Embratur aborda criatividade a serviço do turismo em Seminário Nacional de Governança para o setor

Em Parauapebas, no Pará, Agência participou da 3ª edição do evento que reúne especialistas de diversos segmentos

Transformação e criatividade para melhor promover o turismo em momentos de crise. Esse foi o tema abordado pela Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo), nesta sexta-feira (20/5), durante o 3º Seminário Nacional de Governança para o Turismo. O evento em Parauapebas, no Pará, reúne especialistas de diversos segmentos do setor para trocar experiências e encontrar alternativas que possam impulsionar a economia dos municípios por meio de ações voltadas à implementação de atividades turísticas sustentáveis.

Em missão no Uruguai para acompanhar a 67ª reunião da Comissão Regional das Américas da Organização Mundial do Turismo (OMT), o presidente da Embratur, Silvio Nascimento, fez questão de deixar uma mensagem de otimismo aos participantes do seminário em Parauapebas. Por meio de vídeo exibido no evento, ele afirmou estar confiante de que a reunião servirá para “avançar nos desafios que essa retomada representa para o setor.”

No segundo dia de programação, que vai até este sábado (21/5), a Embratur compôs o painel Promoção, Comercialização e Inovação, ao lado de palestrantes do Sebrae Nacional, da prefeitura do município de Maragogi e do CEO do Parque Aquático Wet’n’Wild.

Ângela Baltazar, da Gerência de Promoção Internacional do Turismo Cultural da Embratur, explicou o papel da instituição de ser referência mundial na promoção do país internacionalmente. Além disso, abordou as Cidades Criativas da Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco) como bons exemplos para o desenvolvimento urbano sustentável do turismo, sobretudo em períodos de crise.

Atualmente, a rede de cidades criativas é composta por 12 cidades: Florianópolis, Belém, Belo Horizonte, Paraty, Salvador, Fortaleza, Curitiba, Brasília. João Pessoa, Recife, Campina Grande e Santos. Desde 2004, a Organização reconhece mundialmente esforços de cidades para colocar a economia criativa, por meio de projetos turísticos e culturais, no centro de planos de desenvolvimento urbano.

O Seminário Nacional de Governança para o Turismo é realizado pela Confederação Nacional de Municípios (CNM), em parceria com a prefeitura da cidade e a Organização das Cidades Brasileiras Patrimônio Mundial (OCBPM). As outras duas edições, que também contaram com a presença da Embratur, ocorreram em Capitólio/MG e Maragogi/AL.

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.