DIRETRIZES

Indicadores de turismo de sustentabilidade da Embratur seguirão padrões internacionais

Agência adotará metodologia da Organização Mundial do Turismo (OMT) na geração de dados para orientar políticas públicas e fomento do trade turístico local
Divulgação/Embratur
Turismo sustentável em Alta Floresta, no Mato Grosso

29/11/2023 – Os dados de inteligência turística da Embratur passarão a seguir os padrões internacionais junto à Organização Mundial do Turismo (OMT), agência especializada da ONU. De acordo com as diretrizes internacionais, o turismo precisa ser um forte gerador de emprego, tem que ser benéfico para quem mora na cidade e não só para quem visita, deve preservar o meio ambiente o máximo possível e ser um fator de geração econômica.

A Embratur, que já está alinhada à visão da OMT, vai adequar indicadores locais como consumo de água, de energia, geração de resíduos, avaliação da atividade turística local e geração de empregos às métricas da organização. Os dados orientam na elaboração de políticas públicas e tomadas de decisão para fomentar o turismo internacional no Brasil, e funcionarão como um IDH da sustentabilidade no turismo.

A mudança de metodologia acontece depois que a Gerência de Informação e Inteligência de Dados da Agência apresentou, na semana passada, na Espanha, o painel de dados da Agência à OMT e à Rede Internacional de Observatórios de Turismo Sustentável (INSTO). O painel foi elogiado como uma boa prática de inteligência turística para o Brasil. O próximo passo do processo é uma série de reuniões entre a Embratur e as diretorias de Estatística e de Sustentabilidade da OMT para estreitar relações.

De acordo com o coordenador de Informações e Inteligência de Dados da Embratur, Fábio Montanheiro, é uma forma de fortalecer a aderência da empresa às diretrizes internacionais, que já se afinam com o trabalho da atual gestão, de preservação do meio ambiente, inclusão e fortalecimento cultural. “O Ministério do Turismo é membro da OMT. A Embratur trilha uma parceria com a área de dados e estatísticas da organização e com o departamento de sustentabilidade”, explicou Montanheiro.

“O próximo passo é implantar as metodologias desenvolvidas pela OMT para monitorar a sustentabilidade do turismo nos destinos internacionais. É preciso saber se gera empregos, se beneficia a população local, se não agride o meio ambiente e se é fator de desenvolvimento econômico, nessa ordem. São diretrizes completamente aderentes ao trabalho da Embratur”, destacou o coordenador.

 

Parcerias para mais voos

A Embratur está reconectando o Brasil ao mundo com parcerias entre estados, municípios, aeroportos e companhias aéreas. Em ação nunca antes vista no país, junto com os Ministérios do Turismo e de Portos e Aeroportos, criamos o PATI, um programa voltado para atrair voos internacionais para o nosso país, ampliando assentos e conectividade. Ao final de 2025 vamos ter quase 8 milhões de assentos a mais do que tínhamos em 2022. Um aumento de 80%. É o Brasil voando mais alto e mais longe no cenário global! 

Mais empregos sustentáveis

A Embratur conecta o Brasil ao mundo valorizando destinos que cuidam do meio ambiente, das culturas locais e das comunidades. Com base nos princípios ESG, mostramos um Brasil autêntico e regenerativo. conectamos conservação ambiental, regeneração da biodiversidade e experiências transformadoras em parceria com a SOS Mata Atlântica. Somos parceiros na recuperação de corais no mar de Alagoas, junto com a Biofábrica de Corais. Já compensamos 1.200 toneladas de CO₂ e seguimos inovando com ações que deixam um legado positivo e inspiram um novo olhar para o turismo brasileiro.

Foco no microempreendedor

Acreditamos no turismo que transforma vidas! Em parceria com o Sebrae, a Embratur trabalha para impulsionar microempresas e microempreendedores, gerando empregos e renda, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento local. O projeto Feel Brasil é um grande exemplo dessa missão. Promovemos experiências autênticas e sustentáveis em destinos icônicos, de todos os estados do país. Para nós o turismo não é somente sobre quem viaja, mas principalmente sobre quem recebe os visitantes. Esse é o turismo que movimenta a economia e que gerou mais de 114 mil empregos formais somente no primeiro semestre de 2025.

Inovação tecnológica

O futuro do turismo é agora! Com o EmbraturLAB, nosso laboratório de inovação, implementamos ações e projetos para acelerar a transformação digital do setor turístico, aproximando o trade das maiores tecnologias do mundo.  Em parceria com bigtechs como Google e TikTok, disseminamos conhecimento digital e impulsionamos negócios. Já aceleramos 40 startups em 11 programas de inovação aberta, buscando tecnologias que modernizam empreendimentos do nosso setor turístico e transformam a experiência do turista no Brasil.

Brasil nas telas

O Brasil está conquistando o mundo com o turismo de telas! A Embratur aposta no poder do audiovisual para promover o país no exterior, conectando destinos. Em parcerias com gigantes como a Netflix, potencializamos o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras. Com o edital Brasil com S, que chega à segunda edição com foco na Amazônia, mostramos o Brasil como cenário de histórias que valorizam o nosso país e atraem aqueles que buscam por experiências inesquecíveis. Também atuamos junto à indústria de games, unindo turismo, inovação e economia criativa para atrair novos públicos.

Big data + IA

Promoção com dados, estratégia e resultados! Uma robusta e avançada estrutura de inteligência de dados, montada pela atual gestão, conduz o trabalho da Embratur. As estatísticas, atreladas a aplicações de inteligência artifical, são fundamentais na definição de estratégias da promoção internacional. Os estudos dos dados guiam a utilização das nossas ferramentas de promoção como press trips, famtours e campanhas. Somos pioneiros e referência na América Latina em estratégia! Um trabalho reconhecido por entidades internacionais, como a ONU Turismo e o World Travel & Tourism Council: WTTC.