade, a natureza, a gastronomia e a alegria do povo brasileiro. A campanha é uma iniciativa da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae).

Um vídeo traz a experiência em alguns dos mais representativos destinos do país. Mostra imagens de um mergulho no mar de Fernando de Noronha, de um voo livre no Rio de Janeiro, do ritmo das ruas e da capoeira de Salvador, do maracatu do Recife, além dos sabores típicos da região amazônica. Na peça, a protagonista é coroada pelo carinho, alegria e hospitalidade do povo brasileiro, que cativam os turistas dos Estados Unidos. 

O mercado estadunidense é o segundo maior emissor de turistas internacionais para o Brasil. Em 2023, o país enviou 668.478 visitantes aos destinos brasileiros. O número é mais de 50% superior ao de 2022, quando 441 mil turistas dos EUA visitaram o Brasil. 

IT’S SPECTACULAR! IT’S FOR YOU!
Com o tema “É espetacular. É para você” (It’s spetacular! It’s for you!, em inglês), a campanha da Embratur reforça o posicionamento de promoção da diversidade, da sustentabilidade e do afroturismo dos destinos nacionais.

“O Brasil tem uma experiência e um destino ideal para cada perfil de turista. Nossa campanha publicitária para os Estados Unidos em 2024 avança consideravelmente na segmentação de público e mensagem, com monitoramento de resultados e calibragem em tempo real. Com peças criativas, que emocionam, geram curiosidade e interesse, estamos mostrando o que o Brasil tem de melhor: a força de nossa cultura afrobrasileira, nossa natureza tão rica e diversa, nossas cidades dinâmicas e com uma gastronomia sem igual”, afirmou o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.

A campanha utiliza uma linguagem comum nas plataformas digitais, principalmente no segmento de turismo. O filme foi construído a partir do conceito de experiência, com inspiração no ato de vivenciar cada lugar, onde a turista mostra seu percurso por destinos como Rio de Janeiro, Manaus, Recife, Fernando de Noronha e Salvador. As peças desenvolvidas e a sequência dos filmes foram especialmente pensadas para criar uma conexão com o espectador, com versões de 15, 30 e 60 segundos.

As peças estão disponíveis em plataformas online e redes sociais, além de um circuito de DOOHs em algumas das principais cidades dos Estados Unidos, como Nova York, Miami, Los Angeles e Houston.

Conectividade EUA – Brasil
Os visitantes americanos têm uma ampla variedade de conexões para destinos brasileiros, com 27 rotas diretas ligando os principais hubs dos EUA ao Brasil – entre as adições mais recentes, a LATAM Airlines iniciou em agosto uma nova operação semanal entre Los Angeles e São Paulo; o voo da Delta Airlines de Atlanta para o Rio de Janeiro é válido para todo o ano; e a American Airlines se comprometeu com um aumento nos voos diários no Brasil para o próximo inverno de Miami para São Paulo e Rio, além de uma nova operação sazonal de Dallas para a Cidade Maravilhosa.

Os voos têm origens nas cidades de Atlanta, GA; Boston, MA; Chicago, Illinois; Dallas, Texas; Fort Lauderdale, Flórida; Houston, Texas; Los Angeles, Califórnia; Miami, Flórida; Newark, Nova Jersey; Nova York-JFK, NY; Orlando, Flórida e Washington DC. Os destinos são Belém, Belo Horizonte, Brasília, Campinas, Fortaleza, Manaus, Recife, Rio de Janeiro e São Paulo.

Para o presidente do Sebrae, Décio Lima, o momento é extremamente favorável. “Estamos comemorando os resultados da nossa economia com um Produto Interno Bruto (PIB) que surpreendeu todas as previsões, uma inflação sob controle e números recordes de empregos, gerados principalmente pelas micro e pequenas empresas. Nesse contexto, a retomada da indústria do turismo abre perspectivas positivas para todo o setor, desde as pequenas pousadas e restaurantes até os artesãos. Sebrae e Embratur são parceiros nessa empreitada de fortalecer a atividade no Brasil”, acrescenta.

Confira a campanha: https://www.youtube.com/watch?v=Qj8623TLVJs.

 

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.